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文档简介

电商书籍推荐：《网络整合营销的道与术》

网络整合营销的道与术目录赞誉推荐序一推荐序二前言第1章网络整合营销(混沌营销)1.1什么是混沌营销1.1.1从整合营销说起1.1.2混沌营销——互联网时代的整合营销1.2网络整合营销(混沌营销)的五大特性1.2.1N2N传播特性案例：汶川大地震中的互联网寻人启事1.2.2互动特性案例：“偷菜”风靡全民1.2.3媒体特性案例：乞丐“犀利哥”的幸运1.2.4技术特性案例：滑遍全球的“轮滑宝宝”1.2.5原创特性案例：“后舍男孩”掀起互联网原创热潮案例：“斑马人”对联想IdeaPadU350笔记本创造的特殊内涵第2章网络整合营销(混沌营销)的传播策略2.1网络整合营销(混沌营销)内涵的确定2.1.1消费者消费的到底是什么2.1.2消费者所消费的内涵2.1.3产品既定内涵的扩散案例：“麦霸促销员”对创维酷开电视内涵的扩展2.1.4产品内涵的创造2.2可营销关键元素的确定2.2.1可营销关键元素2.2.2互联网词汇2.2.3互联网形象元素2.2.4混沌元素案例：红本女事件中的“红本女”2.3营销资源的节奏投放2.3.1为何选择节奏投放2.3.2如何做到节奏投放案例：“司马他”事件中的分集投放2.4记忆的核心与碎片2.4.1记忆的核心2.4.2记忆的碎片2.4.3记忆核心和记忆碎片的整合与控制案例：酷库熊事件中的记忆核心与碎片第3章网络整合营销(混沌营销)的传播渠道3.1话题索引的论坛传播案例：北京电信“打电话赚钱”事件的论坛营销3.2人际索引的博客传播案例：“红本女”事件中的博客营销3.3公信力索引的媒体传播案例：“泡泡女”事件中的媒体传播3.4搜索引擎传播案例：“IBM最贵邮票广告”的搜索引擎营销3.5网络视频传播案例：“麦霸促销员”事件中的视频营销第4章网络整合营销(混沌营销)的传播方式4.1借势传播4.1.1什么是借势传播4.1.2如何借势传播案例：“泡泡女”如何借助金融危机红遍全球4.2造势传播4.2.1什么是造势传播4.2.2如何造势传播案例：IBM的“史上最贵邮票”的造势传播第5章网络整合营销(混沌营销)的效果评估5.1用户是否参与其中5.1.1用户自参与案例：“酷库熊”事件中用户的火热参与5.1.2用户自创作案例：“司马他”事件中的蓝精灵版“司马TA之歌”5.1.3用户自推广案例：“酷库熊”事件中用户的自转载5.2动机与效果统一案例：“酷库熊”事件的动机与效果5.3是否具有长尾效应案例：“酷库熊”事件的长尾效应第6章网络整合营销(混沌营销)的典型案例6.1联想U110“红本女”论坛营销6.2联想S10上网本“酷库熊”情感营销6.3IBM“史上最贵邮票”造势营销6.4创维“麦霸促销员”内涵扩展营销6.5联想U350“斑马人”创造内涵营销6.6步步高“泡泡女”借势营销6.7中国电信“电话赚钱”借势营销6.8联想V450“司马他”娱乐视频营销6.9同方S30“省女

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