盘点：2016年有关“数字营销”的六大预测

盘点：2016年有关“数字营销”的六大预测

以下是2016年有关数字营销的六大预测：更少的文章+更多的互动内容=大赢家。内容营销诞生至今已有好几年了。但事实上，大多数营销商几乎完全着重于写文章，而忽略了其他内容。有时候，这样做不无道理。坦白说，无论是视频、幻灯片、播客、信息图表还是小测试，它们制作起来往往都要比一篇精巧的文章费事得多。但互联网上充斥着数以千万计的文章，良莠不齐，全都争夺着潜在客户的目光，而这些客户可以选择阅读你那2000字的清单体文章，也可以选择观看可爱的猫咪视频。2016年，如果你想争夺眼球，互动内容将是必由之路。为什么？互动内容往往更容易消化，更具吸引力，而且相对于一些最巧妙的文章，通常可以争取到更多的反向链接(又称导入链接)。在过去，创建交互式内容成本高昂而且耗时。但现在，使用像Kuia这样的工具，任何人都可以创建漂亮的互动内容，比如小测验(就像Buzzfeed网站上那种)、网络调查和计算器等，而不用设计师或开发人员帮忙。亲自创建并发布内容的策略已经不再行之有效。2016年对营销商来说不会顺风顺水，这不是因为内容的生成与发布很难——恰恰相反，正是因为将讯息传递出去太过简单，大家都在这样做，而且乐此不疲。事实上，营销公司WebStrategiesInc.预计，2016年，营销商的数字营销支出在总预算中所占的比例将增至35%。而54.1%的营销商将在所有不同职能的营销小组中，优先聘用内容人员。这意味着来自更多品牌的更多内容，以及更大的预算。这还不包括潜在客户的亲友所生成的内容。记住，你还要跟猫咪和萌宝视频争宠。那么，在这样一个喧嚣的世界里，不动用庞大的营销预算和员工班底，你如何才能让品牌吸引眼球？答案就是协作。好消息是，若要与他人协作创建夺人眼球的趣味性内容，这方面的途径有的是。你可以使用用户生成的内容，与领域内的其他有影响力者合作，通过一场访谈，或是一篇技巧介绍型文章，让每个贡献者与他们的受众分享内容。不过你要确保被文章提及或引述的人都知道有这样一回事。有时候这很简单，可能就是在文章上线后，给文章所涉及的每个人发送Twitter消息或电子邮件而已。遗憾的是，对于那些浩大的协作内容，任务就比较艰巨了。最近，我就花了很多时间，查询一篇协作文章中所提及人物的信息，并向他们发送消息，取得联系。这时，你就需要Narrow这样的工具，它们可以帮你自动完成这些费时费力的步骤，从而为你节省大量的时间。付费参与日益成为当下社交网络的通行做法。在各大顶尖社交网络，“付费参与”模式早已有之。但事实是，如今，想要不花一分钱让内容在社交网络上引起注意，比任何时候都要困难。不信？且看：据研究公司ForresterResearch称，在Facebook上，只有16%的品牌的粉丝看到了该品牌发布的内容。在Twitter上，每条推文只能进入10%左右关注者的视线，因为都被其他内容淹没了。而且不要忘了FacebookInstant。它直接在Facebook页面之上，将你的文章呈现给Facebook用户。这意味着，他们不用访问你的网站，就能看到完整的内容。这不仅不利于你的SEO策略和网站流量，而且，你的内容只能完整、免费地呈现给一个有限的受众群体，除非你创建定制内容，并付费取得一定的覆盖面，但这样一来，你的营销预算也就相应上涨了。影响力营销将必不可少一般人的Twitter和Facebook信息流都充斥着病毒式传播的模因、搞笑视频、励志名言，以及朋友的晒娃照片。要想让人们注意到你的品牌并与之互动，这比以往任何时候都要困难。2016年，营销商越来越需要打入社群内部，从内部直击社群。这也就意味着，设法通过其他人或群体在Twitter、Facebook和LinkedIn等社交网络上的受众，来触及你的客户。其中一个途径就是影响力营销，很简单，就是与领域内不构成竞争关系的其他领导者合作，利用他们来传播你的讯息。你可以向有影响力者付费，让对方在推文中提及你的品牌或内容，或与Facebook小组的管理员合作，批准你的内容，并将其挂在页面上某个位置，以确保它的曝光率。再也不能将谷歌作为网站流量的主要来源咨询公司SixteenVentures了不起的增长专家林肯·墨菲(LincolnMurphy)说得好：“2016年，严重依赖搜索引擎为自己的网站吸引流量，这种做法必将失败！”遗憾的是，正当营销商的搜索引擎优化(SEO)技巧日趋完善之时，谷歌让付费广告在搜索引擎结果页面(SERP)中占据更多的席位，并将出现在搜索结果中的视频数量减半，使流量的获取变得更加困难。注意，我们并不是建议你把这些年来所掌握的精湛SEO技巧一并抛弃，或者是停止为你的网站和内容进行搜索引擎优化。这将是一个巨大的错误。实际情况是，谷歌近日多次改变算法，让几个内容出众的正当网站深受其害。但如果你不想成为下一次算法变更的受害者，并轻易丧失半数流量，你就需要将流量获取集中到你可以掌控的多个可靠来源上。跨多个渠道与客户实现一对一交流，这已成为必须如果所有的客户都可以归到一处，营销商的生活就轻松太多了。但事实上，不同的客户总是会通过电子邮件、短信、电话、平邮、Twitter等等各种不同的渠道与你沟通。作为一名营销商，你的职责是用客户选择的渠道与之互动。遗憾的是，随着客户越来越多，品牌日渐壮大，这种