中国电影行业分析报告课件

中国电影产业的行业分析报告目录产业生命周期分析产业简介、宏观环境分析产业价值链与风险控制产业发展困境与发展趋势1234产业市场结构分析5一、产业简介与宏观环境1广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）。。1、产业定义一、产业简介与宏观环境12、产业特点一、产业简介与宏观环境13、电影产业链主体11.2.3.4.国家政策支持—电影产业成为国家战略产业2.法制不健全，受到盗版问题制约政治1.人均可支配收入逐年上升2.银行等机构介入制作和发行环节，资本市场的推动作用显现经济对西方文化的追崇对电影品味难以捉摸社会1.数字放映技术，使得放映成本下降2.3D技术呈现良莠不齐技术4、产业宏观环境分析一、产业简介与宏观环境二、产业生命周期分析11、市场增长产业化改革八年来，全国城市票房增长了10倍，年均增幅超过35%。二、产业生命周期分析21、产品的技术水平电影行业从2D到3D新纪元时代，在发展周期上经历了技术断层。电影技术已经进入了3D技术新纪元，三、产业市场结构分析31、产品的需求32、产品的供给三、产业市场结构分析33、产业集中度三、产业市场结构分析在电影制片业中,虽然从影片的生产数量角度进行测量的行业集中度比较低,但是从更能有效反映市场占有状况的影片票房角度来看,制片业集中度却比较高,属于中寡头垄断结构特征。3

民营企业以电影产业为依托，透镜全传媒产业链华谊兄弟成立于1994年，最初由冯小刚等人投资，随后全面进军传媒产业，05年成立华裔兄弟传媒集团。09年于深圳证券交易所上市以电影发行为依托，拓展全影视产业链保利集团成立于1900年，是国内首家获得国家馆的总局办法的“电影发行许可证”的民营公司，2003年与中国保利集团小的东方神起营业公司成立背景保利博纳电影发行公司，是国内较为领先的电影发行龙头企业以电影娱乐为依托，深度拓展海外市场橙天娱乐成立于2005年，业务范围涵盖综合影城建设、艺人经纪、剧本创作、影视营销、唱片制作，成天娱乐集团（国际）控股集团有限公司控股嘉禾娱乐事业有限公司，与日本艾迪集团合资成立艾迪中国音乐制作有限公司专业的电影制作公司新画面影片公司是专门从事电影制作、发行的民营股份制公司以影视基地为依托，全面拓展休闲旅游产业横店影视集团自1996年以来，横店集团投资30多亿资金兴建横店影视城，其在电影制作提供专业背景、设备车辆租赁、道具服装化妆凳服务，同时全面拓展休闲旅游产业以新媒体产业（如文学、游戏等）为依托，通过并购合作等方式进军影视行业盛大集团盛大文学是盛大集团全资子公司，通过整合国内网络原创文学资源，并以原创文学为依托，逐渐覆盖出版、影视、动漫、游戏等相关文化产业，盛大与湖南广电集团成立了华影盛视进军影视领域。其他星美影业有限公司、西安曲江影视有限公司、北京慈文影视有限公司。背景大华国际传媒有限公司、背景东方明星数字有限公司等外资企业一般采用注资、联合拍片、投资影院等方式进入中国影视行业三、产业市场结构分析4、现有企业的竞争格局私企与外企34、产业格局变化三、产业市场结构分析国有电影制片厂转企改革与海外影视集团合作、并购企业重组、整合影视企业上市31、产业价值链三、产业价值链与风险控制电影发行传播渠道研发设计3三、产业价值链与风险控制研发制作决定电影营收的关键一环电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。电影发行3三、产业价值链与风险控制产业链价值链的增值环节传播渠道（电影院线是主要的传播渠道，还有电视、新媒体）电影院线下面一般会有若干个电影院，由院线公司统一管理和排片，一般会获得票房收入的57%。电影衍生物也能带来创收，据行业研究机构数据显示，这部分营收占总营收的

10%-16%。3价值链总结三、产业价值链与风险控制资本和技术密集型环节高附加值信息和管理密集型环节高附加值劳动密集型和资源密集型环节低附加值32、产业风险及其控制三、产业价值链与风险控制（一）保险。给一线明星购买人身意外保险；器材损害保险等。（二）相关多元化。通过增加产品类型和种类，扩大产品的生产经

营范围。如联合投资制片、同时投资于若干项目。（三）信息完全化。指的是在决策之前搜集尽可能完全的信息，以降低不确定性，提高决策的准确性，控制风险。4现存问题和进口大片相比，中国电影总量虽然高，但是平均票房收入比较低单击与北美相比中国观影人次增速较中国电影市场规模相比较小中国电影投入产出低，盈利水平不高124四、产业发展困境与发展趋势1、中国电影产业困境电影衍生品的市场开发程度低5中国电影海外影响力较小竞争力不强34中国电投入产出低，盈利水平不高四、产业发展困境与发展趋势电衍生品的市场开发程度低中国电影海外影响力较小竞争力不强32006年到2010年五年期间，中国电影海外票房收入占北美电影总票为26%；而进口电影在中国的票房收入占中国电影总票房收入平均为42%。4单击与北美相中国观影人次增速较中国电影市场规模相比较小中国电影投入产出低，盈利水平不高4四、产业发展困境与发展趋势从2002年到2010年中国国产43部,票房过亿的电影，其中有7部电影是亏本的。4四、产业发展困境与发展趋势电影衍生品的市场开发程度低5电影衍生品包括图书、音像制品、展销会、玩具、饰品、服饰、主题公园、旅游景点等，这些衍生品不单单是电影的周边产品，更是一种具有文化品牌效益和高商业价值的非物质产品，是一种金融化的工具。空间大，不成熟，市场开发程度低。4四、产业发展困境与发展趋势2、中国电影产业发展趋势4四、产业发展困境与发展趋势中国电影制片市场发展趋势分析（1）中小制作影片将凭借创新剧本及题材展现竞争力

如《失恋33天》、《将爱情进行到底》。随着80后、90后成为观影的主要人群后，这部分人群对多样性、多元化的影视内容需求不断增强，也存在巨大的蓝海市场。（2）合拍片成为国产电影拓展海外市场的试金石随着全球化的发展，国产电影将不断通过合拍片形式进入海外市场，借助合作伙伴先进的影片制作技术、具有全球票房号召力的演员及社会风俗、观影偏好等优势，增强海外市场的票房竞争力。4四、产业发展困境与发展趋势（1）中国院线两极分化态势严重未来两到三年，中国院线市场两极分化将不断拉大，存在兼并与重组的可能性（2）一线城市仍将是竞争主战场，二三线城市蓄势待发一线城市院线市场的竞争仍将持续，而经济较为发达的东部区域的二三线城市，如苏州、扬州、温州、大连等城