文化软实力(2011-2012第二学期形势政策课)20120513修改

增强我国文化软实力——解读十七届六中全会“文化强国”主讲教师：李丽十七届六中全会是在我国进入全面建设小康社会关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式攻坚时期召开的一次十分重要的会议。

全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。首次提出了建设社会主义“文化强国”的科学命题。寻找新的经济增长点，增强中国文化的世界影响力党的十六大以来，中央在文化建设发展方面提出了一系列指导性、针对性、实践性极强的判断和论述。党的十七大强调：“推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮”此次《决议》第一次将文化改革发展问题作为中央全会的议题；第一次以全会决定的方式对文化改革发展作出部署；第一次提出建设社会主义文化强国的宏伟目标和战略任务。广东省基本省情：人口多、人均指标落后、资源匮乏、区域发展不平衡、经济增长方式粗放。广东原发展模式：“三来一补”+地租经济+招商引资金融危机后全球需求结构发生重大变化：

发达国家压缩消费、降低进口；新兴市场和发展中国家寻求扩大内需。

国际金融危机对我国经济的冲击，表面上看是对经济增长的冲击，实际上是对我国经济发展方式的冲击。转变经济发展方式,寻找新的经济增长点——以广东为例

对广东来说，不加快转变经济发展方式，资源难以为继、环境难以为继、民生难以为继、发展难以为继，广东经济社会发展呈现的大好的态势也难以为继。

文化是经济的灵魂，是经济发展的内在动力，文化产业是衡量一个国家或地区经济社会发展程度的重要标志。

文化产业优势：作为文化与经济相互交融的集中体现，科技含量高，资源消耗低，环境污染少，发展潜力大。转变经济发展方式,寻找新的经济增长点文化产业——电影《阿凡达》掀起3D热。中国内地掘金13.2亿元人民币票房，约1.94亿美元。日本1.65亿美元；北美7.4亿美元。中国电影历史票房排行榜前十名（截止到2011年01月02日之前）1、阿凡达（2010）13.2亿元2、唐山大地震(2010)6.48亿元3、让子弹飞(2010)5.1亿元4、2012(2009)4.6亿元5、盗梦空间(2010)4.53亿元6、变形金刚2(2009)4.3亿元7、建国大业(2009)4.2亿元8、泰坦尼克号(1998)3.59亿元9、非诚勿扰(2008)3.4亿元10、赤壁上(2008)3.2亿元《泰坦尼克号》在中国内地掘金3.59亿元人民币票房。3D版即将来袭……一、文化软实力概念之说（一）软实力概念的提出美国哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫奈提出了“软实力”的概念。

背景：冷战结束后，全球化和信息化时代来临，和平和发展成为时代主题，军事大国不再对世界拥有绝对的主导权。

软实力：劝说力、吸引力和同化力

约瑟夫·奈强调要靠美国的生活方式、文化娱乐方式、价值观对全球的吸引力来征服世界。而国际政治领域、国际交往过程中文化认同非常关键。（美国大中东计划）约瑟夫・奈(JosephNye)，美国哈佛大学肯尼迪政府学院教授。曾出任卡特政府助理国务卿，克林顿政府国家情报委员会主席和国防部长助理。软实力和巧实力概念的提出者，以“相互依存理论”而闻名。随风潜入夜，润物细无声。（二）文化软实力的涵义

涵义：一个国家基于文化的生命力、创造力、传播力而形成的体系。理解：三个层面1、传统与历史层面：文化传统、价值观念及制度体系2、传承与发展层面：以人的精神、品格为核心的国民素质3、经济与宣传层面：以产业化运营的文化产业（音乐、表演艺术、电影电视、出版、会展、动漫游戏、新媒体等）（三）解读文化软实力

——从文化与经济、政治的关系角度1、可以理解为软实力在文化方面的体现，因为文化的繁荣需要资金的投入和政治的推动。

持续丰富的资金和稳定积极的政策是文化繁荣的有力保障

2、也可以理解为：文化成为一国在国际上竞争的一种实力，强大的文化为一国带来经济、政治等多方面的利益。

美国全国艺术基金会统计，2009年，美国文化产业总共创造2784亿美元的产值，其中，在从1987年开始的22年间，表演艺术、体育和博物馆制造的产值几乎翻番。

有一种说法认为，国与国、地区与地区之间，10年比的是经济，50年比的是制度，100年比的是文化。在21世纪的今天，文化的比拼与较量，已成为一个国家、一个地区综合竞争力的重要战场。联合国开发计划署公布《人类发展报告（1999年）》显示，美国出口最大的单一产业不是飞机和汽车，而是电影和电视等娱乐节目。——这就是文化软实力二、各国的文化崛起之路及启示（一）美国——文化帝国的崛起秘诀（二）日本——动漫王国的特色之路（三）韩国——“王妈妈”刮起的龙卷风（一）美国——文化帝国的崛起秘诀1、开发早+产业化推动+跨文化合作投资主体：政府+外来投资+融资体制美国文化产业所需资金少量来自各级政府，大部分来自私人企业和基金会的赞助和票房盈利，数据显示，2004年，美国文化产业只有13%的资金来自各级政府，而多达44%的资金来自出售相关产品的盈利和票房收入，其他部分主要来自个人和机构的捐赠。跨文化跨领域合作创新文化艺术的产品化，文化单位和传媒机构的企业化，文化艺术领域和多媒体现代娱乐集团的资源整合，以及结合新媒体科技和现代金融体系所打造的规模化的文化产业航母。

美国拥有2300多家日报、8000多家周报、1.22万种杂志、1965家电台和1440家电视台，还拥有美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司这三大电视巨头以及全世界最具影响力的电影生产基地好莱坞。全世界56%的广播和有线电视收入、85%的收费电视收入、55%的电视票房收入都在美国。据统计，2008年美国共有6269家影院和40194块银幕(包括5400多块数字银幕)，美国电影票房收入占全世界总额的近三分之一。图书出版业也举足轻重。据统计，美国在2010年总共发行各类图书31亿册，发行唱片17.3亿张。美国好莱坞生产的电影占世界电影产量不足十分之一，却可以占到全世界电影票房的70%。美国出版业也占全球图书销售的30%，而唱片业中六大唱片公司虽然只有一家主体在美国，但其发行量也占全世界的20%。据联合国教科文组织统计，1980年全世界文化产品出口仅为478亿美元，到1997年则增加到2137亿美元。在这些产品中，美国文化产品占了大头。在全世界放映的影片中，好莱坞的电影占85%，即使在倡导贸易保护主义的欧盟，来自好莱坞的大片也占高达80%以上的市场份额。文化产业——迪士尼童话王国迪士尼以36149百万美元跻身世界五百强第199名2、政策及立法保障（1）政策美国联邦政府主要通过国家艺术基金会、国家人文基金会和博物馆学会等组织机构对文化艺术产业给予资助，经常是采取政府补助一半，艺术团体自筹一半的形式，也就是说，只要文化艺术团体有一个好的项目建议书，加上自筹的一半经费，政府机构就有可能给予另一半的资助。资助文化事业的经费由政府核定，议会审查批准。（2）立法1965年《国家艺术及人文事业基金法》，保证美国联邦政府每年拿出一定比例的资金投入文化事业。２０世纪７０年代后期，为了应对激烈的竞争，美国开始全面实施版权战略，加强版权保护，先后通过了《版权法》、《半导体芯片保护法》、《跨世纪数字版权法》、《电子盗版禁止法》、《伪造访问设备和计算机欺骗滥用法》等一系列版权保护法规，形成了全球保护范围最广、相关规定最为详尽的法律系统。

（3）政府行为除进行版权立法外，美国政府包括国务院、商务部、驻外使领馆和相关电影机构也开展密切合作，为好莱坞打入外国市场创造了有利条件。据透露，美国电影界和美国使馆甚至派人直接参与西班牙版权法的制定，从而在源头上捍卫美国文化产业的利益。

中国引入《米老鼠和唐老鸭》时，经历了漫长的谈判，主要是版权保护问题。连轮船、汽车上放映该动画片，美国都会发难。3、重视人才培养、尊重人才（1）本土培养

全美有30所大学开办了艺术管理专业；政府积极资助文化艺术团体，并未非营利性文化团体和机构提供便利，免征所得税，并减免资助者的税额，鼓励基金会、大公司和个人投资，引导一部分社会财富用于文化发展。（2）吸引、搜罗优秀艺术人才

“杰出人才移民”政策——中国艺人受惠多。（二）日本——动漫王国的特色之路日本产业文化的发展模式是美国的翻版，但突出了自己的特色。在整个日本的出版物中，漫画作品占了40%，漫画杂志达350种，平均每天有25本漫画单行本问世。仅2001年，日本发行漫画杂志就达15.9475亿册，单行本7.835亿册，纯利润5864亿日元（相当于人民币350亿元）1、基础好。动漫资源被多次开发，形成产业链。动漫、游戏、卡通、音乐、出版、主题公园、电影、电视、网站资源等。2、市场主导特色，分清文化艺术与文化产业。“首先要让东西好卖，卖出去之后再谈精神建设”。3、善于引进外来优秀文化——东京迪斯尼乐园和大阪好莱坞电影城。4、坚持走特色之路——两大文化产业：动漫与游戏成为支柱。日本产业文化发展模式的启示（三）韩国——“王妈妈”刮起的龙卷风韩流乘着韩剧之舟席卷中国韩剧模式：美女帅哥+华服豪宴+传统老套的爱情1、政府高度重视，出台文件、立法，鼓励社会资本投入文化产业。2、善于创新，敢于“拿来”——自身缺乏文化传统，却十分善于运作。3、敬业精神，善于把握市场——小制作，也是精心打造。从市场需要出发。让中国媒体百感交集的一部歌剧

让中国媒体百感交集的一部歌剧“JUMP”这部被称为“非口头语言歌剧”的“JUMP”，与哑剧差不多，没有台词对白，剧情完全靠演员的肢体语言来讲述。该剧最早在2002年12月上演，最初的戏名为“奇怪家庭”，2003年改名为“JUMP”。剧情更是简单得不能再简单：一个小偷闯进了善于跆拳道和拖肩（韩国传统武艺）的一户人家后发生的种种趣事。进入剧场之前，我们一行人不以为然，甚至对韩方让我们这些来自武术发源地的中国人观看一个以武打为主的哑剧的安排觉得有点好笑：李小龙、成龙、李连杰、甄子丹等全球最有名的武打明星都在中国，《卧虎藏龙》、《英雄》，中国人拍的武打电影让全球惊叹，在韩国还能看到什么更有名堂的武打戏。

但一坐进剧场我们就知道自己错了：戏还没开演，观众已经开始张开大嘴乐起来—一位爷爷辈的剧中人物身着奇装异服、颤颤巍巍出现在观众席上，他全然不顾观众已经对号入座，非要“横穿”观众席绕道上台，“逼迫”观众起立、侧身、让路，还要搀扶、帮忙。好戏还在后头，跆拳道、拖肩、醉拳、武术等共117段武艺先后登场。尽管演员没有一句台词，但简单易懂的故事情节，个性十足的剧中人物，造型夸张的人物形象，令人惊叹的演员功夫，以及地球人都能认可的家族故事，让来自世界各地、年龄从3岁到80岁的游客观众在长达两个小时的演出中笑成了花。记者曾估算过自我表现，演出过程中自己的笑声分贝、笑出的眼泪，以及笑的时间和肚子痛的次数，都超过了在北京德云社看郭德纲相声时的相关数据。其后的采访更让我们心里不是滋味：剧中扮演儿子、小偷等的主要演员都来自中国，如河北、黑龙江、台湾等地区，而那个演出前在观众席“热场”的爷爷，就来自黑龙江。在国内时，他们有的是京剧院的，也有武术队的。对于中韩两国在宣传和推广传统文化方面的不同，这些在韩国演艺圈打工的中国小伙子们的看法直接具体：“中国的京剧、武术等在形式上基本不让变，都是由师傅一代代教给后代；而韩国人在这方面几乎没有什么禁忌，非常注重年轻人的口味，演员演起来也感觉更有意思、更好玩。”

该剧2005—2006年连续夺得英国爱丁堡艺术节票房第一名，受邀参加了英国皇室主办的RoyalVarietyShow，2007年在英国、亚洲、北美等地进行世界巡回演出。（同学们有何感想？）三、我国文化软实力现状（一）我国拥有文化软实力提升的良好基础（二）我国文化软实力建设成就斐然（三）我国文化软实力提升的瓶颈（一）我国拥有文化软实力提升的良好基础1、丰厚的文化遗产2、庞大的文化内需3、良好的政策环境4、充足的人才资源3.18亿3.90亿

截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%（二）我国文化软实力建设成就斐然1、国际形象提升08年奥运会、2010年国际金融危机，向全世界展示了中国人的办大事、扛大难的勇敢、团结、坚强的精神。美国皮尤研究中心的调查：2010年中国的国际形象比08年上升11个百分点。2、文化产业发展明显加快一只羊的奇迹

2009年，600万元的低成本制作《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映，获得创纪录的8500万元票房；2010年1200万元成本的《喜羊羊与灰太狼之虎威太岁》取得票房1.26亿元，再破纪录；2011年，2000万元成本的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》获票房1.5亿元。

“嫁人要嫁灰太狼，做人要做喜羊羊”，成为城市白领口号，中国首届女性电影周暨2009年度女性观众电影评选中，灰太狼获得女性观众最喜爱的年度银幕情人奖。2011年2月，动漫火车集团与迪士尼签订了喜羊羊商标授权的总代理协议。借由这一协议，52个国家和地区的迪士尼频道，将使用英语和17种当地语言播映喜羊羊动漫。中国动漫品牌首次在亚太区拥有如此广泛的电视播映覆盖。

我国目前已成立的文化产业投资基金及其规模和分布省份：

中国文化产业投资基金：200亿元，广东

江苏紫金文化产业发展基金：20亿元，江苏

华人文化产业投资基金：50亿元，上海

东方星空文化基金：2.5亿元，浙江

中国影视出版产业投资基金：50亿元，北京

中科安广股权投资基金：50亿元，安徽

泛城文化创意产业基金：2亿元，浙江

中国炎帝发展基金：10亿元，湖南

湖南文化旅游产业基金：30亿元，湖南

华映苏州文化产业基金：10亿元，浙江

形成了一个繁荣局面——优秀文化产品大量涌现。比如，我们现在是第一大电视剧的生产国，我们一年生产电视剧400多部、15000多集。我们现在是世界第三大电影生产国，一年生产562部电影，尽管质量还不高，但是票房达到了100多亿，国产片的票房占据了大多数。

一个繁荣局面文化“走出去”中国电影海外票房和销售情况中国游戏出口状况国家宣传片登陆美国中国文化年开幕文化输出彰显国力提升形成了一个开放的格局——多层次、宽领域对外文化交流的格局。一方面，吸收人类的一切文明成果。另一方面，实施中华文化“走出去”战略。现在，我国和150多个国家都建立了政府间的文化交流关系，民间文化企业走出去也是越来越活跃、成果越来越丰富。比如，孔子学院在全世界发展到350多所。一个开放的格局3、对外文化贸易高速增长

据最新统计，2011年上海外高桥国家对外文化贸易基地进出口总额为4.9亿元人民币，注册企业营业收入6.2亿元人民币，较2010年同比增长110%。在上海举办的全国首次对外文化贸易会议上，文化部副部长励小捷表示，近年来，在中宣部、文化部、新闻出版总署、商务部等大力推动下，我国对外文化贸易已经开始“明显提速”。数据显示，从2001年到2010年，我国核心文化产品和文化服务出口的平均增速分别为15.9%和28.7%。2010年，中国核心文化产品进出口总额143.9亿美元，同比增长15.1%，文化贸易逆差有所缓解。（三）我国文化软实力提升的瓶颈1、社会价值观混乱，国际形象仍有待提高。高成本运作之后，我国国际形象虽有提升，但某些国内社会价值观混乱，导致我国国际形象也处境尴尬。佛山小悦悦事件引起国际媒体广泛关注。当代社会，三种思潮的PK：西方价值观、宗教、现代儒学告别革命，拒绝壮烈，躲避崇高，渴求堕落。“食”面埋伏！何食为安？！郭美美事件社会信任不断降低，重建困难（三）我国文化软实力提升的瓶颈2、知识产权保护力度不够翻版、盗版随处可见。立法不完善。国民对于知识产权保护也普遍缺乏支持。

（三）我国文化软实力提升的瓶颈3、文化产业缺乏特色和规模，国际竞争力不够

复制国外模式现象普遍，包括喜羊羊一剧的内容也被称为“猫鼠翻版”。《宝莲灯》，虽然有大手笔的投入来制作，有著名演员配音，有著名歌手献声，造型上也吸收了许多美国动画的要素，但本质上它并没有脱离那个理念的约束：依然是一部以小孩子为主体观众的动画片，而且模仿迪斯尼动画的味道实在太重，只能还算是这个时代的作品而不能超脱。现在的问题主要是三个方面：

一是叫的响、传的开、留的住的高质量文化产品不多。

二是一些作品存在着导向问题，特别是对一些传统进行颠覆、诋毁崇高、戏说英雄、消解主流等等。

三是一些作品格调不高，低俗、媚俗，追求感官刺激，宣扬拜金主义，只求快感、不求美感。现在的世界文化市场：美国占了43%，欧洲占了34%，亚洲占了19%，而这19%绝大多数是日本和韩国的，中国少得可怜。特别是在国际舆论上，世界舆论中西强我弱的格局更加明显，西方媒体占了4/5的国际舆论市场。英国前首相撒切尔夫人写过一个治国方略的研究报告，她说中国还不能成为真正的大国，因为中国只出口电视机，而没有出口电视剧。（三）我国文化软实力提升的瓶颈4、缺乏科学的、细化的政策引导

文化战略如何战，中央有政策、地方无对策。

文化艺术与文化产业要共同发展。

（三）我国文化软实力提升的瓶颈5、国人文化素质有待提高

这张水墨画应该是迄今为止全世界最大的一张水墨画，在上面表演的演员们小如芥豆，其比例在传统的中国画中乃为最佳，让观者称奇。我知道，当这幅画缓缓打开之时，美让许多人热血澎湃，山河壮丽，气象万千。

很可惜打开画轴的方式错了。这幅巨画由中间向两边打开，展示千里江山。而中国画的传统是，无论画轴长短，均从一头启始，由右向左展开，从中间向两侧打开是外国人看地图的方式。

以著名的《清明上河图》为例，画家由都城的郊区画起，静谧安详，人烟稀少；逐渐炊烟袅袅，三两人群；直至车水马龙，市井喧嚣。这是一个艺术表达过程，由右向左,符合中国人渐进的审美。中国人从不喜欢一刀见血的表达方式，国人含蓄，不仅注重内在，更注重表达。开错了！四、增强我国文化软实力的途径（一）政府政策的支持钱——资金投入、财务监督度——百花齐放、百家争鸣规——市场规范、法律护航

着力培育和开拓市场，打开文化产业发展的广阔发展空间构建现代文化市场体系完善市场准入制度培育扩大文化消费推动国有经营性文化单位转企改制推动国有经营性文化单位转企改制（二）统一社会价值观，塑造中国国家和公民的美好的世界形象1、文化多元化背景下统一社会价值观的困难和可能性社会主义核心价值体系坚持马克思主义指导地位坚定中国特色社会主义共同理想，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，树立和践行社会主义荣辱观。2、世界形象的影响力

“刻板印象”也叫“定型化效应”，是指个