2019年互联网广告服务企业发展策略及经营计划

互联网广告服务企业发展策略及经营计划2019年9月

目 录一、行业格局及发展趋势 3二、未来发展策略 4三、2019年经营计划 51、营销服务网络扩张计划 52、技术系统研发升级计划 53、行业探索和研究计划 54、收购兼并计划 5

互联网广告服务企业发展策略及经营计划一、行业格局及发展趋势2019年伊始，5G移动网络从概念化普及开始正式步入商业化建设，推动运营商网络设备以及智能移动设备端的软硬件大规模升级，并进一步推动人工智能，云计算和产业互联网等领域不断完善和突破新的应用高度。网民以长短视频、游戏、音乐娱乐方式消遣时间，对本地生活服务、社交互动需求旺盛。传统网购模式从平台型搜索式购物模式演化为基于社区和邻里之间以及对流量明星和网红信任关系的团购和带货模式兴起，在满足个人和家庭刚需需求的同时，采用微商、网店和小程序替代App等轻运营方式，将线下体验和线上购物深度链接，产生新的创新行业和发展机会。网民浏览行为的变化，互联网媒体流量聚集地从图文化过渡为视频化，网络流量热点的变化又导致互联网营销公司为广告主提供营销服务，更加注重于热点话题、群体社交、娱乐和生活服务的交互式表现形式，以长短视频、流量明星和娱乐互动等吸引和抓住网民，实现对品牌宣传的大众覆盖和对具体产品的效果宣传。公司在国内不仅要面对传统国际传媒巨头的全方位竞争，也要面对咨询公司、创意热店以及其他中小型专业化广告公司的激烈竞争。尽管中大型品牌广告主大多由国内外大型营销机构轮流竞标服务，形成在一定程度上的垄断优势，但是广告行业长期以来从业者众多、低价恶意竞争激烈，导致营销服务公司的毛利率不断受到挤压。尽管如此，互联网行业依然是一个多元化发展的大领域，吸引众多参与者前仆后继进入后以不同方向的新技术应用推动这一领域演化发展为众多独立细分领域，彼此之间还存在相互融合的趋势，推动了产业发展、技术更迭、商业模式创新、消费者行为习惯的改变等螺旋式上升发展。而中国广告市场规模多年来持续扩大，广告行业发展前景仍然广阔，无论是媒体运营方还是营销服务服务商，都要随着日新月异的互联网技术发展，去适应不同时期产生新的媒体形式、营销模式和生态变化，或者彻底抛去过去的形态以颠覆式的新技术、新商业模式赢得技术、产品和商业模式的竞争。比如：户外LED屏广告媒体随着移动互联网技术发展被成功改造为一种新型重要的数字化广告载体，其售卖和广告表现及监测方式均与传统互联网媒体运营方式趋同，兼具了传统户外和互联网媒体的特点，有效化解了其他传统媒体形式在新时代的生存困境。由此可见行业参与者要始终保持对行业发展趋势的前瞻性判断和及时的适应性，做互联网时代的弄潮儿，而不是被淘汰的沙子。二、未来发展策略公司未来依旧坚持以出色的互联网广告营销策划能力、先进的数据优化和分析能力，灵活多变的服务模式，适应市场和行业变化，并通过智能化广告投放、资源分配和监测平台为各领域客户提供整合高效的营销服务，稳步成为具有全球影响力的互联网营销公司之一。公司未来依旧会加大对数据资产的研发力度，联合世界顶尖学府及知名科研机构，优化自主知识产权数字信息化服务云平台，加速商业数据产品研发与应用服务，为客户的数字化转型提供全方位的解决方案，争取成为全球商业数据应用服务领域中的佼佼者。三、2019年经营计划1、营销服务网络扩张计划继续依托公司核心服务城市，吸纳优秀从业人员，加强后备人才储备和后续培训，夯实人才基础；始终坚持科技助力提升现有业务服务和创新能力。继续推动在全国重点省会城市设立的区域营销办公室的业务转型、调整本地人员结构和升级服务能力，以便适应当地互联网营销市场变化，形成更为高效的全国性营销服务网络布局。2、技术系统研发升级计划公司将继续扩大内部技术团队规模，提高科研人员的水平和质量，加大与重点高等院校和科研机构共同合作开发商业数据的分析计算能力，升级完善现有的内部技术系统，提升技术行为在整个服务环节中的工作比重，实现更加专业、高效和程序化操作的技术服务，满足公司内外部客户的技术对接需求。3、行业探索和研究计划公司继续依托内部的数字营销研究院，深入研究互联网新时代的发展趋势与新技术研究、新型媒体营销资源和表现形式，发布行业研究报告，探讨改进营销模式、提升营销效果；自觉肩负行业创新责任，积极举办和参与行业发展研讨会，分享技术研究成果和沟通探索营销新可能，为中国互联网营销行业的发展继续做出应有的贡献。4、收