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学术(xuéshù)汇报第一页，共20页。目录(mùlù)页CONTENTSPAGEP1.为什么要做P2.该怎么(zěnme)去做P3.怎么(zěnme)做到的P4.给什么建议第二页，共20页。为什么要做？第三页，共20页。品牌认知(rènzhī)可以带来什么？形象定位消费产业产品提升好的品牌认知(rènzhī)可以提升品牌形象从而(cóngér)带动整个区域品牌的长足发展，形成产业规模优势。第四页，共20页。临安山核桃区域(qūyù)品牌现在怎么了？塑造主体(zhǔtǐ)紊乱品牌定位(dìngwèi)模糊文化建设不足困境已经拥有山核桃的“五个全国第一”和“五个全国领先”等荣誉称号，即全国面积第一、产量第一、加工规模第一、市场占有率第一、效益第一及国内科研水平领先、加工水平领先、标准化水平领先、品牌建设领先、社会化服务水平领先。中国山核桃之都第五页，共20页。该怎么(zěnme)去做？第六页，共20页。本文的一个(yīɡè)研究思路是什么样的？数据整理参考分析结论建议数据来源上海杭州宁波等地山核桃产业相关机构理论基础贝尔模型集群品牌形象特点相关文献资料四项维度产品形象文化传承区位环境产业形象影响因素分析样本特征分析认知分析因子分析信效度分析……第七页，共20页。怎么(zěnme)做到的？第八页，共20页。数据来源(láiyuán)&样本特征信息分析项指标1值1指标2值2指标3值3性别男44%女56%————婚姻已婚55%未婚45%————年龄（岁）41-6012%25-4056%25以下32%学历硕士及以上6%本科63%大专及以下31%年收入（万）10及以上28%5-1034%5及以下38%数据(shùjù)来源：实地调查基本(jīběn)信息情况（节选）问卷一问卷二基本认知属性问卷综合认知维度问卷实地调查方式总数：300份地域：杭州、上海、宁波回收：287份，回收率95.7%有效：287份，有效率95.7%网上挂投方式总数：800份地域：15个省份回收：800份，回收率100%有效：771份，有效率96.4%第九页，共20页。基本(jīběn)认知属性的描述性分析指标均值标准差指标均值标准差产业技术含量水平3.201.907产品品种3.251.848产业规模2.441.663产品口感4.171.594产业知名度2.941.833产品口味4.111.646产业政府扶持程度2.471.668产品营养价值3.271.915产地风俗习惯2.391.574产品档次2.521.691产地历史积淀2.391.533产品价格2.891.822流传着许多生动的故事2.471.860产品包装2.251.474产地文化积淀2.241.448产品功能2.521.691产地政府支持2.201.510产品质量3.641.845产地地理位置2.161.456产品经济性3.151.850产地交通设施2.191.471产品安全性4.161.552产地通讯设施2.161.458产品原材料优劣3.941.674是本地人品牌专卖店亲友推荐朋友介绍广告网络渠道认知渠道信息22%14%16%26%7%15%综合(zōnghé)认知维度信息数据(shùjù)来源：实地调查第十页，共20页。认知(rènzhī)的影响因素分析（基于因子）信度分析(fēnxī)

项已删除的刻度均值项已删除的刻度方差多相关性的平方校正的项总计相关性项已删除的Cronbach'sAlpha值产业形象（产业技术含量水平）7.8613.053.410.047.476产业形象（产业规模）8.6213.076.234*.116.378产业形象（产业知名度）8.1111.641.427.087.317产业形象（产业政府扶持程度）8.5912.076.127*.123.287李克特量表的信度分析一般采用(cǎiyòng)Cronbach‘sa系数检验。相关程度0.3以上，说明该问项是总和评分尺度的一个好的组成成分，所以把多相关性的平方小于0.3作为删除题项的依据，并检视“项已删除的Cronbach'sa值”分析栏产业形象量表（a=0.437）第十一页，共20页。认知的影响(yǐngxiǎng)因素分析（基于因子）信度分析(fēnxī)指标项已删除的刻度均值项已删除的刻度方差多相关性的平方校正的项总计相关性项已删除的Cronbach'sAlpha值产品形象（产品品种）36.6381.1660.330.1430.664产品形象（产品口感）35.7181.6650.3950.3060.655产品形象（产品口味）35.7780.4240.4220.3180.65产品形象（产品营养价值）36.6180.5550.3310.1540.664产品形象（产品档次）37.3684.743.256*0.1660.675产品形象（产品价格）36.9987.028.154*0.0980.692产品形象（产品包装）37.6386.802.241*0.1460.677产品形象（产品功能）37.3682.2370.3420.1650.662产品形象（产品质量）36.2480.5490.3510.1840.661产品形象（产品经济性）36.7381.9220.206*0.1640.668产品形象（产品安全性）35.7282.6230.3740.2880.658产品形象（产品原材料优劣）35.9481.7290.3650.2410.659产品(chǎnpǐn)形象量表（a=0.685）剔除项产品档次产品价格产品包装产品经济性第十二页，共20页。认知的影响因素分析（基于(jīyú)因子）信度分析(fēnxī)

项已删除的刻度均值项已删除的刻度方差多相关性的平方校正的项总计相关性项已删除的Cronbach'sAlpha值文化传承（产地风俗习惯）7.1011.976.408.197.510文化传承（产地历史积淀）7.1012.186.408.187.511文化传承（流传着许多生动的故事）7.0211.234.337.123.575文化传承（产地文化积淀）7.2512.790.387.153.528

项已删除的刻度均值项已删除的刻度方差多相关性的平方校正的项总计相关性项已删除的Cronbach'sAlpha值区位环境（产地政府支持）6.5112.600.433.199.737区位环境（产地地理位置）6.5511.920.544.303.674区位环境（产地交通设施）6.5211.265.617.420.631区位环境（产地通讯设施）6.5511.934.542.356.675文化(wénhuà)传承量表（a=0.601）区位环境量表（a=0.740）第十三页，共20页。认知的影响因素分析(fēnxī)（基于因子）效度分析(fēnxī)取样足够度的Kaiser-Meyer-Olkin度量.751Bartlett的球形度检验近似卡方896.076df153Sig..000取样足够度的Kaiser-Meyer-Olkin度量.751Bartlett的球形度检验近似卡方1238.486df276Sig..000修正(xiūzhèng)前总量表的效度修正后总量表的效度经效度分析，删除相关性较低的问项后的量表KMO=0.751，大于0.5。同时，Bartlett‘s球形检验的值为896.076，有所下降，自由度153，也下降，达到显著，说明总变量的相关矩阵间有共同因素存在，适合进行因子分析。第十四页，共20页。认知的影响因素分析（基于(jīyú)因子）主成分因子(yīnzǐ)提取成分初始特征值提取平方和载入总和方差的%累计总和方差的%累计13.21417.85717.8572.35313.07213.07222.56814.26532.1232.26512.58225.65431.3217.33639.4591.6339.07134.72541.1366.30945.7681.6188.98843.71350.9956.16251.930

6.9765.42357.354

7.9215.11762.471

8.8254.58667.057

9.8094.49771.554

10.7584.21175.764

11.7143.96779.732

12.6803.77883.510

13.6403.55787.067

14.5523.06690.134

15.5292.94193.074

16.4562.53595.609

17.4152.30897.917

18.3752.083100.000

特征值均大于1I前四项特征值均大于1II前四项累积方差贡献率高III第十五页，共20页。认知的影响因素分析（基于(jīyú)因子）因子(yīnzǐ)载荷分析维度问项因子载荷值特征值F1产业形象因素产业形象（产业知名度）.611

1.321产业形象（产业规模）.372

产品形象（产品品种）.547

产品形象（产品口感）.525

产品形象（产品功能）.664

F2产品深层体验因素产品形象（产品口味）

.537

2.568产品形象（产品营养价值）

.480

产品形象（产品质量）

.610

产品形象（产品安全性）

.707

产品形象（产品原材料优劣）

.704

F3区位环境因素区位环境（产地政府支持）

.612

3.214区位环境（产地地理位置）

.798

区位环境（产地交通设施）

.749

区位环境（产地通讯设施）

.674

F4文化传承因素文化传承（产地风俗习惯）

.7011.136文化传承（产地历史积淀）

.544文化传承（流传着许多生动的故事）

.682文化传承（产地文化积淀）

.663第十六页，共20页。认知(rènzhī)的影响因素各指标评分

第十七页，共20页。给什么(shénme)建议？第十八页，共20页。提升公众认知度的政策(zhèngcè)建议分析可知，产品形象、