用户体验关乎营销效果 网站推广务需顺势而为

用户体验关乎营销效果网站推广务需顺势而为

一、网站优化只是工具，而不是目的如果在以前，排名好意味着什么？意味着可以获得不菲的网站流量，获得更多的营销机会。即便是现在，这一法则也从未改变，只是有了些许新的变化。其中一个表现是，企业搜索引擎推广网站营销成本越来越高，但是营销效果却不断下滑。除去竞争因素导致单次点击费用不断上升外，笔者发现，无效点击(即用户通过推广链接打开网站后瞬间离开，对营销没有实质帮助的点击)已经是推广成本居高不下的主要因素。笔者进一步分析发现，不给力的网站又是造成无效点击的主要因素，尽管很多网站宣传是营销型的，而实际上并不是如此。对于很多网络公司来说，营销型网站建设不过是个噱头。因为营销型网站正切合当下客户需求，谁不希望自己做的网站具备营销功能呢？甚至不少公司认为，营销型网站最为根本的功能就是可以在搜索引擎上排名比较靠前，通俗的说就是网站优化。这种理解不仅是片面的，而且是错误的。笔者的观点是，网站优化只是工具，赢得用户才是根本。笔者注意到不少网站为了排名，通篇都是伪原创文章，页面设计不堪入目。这样做或许可以获得不错的排名，但是并不是一个成功的网站，更不用说获得理想的营销效果了。二、用户体验关乎营销，应倍加用心为什么很多网站上了推广，会出现无效点击呢？这里面当然有竞争对手所为，但最为主要的还是自身的网站不给力。笔者分析认为，网站加载速度慢以及网站的设计、内容缺乏用户体验都是很重要的几个方面。在所有的无效点击中，大致分为如下几种情况，一是链接没有到达网站就被关闭，这多数是由于恶意点击，服务器加载速度慢造成的。第二种情况，网站打开但是只在首页停留数秒，并没有深入的浏览就离开网站。这主要是由于网站设计粗糙，或者网站内容没有价值导致。理论上说，没有产生营销效果的流量，都是无效流量。而显示的情况是，很多中小公司只看重推广，不断在网站推广上巨资投入，而忽视了网站的重要性。这在中小公司网站建设中并不鲜见，花几百元做个模板网站然后疯狂的做推广，还抱怨网站推广没有效果。而那些深谙网络营销之道的部分企业，却以提升流量转化率为努力方向，不断在网站及营销的用户体验上下功夫，取得了不错的营销效果。如何才能做好网站的用户体验呢？笔者认为需要从三方面卯足功夫：一是网站策划时换位思考，二是在网站制作时注重细节，三是在网络营销时科学投入。三、社交网络初显端倪，需洞察先机细心一些就会发现，很多网站的百度快照后面多一个翘拇指的小手，后面的数字越大表明网站越受用户欢迎。其实此举百度不是原创者，腾讯搜搜已经先前一步推出，只是其市场占有量有限没有引起足够的重视。但是无论如何，都在传递一个信号，用户的感受已经越来越被搜索引擎重视。实事求是的说，搜索引擎是后知后觉者，搜索引擎后面的销售也是基于网站被社交网络收藏，或是社会化网络分享的结果。笔者同时注意到，微博里面有个关键词标签功能，而且可以自行定义。这个标签的目的就是为了方便用户检索，在微博备受青睐的现在，谁能保证不会引领网络营销新的风潮？社会化网络是个什么概念呢？也许再过几年，当社交网络被广泛接受和应用后，比如说谁想做个网站，在微博里面发一下需求，后面也许短时间内就会有很多人进行推荐。当然这样推荐也许不是来自人真实的操作，可以通过程序语言自动调用，就像先行的搜索引擎一样。网络营销真正的成功是赢在未来，笔者认为对于竞争尚处劣势的部分企业来说，也许这就是一次机会。只是未来微博应用如何商业化尚不明朗，但是这总是一个方向，要想成功赢取未来，在社交网络初显端倪的时候，请务必洞察先机并善握先机。小米手机雷军有句话值得思考“站在风口，就是一头猪也可以迎风飞翔！”网络营销的风在往哪个方向吹呢？在大家谈论用户至上的时候，传统的网站建设内容为王，网站