新媒体传播复习资料

新媒体传播复习资料题型：一一.单选题10题每题1.5分二多选题10题每题2分填空题10题每题1.5分判断题10题每题1分五.综合分析题（从3题中任选2题回答，每题20分）第一章新媒体的概念与特征新媒体的定义新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态空中传媒是手机媒体的代表。Sitv是数字电视的代表新浪网是互联网站的代表北广传媒是移动电视的代表航美传媒是专业经营机场及机载电视系统的传媒机构第一大媒体是报纸、第二大媒体是广播、第三大媒体是电视、第四大传播媒体是互联网、第五媒体是手机传统媒体与新媒体的特征传统媒体新媒体传播方式点对面的单向线性传播交互式传播传播周期有出版和播出周期即时传播传播内容容量有限无限量传播手段报纸利用文字、图片广播利用声音电视利用声画兼容了文字、图片、声音、动画、影像等多种传播手段信息处理传统的文本形式以结点为单位的超文本传统媒体是大众化覆盖，网络媒体则可以做到个性化服务。6.新媒体的商业模式是免费加收费。传统媒体被定义为工业化时代的产物…---报纸、广播、电视。互联网和手机则代表信息时代的新媒体。传统媒体与新媒体之间的关系是：相互依存、相互借鉴、相互补充。有学者认为新媒体的第一个特点是它的消解力量，即消除（广播、报纸、电视、通信）之间的边界。被称为信息社会“圣经”的专著是《数字化生存》，其作者是尼葛洛庞帝新媒体的发展离不开两个基础条件，其一是技术发展程度，其二是产业发展资本。新媒体的构成要素核心是数字式信息符号传播技术新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上。新媒体在信息的呈现方式上是多媒体。c.新媒体具有全天候和全覆盖的特征。新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。新媒体发展的原因：技术与市场发育b・资本市场准备党政重视支持第二章新媒体的类型首先获得移动电视牌照的媒体是上海广播电视台。彩信的出现使手机有了第二媒体的功能。贾斯汀.霍尔 博客亚当・科利 博客之父沃德.坎宁安 维客IPTV的产业链可以分为节目制作、整合（内容）、接入服务（电信运营）三个个层次。从赢利模式看，广告将称为网络电视的主要赢利模式，包括贴片广告、网页广告、嵌入式广告、个性定制广告。网络电视和IP电视的本质区别是运行基础。运行基础不同网络电视：开发性的互联网IPTV：可管理的IP网上终端不同网络电视：电脑IPTV：电视机、电脑、手机等博客实现了多重的传播效果，横跨了人内传播、人际传播、大众传播。网络杂志以Flash为主要载体独立于网站存在。对于公交移动电视来说，强迫收视是其最大的特点，有利于拓展无聊经济的巨大利润空间。博客、播客和维客的共同特点：即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由，这种自由颠覆了“把关人”的概念。无聊经济：因“无聊”而产生的经济现象，被称为无聊经济。人内传播：又称为内向传播、内在传播，是个人接受信息并在人体内部进行信息处理的活动。自媒体：指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。我国互联网发展所呈现的四个特征第一阶段:1995年1月以前，是互联网萌芽到初步形成阶段第二阶段：1995年初至2000年中旬，是互联网发展的第一次高峰第三阶段：2000年中旬至2003年底，是互联网发展的低谷第四阶段：2003年底至今，是互联网发展的第二次高峰第三章新媒体的技术推动从猿人到真正的人类其传播媒介经历了原始媒介、语言媒介、文字媒介、印刷媒介、电子媒介、网络媒介6个阶段的发展。&.人类第一套体外化信息系统的核心，其发展大大促进了经济、政治和文化的交流与融合。b・本、最常用和最灵活的传播手段。c・的发明使传媒开始由“贵族”而面向大众，人类传播步入了一个崭新的大众传播时代。d・是西方活字印刷术的发明者。e・语言媒介特点的是：系统性、抽象性、共时性。多数学者比较认同近代大众传播的起点是：9世纪30年代大众报刊的出现哈特的三种媒介系统哈特将媒介系统分为：示现的（主要指口语媒介---不依赖任何机器手段）、再现的（文字媒介、印刷媒介----部分依赖机器）、机器的（电子媒介、网络媒介 完全依赖机器）。英尼斯的媒介理论时空偏向论：偏向时间的媒介包括：文字媒介、印刷媒介。偏向空间的媒介包括：电子媒介、网络媒介。麦克卢汉的媒介理论：讯息论：“媒介即讯息”延伸论：媒介是人体的延伸冷热论：将媒介分为“冷媒介”和“热媒介” 有争论地球村概念：新的电子媒介延伸人们的中枢神经系统，整个世界成了“地球村"技术对媒介的正面影响代表人物：麦克卢汉、梅罗维茨、本雅明等。观点：1）强调技术对媒介的积极。2）媒介描绘成导致社会环境和社会发展的最大动力。技术对媒介的负面影响代表人物：法兰克福学派；日本传播学派；传播政治经济学派观点：1）技术决定论的极端2） 科学技术既是生产力也是意识形态3） “媒介依存症”就是对这种不良影响的概括媒介依存症含义：指一种媒介的出现、使用和普及会很大程度上改变人的个性或人格。理论表现：a・过度沉溺于媒介接触而不能自拔价值和行为选择一切必须从媒介中寻找根据满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动、孤独和自闭的社会性格等。“沙发土豆”、“电视人”、“容器人”。摩尔定律：是信息科学的发展规律。提出者：戈登•摩尔含义：指集成电路（芯片）上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。后来的说法：微处理器的性能每隔18个月提高一倍，而价格降低一半。梅特卡夫定律：是网络技术发展规律.提出者：梅特卡夫含义：网络的价值等于网络节点数的平方。网络的有用性（价值）随着用户数量的平方数增加而增加。传播学之父是:威尔伯•施拉姆.媒介的含义广义媒介：媒介是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质。狭义媒介：媒介是信息传递（空间商移动，时间上保存）、交流的工具和手段，是传者与受传者之间进行传通活动的桥梁。媒介不仅是一个技术的概念，也是一个社会的概念。媒介的技术概念含义：指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。（如报纸、广播、电视等）媒介的社会概念含义：指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。（如报社、电台、电视台）第四章新媒体的影响媒介生态的三要素：技术、媒介、社会。以《大趋势》闻名世界的未来学家是：奈斯比特新媒体广告的类型：互联网广告、手机媒体广告、户外新媒体广告、移动新媒体广告、电子菜谱新媒体广告等。互联网广告类型：关键字广告、图文广告、mail广告、视频广告、品牌图形广告、付费搜索、社区营销、游戏内置广告、富媒体广告等。新媒体广告的特点：1.画面大2.远视强3.内容广4.兼具性5.成本低传统媒体与新媒体共生共荣从媒介生态角度来看，传统媒介和新媒体会共荣共生。共荣共生的含义为媒介的发展是融合而不是取代。媒介融合的含义是传统媒体和新媒体互相取长补短。优势劣势传统媒体原创力、权威性、公信力、便捷性时效性、容量小新媒体时效性、容量大、互动性强原创力、公信力千人日报拥有量是联合国衡量一国社会信息化发展水平的重要指标，也是国际上通用的一国报业发展水平的重要标准。浅阅读产生的原因：快餐化的生存方式、复制型的生产方式、即兴的思维方式。浅阅读的形式：搜索式阅读、浏览式阅读、标题式阅读、跳跃式阅读、娱乐式阅读等。浅阅读的阅读介质从以往的纸质为主转变到电子与纸质并存。受众在大众传播过程中享有的三项基本权利包括传播权、知晓权和传媒接近权。传媒接近权的核心内容是：传媒应该向受众开发。提出者：J•A•巴隆传媒接近权的社会影响力（核心内容）表现在：反权论、意见广告、开放频道。公民接近权：受众有权利用传播媒介阐述主张、发表言论及开展各种社会和文化活动。新媒体对信息产生的影响包括两个方面，一是产生了个性化的多媒体信息，二是产生了数字虚拟信息。公民新闻的含义：公民（非专业新闻传播者）通过大众媒体、个人通讯工具，向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息。”公民新闻实践的主要阵地是网络。公民新闻的最主要的来源:BBS、博客、播客、移动互联网、即时聊天工具、微博等成为其主要载体。所谓的“数字鸿沟”应当被称为信息鸿沟、“知识鸿沟”或者“教育鸿沟"。国际政治经济的不平等、不平衡是造成南北国家间数字鸿沟的根本原因。一个国家内的不同阶层、不同地区间存在着经济水平之间的差异性是造成一个国家内部数字鸿沟的重要原因。.网络暴力：在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的言论，造成当事人名誉损害，是社会暴力在网络上的延伸。网络暴力中的跟帖者包括：真正的讨伐者、恶搞的跟风者、无意识的参与者。网络暴力的参与者包括：主要事件的发布者、跟帖者、网络看客。.新媒体的影响体现在几个方面？新媒体对信息传播者的影响：1.新媒体打破传统媒体霸权2.发行量、收听收视率变化3.经营收入变化4.传统媒体与新媒体共生共荣新媒体对信息的影响：1.个性化的多媒体信息：根据受众个体的信息需求向受众个体提供完全个性化的多媒体信息服务，受众还可以自己订制个性化的信息内容。2・数字虚拟信息：人们通过各种计算机软件可以修改真实的信息，使其具有一定的虚拟性；也可以凭空制作出可以以假乱真的虚拟信息。新媒体对信息接收者的影响：1.受众结构变化2.阅读习惯变化3.公民新闻使公民实现传媒接近权。D・新媒体的负面影响：1、数字鸿沟：数字鸿沟（DigitalDivide）指的是一个在那些拥有信息时代的工具的人以及那些未曾拥有者之间存在的鸿沟。2、网络暴力3、病毒经济：病毒经济是网络黑客利用病毒或木马程序侵入用户电脑通过盗取QQ、MSN、游戏账号、银行账户，或者远程操纵用户电脑访问一些收费网站获取提成，或者复制被攻击用户的照片、信件用以勒索等途径获取经济利益从而形成的一条黑色产业链。18.公民新闻为什么能实现传媒接近权？首先，公民新闻改变了传统的新闻生产模式（公众从被动的受众地位转变为主动的传播者而成为公民记者，在对传媒的深度参与中实现传媒接近权）其次，公民新闻改变了传统的舆论形成模式（打破了传统媒体的话语垄断权，公众在民意表达和舆论监督中实现传媒接近权）第五章新媒体产业媒产业的概念：传媒产业是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。传媒产业的本质：生产、传播信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。信息的存在形式：各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等。传统媒体产业：图书、报纸、杂志、电影、广播、电视。新媒体产业：网络、手机、数字出版、动漫、游戏、电子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、数字电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、电子商务、视频、社交、即时通讯、无线增值、在线阅读、显示屏、数据库。新华网：自己做内容新浪网：买内容奇虎网：搜集内容博客提供商：用户贡献内容百度、谷歌：仅仅提供内容索引根据对象的不同，电子商务服务一般分为：B2B（阿里巴巴网站、慧聪网）、B2C（京东、当当、卓越）、C2C（淘宝、拍拍）---销售盈利的代表类型-电子商务社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体。两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）社会化媒体的代表：博客（微博）、维客、播客、论坛、社交网络、内容社会、SNS网站。社会化媒体的特征包括：参与、公开、交流与对话、社区化、连通性。2010年我国出版行业的主要成就之一:进行了出版社机构陆续完成转制任务。2010年我国广电行业的主要成就之一：制播分离。传统媒体的商业模式可以抽象为规模经济和“二次售卖”模式。新媒体（产业链）价值链最上游的是内容提供商、最下游的是受众。新媒体的盈利模式包括：广告盈利：广告是传统媒体的主要盈利模式，新媒体对广告的依赖虽然不如传统媒体那样，但广告依然是其重要的盈利模式。广告盈利是建立在内容吸引力的基础上的。销售盈利：利用新媒体自己销售产品或者帮助生产商销售产品，销售盈利的代表类型-电子商务。渠道盈利：渠道盈利是通过搭建好通往用户的有效渠道，在这个渠道中销售相应的产品来获得收入。会员费、下载费、收视费是最为简单的渠道盈利方式，计费方式可以是按流量计、包月计或者是二者的双重计费。在线游戏近年来势头强劲，逐渐形成产业集群。在线游戏的赢利模式，主要靠销售各类游戏卡。增值服务盈利：新媒体业务发展离不开产业价值链分工合作。即新媒体产业链（价值链）。长尾理论提出者：克里斯•安德森含义：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。1897年意大利经济学家帕累托归纳出的一个统计结论，即20%的人口享有80%的财富。这并不是一个准确的比例数字，但表现了一种不平衡关系，即少数主流的人（或事物）可以造成主要的、重大的影响。在上述理论中被忽略不计的80%就是长尾。长尾理论是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。80%的非热门产品为什么能和20%的热门产品相抗衡呢？这主要源于非热门产品生产和营销成本的飞速降低。这种降低来源于三种力量:第一、个人电脑的普及使生产工具普及，廉价的生产得以实现。第二、互联网使传播工具普及，消费和营销成本显著降。第三、Google等搜索引擎把低成本的产品和少量但可能无限的需求迅速连接起来，推动需求曲线向尾部移动。宏内容与微内容宏内容：由专业人员在专业机构中制作的，并经由专门渠道发布的信息产品（三专）成本较高、资源有限（如版面、时段等）遵从规模经济的传播模式-以尽可能少的内容服务于尽可能多的消费者。微内容：web2.0的出现彻底改变了传统媒体的信息制作模式和规则。每一个网民都拥有廉价的生产工具，生产成本很低，传播和营销成本也很低，而且没有资源限制（网络空间无限大）微内容生产成为新一代互联网的标志。微内容的本质是：互联网用户所生产的任何数据。微内容的生产：（1）用户创造内容（例如博客/音乐）⑵用户添加内容（例如网摘/地图）（3）用户的行为创造或添加内容（点击/选择/评价）。三网融合三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。三网融合打破了此前广电在内容输送、电信在宽带运营领域各自的垄断，明确了互相进入的准则一一在符合条件的情况下，广电企业可经营增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电网络提供的互联网接入业务等；而国有电信企业在有关部门的监管下，可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务，IPTV传输服务、手机电视分发服务等。意义：第一，三网融合已经成为电信业和广电业的共同发展方向。实现融合，有利于形成完整的信息通信业的产业链，发展新的市场空间和实施信息通信产业结构的升级换代，进一步提升信息通信业在国民经济中的战略地位和作用。第二，在我国实现三网融合的实质，是在现有电信市场格局下再引入一个源自广电业的运营商，实现某种程度的异质竞争，促进行业、监管、市场、技术、业务、网络、终端、支撑系统八个方面的融合和创新。第三，实现统一的适应三网融合的监管政策和监管架构，有利于给市场发出清晰的信号。不仅有利于吸引投资，而且减小了新业务开发的风险，激发行业技术创新和业务创新。特别是视频这样一个对网络和业务具有战略影响力和价值的新领域，对电信运营商来说是一个历史机遇，有利于实现信息通信业的再次跨越式发展。还有，实现三网融合也有利于创新宣传方式，扩大宣传范围，主导思想舆论阵地，促进文化繁荣，将互联网视听内容纳入到国家统一监管的范畴，推进统一的监管框架的确立。最后，在当前的特殊形势下，三网融合的实施还将为国民经济的发展注入新的源动力，创造一个新的市场空间。三大运营商：中国移动、中国联通、中国电信中国移动：优势：1.客户群规模较大。中国移动客户群占比最大，大网效果明显。2.品牌优势，目前已形成“全球通”“神州行”“动感地带”等三个全国统一的主导产品品牌，分别涵盖高端用户、流动性较强的用户和收益潜力大的潜在中高端用户，此外还有大量针对区域市场而推出的临时性品牌。3.资金实力雄厚。4.网络优势。中国移动的基站数量已经达到30.7万，覆盖区域最为广泛，而中国联通、中国电信两家的基站之和不足其一半，其网络信号好的特点已经深入人心。5.渠道优势。未来的竞争将是渠道的竞争，中国移动的渠道优势非常明显，这些渠道包括沟通100、品牌店、体验店等专业、自控渠道。也包括其设置于手机卖场、手机维修点等兼营、代办点。6.宣传优势。近几年，中国移动在宣传上投资的数目可以说是天文数字。7.其他。包括IT支撑、信息化应用程度、客户认知等诸多方面。劣势：1.国家规定中国移动未来发展宽带业务只能依靠铁通自有资金，这种非对称管制政策必然对中国移动发展起到一定的遏制作用。合并后，铁通仅作为其全资子公司独立运作，与铁通关系松散，铁通7万员工也让未来的新移动的人事变动充满挑战，行政融合度较差。固网劣势。不仅表现在范围小、网络资源薄弱、光纤到位率低、还表现在区位资源服务水平较差、客户认知度不高等。产品单一、融合度差。移动最大的优势就是单产品，而这也是其最大的劣势。终端劣势。主要包括产品辐射性强、保密性差、上网速度慢等。中国联通：优势：1.渠道及经验优势。其长期的移动业务运营中也建立起了一个融合客户经理、社区经理、专柜、卖场、信息代办点等内容的渠道体系。2.终端优势，这点和中国移动一样。3.北方区域的固网优势。原网通是北方十省市的主导固网运营会商。4.价格优势。一直以来，作为市场的追随者，联通采用低价策略吸引用户，而国家对移动最低限价政策也助力了这一策略的实行，低价策略吸引了不少勇于特别是农村用户。劣势：1.网通和联通的实力相近，所以其整合难度也是各大运营商里最大的。2.网络信号差。3.计费系统不稳定。联通频繁的系统出错问题，加上管理的混乱，导致乱收费现象很严重。4.固网区域小。5.终端劣势。这也主要表现为GSM终端辐射性强，保密性差，上网速度慢等。中国电信：优势：1.固网优势。电信拥有全球最大固话网络和中文信息网，覆盖全国城乡、通达世界各地。2.品牌优势。3.广大的固网客户群。4.融合业务运营经验。5.终端优势。6.组织构架比较健全，职工队伍相对稳定，维护力量雄厚等。劣势：1.近两年多来，联通明显放慢了CDMA网络升级步伐，部分网络设备可能难以支撑新兴增值业务。2.在重组的交接期，联通移动必然对电信CDMA用户进行掠夺式的瓜分，如何保存将是电信的一个非常棘手的问题。终端劣势。4.业务多而不精。从奇虎360、百度爱乐活、当当、搜狗、大街网、58同城、乐蜂网选取一个公司来分析其发展模式以及创始人。一.奇虎360A・创立于2005年9月，是中国领先的互联网安全软件与互联网服务公司，曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrix、IDG等风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。2011年3月30日奇虎360公司正式在纽约证券交易所挂牌交易，证券代码为“QIHU”。随着互联网应用的普及，一些不法个人和机构通过木马盗取网游网银账号、偷窃用户隐私、恶意广告点击等谋取暴利，导致木马泛滥，严重危害互联网的健康发展。传统安全公司不能适应互联网的新形势，对于木马查不出、杀不掉，更加剧了互联网的安全危机。奇虎360公司于2006年7月17日推出360安全卫士，以杀木马、反盗号、全免费、保护上网安全为方针，有效地遏制了木马泛滥的趋势，受到网民和互联网服务商的极大欢迎。奇虎360拥有360安全浏览器、360保险箱、360杀毒、360软件管家、360网页防火墙、360手机卫士等系列产品。360软件管家，已经成为网民下载软件和升级软件的最主要的平台。此外，奇虎360公司还独创了PeopleRank搜索引擎技术，并将此技术应用于BBS搜索。创始人：周鸿祎-奇虎360董事长2006年3月投资奇虎360，出任奇虎董事长；2006年2月成立天使投资基金，希望帮助更多的创新企业获得发展的机会；2005年8月IDGVC投资合伙人，希望借多年来在中国本土市场摸爬滚打的经验，帮助国内众多的中小企业获得快速发展的机会，从而推动整个行业的发展；2004年3月雅虎中国区总裁，全面负责雅虎中国以及 3721公司发展战略的制定及具体执行计划的管理；二当当当当网是北京当当网信息技术有限公司营运的一家中文购物网站，以销售图书、音像制品为主，兼具发展小家电、玩具、网络游戏点卡等其他多种商品的销售，总部设在北京。当当网1999年11月开通，目前是全球最大的中文网上图书音像商城，面向全世界中文读者提供近30多万种中文图书和音像商品。2010

年12月，当当网首次登陆美国股市，吸引了全球投资者的目光。2011年7月底，10天内当当网3次违约，给出的原因都是“操作失误”，对此，部分消费者把当当网告上法庭。2012年3月，当当网部分用户账户遭盗刷，当当网回应称将全额补偿受损用户。简介：当当网是全球最大的综合性中文网上购物商城，由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基金）共同投资成立。1999年11月，当当网正式开通。成立十年来，当当网销售业绩增加了400倍。当当网在线销售的商品包括了家居百货、化妆品、数码、家电、图书、音像、服装及母婴等几十个大类，逾百万种商品，在库图书达到60万种。目前每年有近千万顾客成为当当网新增注册用户，遍及全国32个省、市、自治区和直辖市。每天有上万人在当当网买东西，每月有3000万人在当当网浏览各类信息，当当网每月销售商品超过2000万件。当当网的使命是坚持“更多选择、更多低价，，让越来越多的顾客享购网上购物带来的方便和实惠。11月9日是当当网十周年店庆日。从十年前蹒跚起步的网上书店，到如今的可以给数千万网民带来方便实惠的综合性网上商城，当当网积十年之力最终见证和成就了网上购物在中国的繁荣。当当网首页各类打折、降价活动均已次第展开，除全场69折封顶、千家知名出版社共贺