华丽智库：2022奢侈品牌年度系列报告之迪奥的

性案例系列发布播动人应链任师谈DIOR品牌战略定制项目与合定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库项目总监：elisatina929(请备注“智库合作”及您的姓名和公司)uxeco报告作者：左晓荔版式设计：汤琦完稿时间：2023年1月12开篇2017年7月，原本独立于法国奢侈品巨头LVMH集团的迪奥时装业务并入了LVMH集团，让Dior(迪奥)品牌(包括时装配饰和香水美妆业务)一跃成为LVMH集团旗下第二大奢侈品品牌，规模仅次于旗舰品牌LouisVuitton(路易威登)，这两大品牌长期引领着集团时装和皮具部门的增长。2023年伊始，迪奥品牌迎来重大人事变动：LVMH集团主席BernardArnault的大女儿DelphineArnault成为迪奥高级时装业务部门ChristianDiorCouture首席执行官，该部门原首席执行官PietroBeccari出任路易威登CEO。PietroBeccari加入迪奥以来，品牌的销售额过去五年间增长了三倍，2022年预计可达90亿欧元左右。头部奢侈品牌的一举一动对于整个行业而言都具有极高的前瞻性和引领性，不管是在渠道部署、营销活动，抑或是新品发面又有哪些侧重？从中我们可以发现迪奥品牌的哪些变化？基于长期建设的“奢侈品牌数据库”和华丽志2022年推出的首个时尚商业实时动态平台——华丽通，共追踪收录了1月~12月迪奥品牌在全球和中国市场的253条重要动向。基于此，我们梳理了2022年迪奥的重要实操案例，独家发布报告《迪奥的2022》。本报告总结了迪奥过去一年在门店、快闪、展览、时装秀、新品/限定系列发布、跨界、视觉传播、社媒互动、代言人、供应链、社会责任、艺术探索等十二个细32022年迪奥品牌动态类型分布(1月~12月)“新品/限定系列发布”在所有动态中占比最高，其次是快闪和视觉传播。供应链艺术探索供应链.2%任任播界界0.7%限定系列发布%42022年迪奥品牌全球动态按月分布(1月~12月)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月门店快闪展览时装秀新品/限定系列发布跨界视觉传播社媒互动代言人供应链社会责任艺术探索52022年迪奥品牌中国动态按月分布(1月~12月)，快闪活动最为频繁，其次是新设和翻新门店。7654433772月3月4月门店5月6月7月8月9月快闪展览新品/限定系列发布视觉传播10月11月12月678元化的跨界形式，涉足户外运动、酒店、旅行、电子游戏等片、书刊杂志、影片、纪录片等多形式传播，全面讲述品牌9迪奥2022全球动态TOP5enueMontaigne，历经两年多的翻新之后，这里将为顾客提供一个完全沉浸式的迪奥2022全球动态TOP5DIORGRANDBALDEDIORGRAND5月14日~10月30日，ChristianDior博物馆举行名为“ChapeauxDior！(迪奥的帽子！)”的展览，近两百顶收藏级的帽子与三十多件搭配好“整体造型”的迪奥高级定制礼服一起展出，另外还有大约五十张时尚照片和美容化妆品宣传海报，以共同庆祝帽子的艺术。6月，迪奥在意大利西西里岛的陶尔米纳酒店(GrandHotelTimeo)的晚宴上发布了高级珠宝系列DiorPrint系列高级珠宝共35套137件，是品牌有史以迪奥2022中国动态TOP5、山西太原到河南郑州，迪奥在更多中国非一线省会城市开设首迪奥2022中国动态TOP5国际进口博览会，展区特别呈现了中国艺术家王郁洋为“DIORLADYART#7”艺术家限量合作系列重新演绎的LADYDIOR手袋、迪张园限时精品店盛大开幕，开放2022年11月-2023年1月，迪奥在三亚艾迪逊酒店举办“无限梦境”主题快闪活动，并设置限时圣诞装置，装置代表着塞维利亚的标志性港口，“ROSEDESVENTS”的中心的地球仪图案是意大利艺术家PietroRuffo(彼得罗·鲁福)创作的版画。代表性案例门店LUXECO视觉传播快闪社媒互动展览代言人时装秀供应链新品/限定系列发布社会责任跨界艺术探索enueMontaigne)的标志性门店，历经两年多的翻新之后，这里将为顾客提供一个完全沉浸式的迪奥品牌体验。全新的迪奥旗舰店位于蒙田大道和弗朗索瓦一世大街(Rue年，迪奥宣布暂时关闭这家旗舰店以对其进行全面改造，随后收全面改造后，迪奥蒙田大道旗舰店内含高级时装沙龙、高级时装坊，并首次在店内引入品牌的高级珠宝工坊，可为顾客提供各级时装部门前首席执行官PietroBeccari预计，重新开业奥蒙田大道30号旗舰店的年销售额也将像Chanel和爱马原万象城开设香氛彩妆女装成都远洋太古里精品在郑州丹尼斯大卫城新店围品牌在河南的首家精品旗舰在成都远洋太古里开店道2022年迪奥在全球开出的标志性门店一览斯特丹陆e 位于斯堪首家旗舰店)截至本报告发布，迪奥在中国内地的高级时装精品店一览门店总数42%58%一线城市(北上广深)线城市 (除北上广深以外的城市)城市(门店数量)所在商业体/机场精品店中心精品店SKPSKP品店城市(门店数量)所在商业体/机场精品店中心精品店SKPSKP品店精品店北京(5)店店精品店上海前滩太古里精品店(换址重开)店上海(5)精品店精品店精品店广州(3)品店店深圳(2)南京(1)南京德基广场精品店哈尔滨(1)哈尔滨卓展购物中心精品店天津(1)天津万象城精品店中国内地各城市开设高级时装精品店的数量及店铺所在商业体/机场 (*带颜色标记的为2022年新开门店)城市(门店数量)体/机场大连(3)品店品店店宁波(3)店品店精品店成都(3)中心旗舰店机场精品店精品店昆明(1)杭州(2)精品店城精品店武汉(2)品店品店沈阳(1)店重庆(1)心精品店西安(1)长沙(1)精品店快闪2022年，迪奥多围绕新品/季节性产品发布、节日营销等主题开设快闪店，时装、美妆、珠宝、家居是品牌在快闪店中主要展中国市场的快闪活动总数中国市场的快闪活动总数快闪活动密集的国际城市举办快闪活动的中国城市、成都、三亚、南京、上海、北京(12)密深圳、厦门(7)希腊Mykonos岛、黑山共和国珠宝北京、上海、深圳、成都(4)5家居家居上海(1)1代表性快闪案例(中国)SKP都远洋太古里、上海恒隆广场、深圳万象并设置限时圣诞装置，装置代表着塞维利亚的标志性港口，“ROSEDESVENTS”的中心的地球仪图案是意大利艺术家PietroRuffo(彼得罗·鲁福)创作的版画。代表性快闪案例(海外)f迪拜的Nammos海滩开设快闪店，该店使用快闪计时新快闪概念店，对外开放时间品牌首席执行官PietroBeccari直言，这是一家“次世代快闪店(thenextgenerationofpop-upstores)”。11月26日，迪奥上海张园限时精品店盛大开幕，开放时间为一年。店内并设有迪奥咖啡馆(CAFÉDIOR)，在三层展示了来自设计大师菲利普·斯塔克(PHILIPPESTARCK)全新设计的“迪奥小姐”MISSDIOR椭圆背椅，该作品是首次在中国展出。展览⚫回溯品牌历史档案，强化“高级定制”海报，以共同庆祝帽子的艺术。百顶收藏级的帽子与三十多件搭配型”的迪奥高级定制礼服一起5月28日，迪奥在日本东京当代艺术博物馆举办品牌回展览类国际进口博览会，展区特别呈现了中国艺术家王郁洋为“DIOR国际进口博览会，展区特别呈现了中国艺术家王郁洋为“DIORLADYART#7”艺术家限量合作系列重新演绎的LADYDIOR手袋、迪15日于上海西岸艺术中心举办《迪奥与艺术》(ART’NDIOR)展览，展览免费对公众开放。sOnthe建的“MetaZiwu”虚拟空间中进行互动体24展览奥在上海举办DIORMAISON二零二二秋冬系奥在上海举办DIORMAISON二零二二秋冬系办“全新DIORPRINT高级珠宝Starck为法国奢侈品牌Dior(迪奥)设计的新款MissDior徽25法国巴黎依旧是迪奥首选的大秀目的地，过去一年里，迪奥还分别在韩国首尔、美国洛杉矶、西班牙塞维利亚及埃及吉萨举行了品牌大秀。间1月21日21:30举办2022冬季男装系列KIMJONES亚历山大三世桥为灵感在巴黎设间2022年1月24日21:20在法国巴黎举办月1日22:00在法国巴黎举办2022秋26北京时间4月30日21:00在韩国首尔举办迪奥京时间6月24日晚8点45分在巴黎举办2023夏季男装秀，并在时间7月4日晚8:45在法国北京时间9月27日晚8时45分在2月3日在埃及吉萨隆举行2023秋新品/限定系列发布2022年迪奥各品类新品/限定系列发布动态一览服饰美食62212.6%2.6%%%新品/限定系列发布2022年迪奥每月新品/限定系列发布情况89999867552月3月4月成衣手袋珠宝手表5月6月童装运动服饰7月8月9月10月11月香氛美容鞋履配饰家居家具餐饮美食12月代表性新品/限定系列发布案例推出全新DIORGRANDBALDEPRINTEMPS春之圆舞曲高级腕表6月，迪奥在意大利西西里岛的陶尔米纳酒店(GrandHotelTimeo)的晚宴redeCastellaneDiorPrint绎品牌的经典印花。此系列高级珠宝共35套137件，是品牌有史以来代表性新品/限定系列发布案例KimJones计的园艺工具包，包含一个可折叠座椅，旨在颂扬ChristianDior先生对花12月，迪奥推出品牌首个圣诞树桩蛋糕(bûchedeNoël)，由主厨Jean跨界⚫专业运动品牌健(TECHNOGYM)合DiorANDTECHNOGYM，包括联网跑步RYRANCH牌DESCENTE迪桑特合作，推出全新滑雪跨界⚫服饰鞋履品牌、潮牌2冬季男装系列首次与德OCKKOCK车品牌INGLESINA合ERL列，产品以加州唱歌手、音乐制作跨界⚫服饰鞋履品牌、潮牌ThiboDenis与美国设计师EliRussellLinnetzERLxDiorB9S跨界滑RogerVivier两款跨牌ERL再次合作，推出联名胶包含羽绒面包服、经典马鞍包以及缎面和运动鞋等单品。同时，双方宣布即将打造跨界⚫酒店、家居、旅行电举办。迪奥在戛纳Majestic酒龙套房，为参加戛纳电影斯-辛普伦东方快车”历史上往戛纳的旅程。迪奥与东将几节车厢临时改装成奢线DIORMAISONSamBaron合作外家具系列，包含无扶手克的EYSRESORTS跨界⚫艺术家emannVogelPietroRuffo节日礼盒，图案创作以花跨界⚫电子游戏。赛车服、手套、定制的“Diorizon”鞋款和头盔均由英国时装设计师兼迪奥男士系列艺术总监KimJones设计，赛车服上的“47”来源视觉传播面，迪奥采用广告大片、书刊杂志、数字化推广、影片等多种形式由浅入深地向消费者介绍品牌历⚫广告大片、裸眼3D2月，迪奥在成都远洋太古里投放DIORVIBE系列裸眼5月，迪奥邀请南非艺术家ALICEMANN为2022秋季成衣系列拍摄宣传片。视觉传播⚫广告大片、裸眼3D全新2023春季男装系列广告大片，由品牌大使罗伯特•帕丁森视觉传播⚫纪录片、电影、视频短片1月，迪奥发布CRUISE2022(2022早春度假系列)大秀幕后纪录片《TheDIORVIBE运动系中国击剑奥运冠军孙一员刘丹、艺术体操运动绍热身运动、有氧核心录片《迪奥套装-对话希腊》。艺术总监亲手绘片，演绎新一季ROSEDES视觉传播⚫纪录片、电影、视频短片妆课堂视频一、二集，由迪奥彩妆创意与造型总监彼得·菲利普(PeterPhilips)展感缪斯，享有“首席”(LACAPITANA)之称的西班牙艺术家卡门·阿玛亚(CARMENAMAYA)，以及她自视觉传播⚫书籍杂志视觉传播⚫艺术装置三十号号摆放巨型铃兰花装，迪奥在深圳万象城设置精品店展出“Rêve视觉传播⚫线下活动。社媒互动ckpinkJisoo代言人、影视演员马伯骞为10月，迪奥正式宣布英国演员约瑟夫·奎恩(JosephQuinn)成为迪奥香氛世家典藏系列迪奥蒙田香水首位供应链THEOCEANS沙滩胶囊系an续发展创新机构yehyehyeh新社合作推出“迪奥低碳最新可持续发展战cy家专门生产男工厂，选址定在威内托大区 (Vénétie)的福索小镇(Fossò)，位于社会责任生态学家和园艺专家开展合作，开启一项，致力于保护生物多样性，维持土壤健康，保持其艺术探索《Brigitte国际艺术展–威尼斯双年展(La59.EsposizioneInternazionaled’Arte-LaBiennalediVenezia)向公众开放。作为本年展的主赞助商，迪奥资助修复黄金宫博物馆(MuseumoftheCa’D’Oro)。迪奥新秀摄影和视觉艺术奖成功落下帷过这一奖项促进年轻创意人才与国际领高管和分析师谈DIOR品牌战略“迪奥在美学和商业方面变得更加大胆进取。”Bernstein资深奢侈品行业分析师LucaSolca观察道。2022年，迪奥高级时装部门专注于通过一些备受瞩目的活动推动其在所有市场的增长。1不过，迪奥高级时装部门前首席PietroBeccari合的结果，特别是品牌开始认真看待电子商务、技术投资以及在产品方面进行了相当大的调整，“创意工作是我们成功的基础”。2实体店扩张战略中最大的亮点便是巴黎蒙田大道30号(30AvenueMontaigne)旗