国际市场营销课件

第二章

国际营销的全球环境

1本章学习目标1、GATT和WTO的重要性2、国际货币基金组织和世界银行3、从欧共体到欧盟的演化4、北美自由贸易区的贸易联系及地区效应5、亚太地区的贸易发展6、在发展中国家营销2一、关税贸易总协定：GATT

1、GATT创造了一个监督世界贸易的协定，同时还为降低关税提供了一条途径。2、GATT也提供了一个解决贸易争端的机制。3、GATT现已被WTO取代。GATT涵盖三项基本内容：贸易应该在无歧视的基础上展开；国内工业的保护应该通过关税而不是诸如进口配额等商业措施来实施；全球性贸易问题应该主要通过磋商解决3二、国际货币基金组织（IMF）

1、IMF创立的目的是帮助各国获得和保持经济活力。2、它向那些寻求资本以实现经济发展和经济调整的国家提供援助。3、IMF贷款附带有借款国要减少政府支出和采取措施以抑制通货膨胀的条款。4、它帮助维护世界金融市场的稳定。IMF（1944年7月1日成立，有183个成员国）的目标包括：稳定汇率；确定可兑换货币以推进国际贸易；向出现金融危机的国家贷款。5世界银行集团（WBG）：TheWorldBankGroup

世界银行集团旨在通过促进持续增长和投资，以减少贫困并提高人们的生活水平。世界银行（WB，成立于1944年7月1日，有183个成员国）的职责包括：向发展中国家发放贷款，为教育、卫生和基础实施等项目提供资金；向那些帮助最贫困国家实施开发项目的政府提供援助；通过长期贷款、股权投资和其他资金援助方式，直接向发展中国家的私人部门提供资金；为投资者提供“非商业风险”投资担保，促使发展中国家吸收更多的外商直接投资；为调解和仲裁政府与外国投资者之间的争端提供便利。6小链接：针对全球化组织的抗议1999年以来，“反资本主义的抗议者”，针对全球化所带来的后果，对WTO和IMF提出抗议。全球化的后果包括：环境问题；劳工剥削和国内就业岗位减少；文化灭绝；高油价；国家主权受损。7全球市场和跨国市场集团

市场全球化；东欧走上独立的市场经济体制；苏联的解体；经济合作成为全世界的一种趋势。

众多跨国市场集团已经出现，其原因可归结为下述新近出现的趋势：9几种主要的全球市场和跨国市场集团亚太地区：东南亚国家联盟亚太经合组织非洲中东欧洲：欧共体与欧盟美洲：北美自由贸易区10三、欧洲市场区域：在欧洲开展市场营销的战略意义机会经济一体化为企业创造了大市场。许多国家的市场太小，不值得单独开发，而与其他国家合作形成的新市场，其规模和重要性就值得企业注意了。市场壁垒欧盟有望成为统一的内部市场，许多国家因此担心欧共体会变成欧洲堡垒----对内实行自由贸易，对外则实行高度的贸易保护主义。互惠互惠是统一的欧洲贸易政策中最重要的组成部分。营销组合的含义许多公司都在调整他们的营销组合策略，以适应单一欧洲市场可能带来的差异。

11原产地规则非北美自由贸易区进口的产品经过充分的制造或加工，成为可适用于不同关税类别的产品。产品价值的一定比例必须是在北美地区创造的（通常伴之以关税类的改变）。某些产品只有在因含有来自非北美自由贸易区地投入品而不符合关税类别检验标准的条件下才适用价值比例规则关税改变规则价值比例规则13东南亚国家联盟（ASEAN）文莱柬埔寨印度尼西亚老挝马来西亚缅甸菲律宾新加坡泰国越南14东南亚国家联盟（ASEAN）+3文莱柬埔寨印度尼西亚老挝马来西亚缅甸菲律宾

新加坡泰国越南日本韩国中国15营销与经济发展一国的经济是最重要的环境因素，外国营销者必须据此调整营销任务。一国的经济发展阶段影响着对外经济活动的态度、对商品的需求、分销体系以及整个营销过程。市场营销正不断面临为探究和满足新的消费水平所带来的挑战，而且营销活动必须适应日新月异的市场需求。经济发展一般会带来人均国内生产总值的增加。171、经济发展阶段这五个阶段是：第一阶段：传统社会第二阶段：为起飞创造条件的阶段第三阶段：起飞阶段第四阶段：走向成熟阶段第五阶段：高消费阶段沃尔特罗斯托根据根据经济发展和各个阶段对各个国家进行了分类。每一阶段都是劳动力成本、购买者的技术能力、经营规模、利率及产品先进程度的函数。182、经济发展阶段：联合国的分类⑴、发达国家（MDCs）:如加拿大、日本、德国、英国、法国和美国等。⑵、欠发达国家（LDCs），如拉美和亚洲许多国家⑶最不发达国家（LLDCs），如中非的部分国家根据工业化的程度，联合国把一个国家的经济发展分为三类：19六、在发展中国家营销营销者不能将先进的营销计划强加于一个经济不发达的国家。在评价一个发展中国家的潜力时，营销者必须对该国当前所处的营销发展水平进行评估。营销活动的水平与经济发展阶段大体相当；分销和渠道体系会随着国家的发展而发展，夫妻店也会让位于大型商业机构。广告公司、营销研究机构、维修服务、专门的消费信贷机构及仓储设施都是为市场和经济的发展提供各种便利和服务的机构。21发展中国家和大型新兴市场大型新兴市场的特征：规模都很大人口众多为各种产品提供了巨大市场发展速度快或具有快速增长的潜力已经采取了重要经济改革方案在所在区域具有重要的政治影响是“区域经济发展的推动者”随着自身的壮大，将会带动临近市场的进一步发展22对营销的战略意义随着一个国家的发展，收入会发生变化，人口集中度会发生改变，对更好生活的预期会带来更高的生活标准，新的基础设施会发展起来