19制定网络营销策划书ppt课件(全)

网络营销

——工具+理论+实战

任务十九制定网络营销策划书19制定网络营销策划书ppt课件（全）任务十九制定网络营销策划书任务导入制定网络营销策划书任务分析知识与技能任务实施思考与操作19制定网络营销策划书ppt课件（全）制定网络营销策划书任务导入副董事长该怎么制定网络营销策划书呢？19制定网络营销策划书ppt课件（全）任务分析任务分析显然，副董事长不仅要熟悉常见的网络营销工具，理解网络营销各种策略的运用，还要了解公司的经营目标，了解企业所面临的竞争地位、国内外宏观环境等方面的信息，以及网络营销策划书所包含的内容、编写方法等。19制定网络营销策划书ppt课件（全）一、网络营销策划书的内容

(一)明确组织任务和远景(二)确定组织的网络营销目标(三)PEST分析和SWOT分析(四)网络营销定位(五)网络营销平台的设计(六)网络营销组合策略案例分析19制定网络营销策划书ppt课件（全）二、网络营销策划书的编制

(一)网络营销策划目的(二)网络营销环境的分析(三)网络营销目标(四)具体网络营销方案(1)网站分析，主要包括网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。(2)网站优化，主要包括网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化等。(3)网站推广，主要包括搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放等。(五)如何广告宣传知识与技能19制定网络营销策划书ppt课件（全）三、网络营销策划书案例（1）

“最游阁”家具网络营销策划书（1）第一部分：营销计划一、产品介绍二、网络营销环境分析

1.政治环境分析2.经济环境分析

知识与技能三、网络营销策划(一)网页分析(二)消费者分析四、SWOT分析(一)S—优势(二)W—劣势(三)O—机会(四)T—威胁19制定网络营销策划书ppt课件（全）三、网络营销策划书案例（2）

“最游阁”家具网络营销策划书（2）第一部分：营销计划五、营销定位(一)模式定位——B2C(二)内容定位六、营销策略的选择(一)产品策略(二)价格策略(三)网络推广策略(四)体验营销(五)服务营销知识与技能19制定网络营销策划书ppt课件（全）三、网络营销策划书案例（3）“最游阁”家具网络营销策划书（3）第二部分网站导航一、网页规划1.网站框架2.栏目划分3.各栏目内容二、技术支持1.平台2.技术要点知识与技能19制定网络营销策划书ppt课件（全）任务实施副董事长成立了一个三人团队，进行了分工。团队首先通过董事会明确了企业年度经营战略和营销目标。接着，团队详细了解了国内外(主要是中国和欧美)对于纺织品进出口、阻燃面料的行业标准、环保生态认证、市场准入等方面的政策信息，查询了相关技术进展情况、阻燃面料的市场应用、终端产品的价格情况、国家外汇市场变动情况等。从技术、规模、产品、价格等方面详细了解了上述地区同行竞争者的情况，知道了国内外相关产品信息主要是发布在哪些网站。团队还简单了解了上述国家社会文化、风俗习惯和经济水平，了解了不同国家对产品在风格、品牌形象等方面的需求。接着，团队对公司内部的技术、组织结构、人员构成等方面进行了分析，又详细研究了一些纺织出口企业网络营销方面的成功做法。经过将近三个月的准备，副董事长和他领导的团队终于拿出了一份可操作性的网络营销策划书，董事会一致通过并高度好评。任务实施19制定网络营销策划书ppt课件（全）