标准解读

《SB/T 10619-2011 零售业自有品牌开发与经营管理规范》是一项国家标准，旨在指导零售企业如何有效地开发和管理其自有品牌。该标准详细规定了从产品规划到市场退出整个生命周期内各个环节的操作流程与要求。

在品牌定位阶段，企业需要基于市场需求分析来确定目标消费群体，并据此明确产品的功能、价格区间及预期形象等关键要素。同时，也强调了对竞争对手的研究，以便形成差异化优势。

对于产品研发设计，标准指出应遵循消费者需求导向原则，确保新推出的产品能够满足特定顾客群体的需求。此外，还需注重质量控制，在原料选择、生产工艺等方面严格把关，以保证最终产品的优良品质。

生产制造环节，则要求与具备相应资质的供应商合作，通过签订正式合同来明确双方权利义务关系。同时，还应该建立完善的供应链管理体系，实现原材料采购、库存管理等方面的优化。

营销推广方面，《SB/T 10619-2011》建议采用多种渠道相结合的方式进行宣传，包括但不限于线上平台、社交媒体以及传统媒体广告等。重要的是要根据不同的销售渠道制定相应的促销策略，以吸引更多潜在客户的注意。

售后服务也是不可忽视的一环。标准提倡提供全面周到的服务支持，比如设置专门的客服热线、在线咨询服务窗口等，及时解决消费者使用过程中遇到的问题。同时，还需要建立健全退换货机制，保障消费者的合法权益不受侵害。


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....

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  • 现行
  • 正在执行有效
  • 2011-08-10 颁布
  • 2011-12-01 实施
©正版授权
SB/T 10619-2011零售业自有品牌开发与经营管理规范_第1页
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文档简介

ICS0310001

A10..

备案号33690—2011

:

中华人民共和国国内贸易行业标准

SB/T10619—2011

零售业自有品牌开发与经营管理规范

Requirementsforretailersprivatebranddevelopmentandoperation

2011-08-10发布2011-12-01实施

中华人民共和国商务部发布

SB/T10619—2011

目次

前言…………………………

Ⅲ

范围………………………

11

术语和定义………………

21

总体要求…………………

31

自有品牌的开发与经营管理……………

42

供应商管理………………

53

版权及渠道管理…………………………

63

公平交易…………………

74

参考文献………………………

5

Ⅰ

SB/T10619—2011

前言

本标准按给出的规则起草

GB/T1.1—2009。

本标准是由中华人民共和国商务部提出并归口

。

本标准起草单位中国连锁经营协会华润万家有限公司达曼国际咨询上海有限公司乐购

:、、()、

有限公司

TESCO。

本标准主要起草人杨青松马中星许锦龙张智强董雅娟李满

:、、、、、。

Ⅲ

SB/T10619—2011

零售业自有品牌开发与经营管理规范

1范围

本标准规定了零售企业自有品牌相关术语总体要求及开发管理流程

、。

本标准适用于开发经营及管理自有品牌的各零售业态

、。

2术语和定义

下列术语和定义适用于本文件

。

21

.

自有品牌privatebrand

公司品牌

corporatebrand

商店品牌

storebrand

零售商品牌

retailerbrand

以零售企业的商标企业名称零售企业另外独立注册或转授权的商标作为产品商标或品牌的形

、、,

式并根据零售企业所订立的产品规格及质量要求或根据零售企业许可使用的其他具有知识产权的配

;,

方工艺设计等技术手段由生产加工厂商所生产的产品

、、,。

22

.

厂商品牌factorybrand

商标由生产商拥有的商品品牌是与自有品牌相对应的一种商标所有形式

,。

23

.

版权copyright

著作权

是指文学艺术科学作品的作者对其作品享有的权利包括财产权人身权本标准中所指版权

、、(、)。

是零售企业对自有品牌及其从属品牌进行注册并由此拥有品牌名称中文或其他文字及其图形标识

,()

等的所有版权并在商标被非法使用时受到保护

,。

24

.

商标trademark

商品的生产者或经营者在其生产制造加工或者经销的商品上采用的或者服务的提供者在其提

、、,

供的服务上采用的用于区别商品或者服务来源的由文字图形字母数字三维标志颜色等要素的

,,、、、、、

组合而成的具有显著特征的标志

,。

25

.

召回recall

生产商或零售商将已卖给消费者的商品收回其原因是发现所售出的产品存在缺陷或不符合相关

,

安全标准这是针对厂家原因造成的批量性问题而出现的处理办法

,。

3总体要求

31合法合规

.

311自

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