电商时代 网络广告的4@围攻时代_第1页
电商时代 网络广告的4@围攻时代_第2页
电商时代 网络广告的4@围攻时代_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

电商时代网络广告的4@围攻时代

选择精准用户就是省钱“相比起传统的电视和报纸行业，互联网广告最大的不同便在于其受众可以监测。4@受众营销解决方案正是建立在这个基础上的互联网营销新模式。具体而言，4@指的是以受众(Audience)为基础的受众洞察引擎、受众精准营销、受众监测系统和受众数据管理四大营销步骤。”说起4@受众营销解决方案给互联网广告带来的革命性变革，郭志明兴奋得有点控制不住，如竹筒倒豆一样将细节和盘托出。没有金刚钻，不揽瓷器活，能创新的提出4@受众营销解决方案的概念，与悠易互通拥有的深厚用户资源密不可分。据了解，截至今年12月底，悠易互通已拥有3.09亿可商用的受众数据，占中国网民总数的60%以上。悠易互通根据生活轨迹(地域、时间、手机型号、上网频次)、兴趣爱好(22个行业大类、231个产品小类)消费习惯、动态标签等对用户的行为数据进行分析，建立了一整套以受众为基础的运营模式，也将互联网营销带入了受众营销元年。4@模式正是从悠易互通从自身优势出发，结合多年积累的经验，总结出来的完整运营模式：精准识别、精准传播、精准监测、精准分析。满足三亿用户的不同口味“我们有3.09亿的庞大用户数据库”，说到悠易互通最大的这笔财富，郭志明掩饰不住自己的得意。“更重要的是，这个数字虽然看起来庞大，但是在生活轨迹、兴趣爱好等上十条用户属性组成的轴线划分下，真正有价值的目标用户能被清晰的区隔出来的，这才是悠易互通真正最大的杀手锏。”要实现对目标受众群体的精准定位，悠易互通依靠的是独有的“受众洞察引擎”，通过四大步骤轻松帮助品牌主实现精准受众洞察。首先是用户样本抓取，通过在品牌主网络广告中植入代码，获取全量的用户信息；然后利用实时监测技术对回收的试投的广告数据进行不同层次、多个维度按悠易属性分类分析，筛选出精缩后的目标人群；再次，按兴趣找出蕴含高价值高转化率的受众，确立投放的目标；最后，根据不同受众的兴趣、爱好、浏览习惯等方式的不同，进行媒体广告、市场活动的策略制定。基于上述四个步骤，便可以挑选出真正有价值的用户，为接下来的受众精准营销提供了人群基础。“一千个用户便有一千个使用习惯，便有一千种不同的口味，但悠易互通能用做餐饮的标准，让用户吃上风味各异的川菜、粤菜、湘菜”，郭志明这位“互联网广告投放大厨”的诀窍就是融合标准流程和个性化模式。相比起其他广告公司千篇一律的广告投放内容，悠易互通的广告糅合了创意、形式、渠道等多个维度，确保能够为每一个用户展现最愿意接受的广告样式，实现最优化的转化率。通过受众洞察引擎定位“受众”后，悠易互通将根据目标受众的兴趣爱好为广告主所面向得不同受众群体，分别找到相应人群传递品牌诉求，进行全套的创意制作。同时，实施受众策划过程，制定出立体的、可涵盖目标受众出现的每一个网络接触点的受众行为路线图，实现网络广告的无缝到达。根据品牌主对到达率、转化率的不同诉求，采取多种广告形式投放保证广告有效到达，通过兴

人人文库> 全部分类> 专业文献 > IT计算机

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论