第七课 广告策划得怎么样了

第四单元第七课广告策划得怎么样了一、教学任务：掌握课文涉及话题词汇、语句及课文掌握课文涉及话题商务知识学习并具备课文涉及的商务技能二、教学内容：词汇主课文：策划、进入、眼球、深刻、印象、定位、高端、体现、女性、高贵、典雅、突出、文案、新意、媒体、利用、毕竟、广泛、风行、挑选、播放、精英、及时、资讯、白领、忠实、喜闻乐见重点词语（能产性）：策划、定位、体现、突出、利用、毕竟、忠实、喜闻乐见（专业性）：策划、高端、高贵、典雅、文案、媒体、风行、精英、资讯、白领副课文：推销、削价、清仓、甩卖、五折、限时、特价、醒目、然而、限定、物美价廉、即、返、用餐、优惠、过时、甚至、总之、眼花缭乱、千万、冲动、陷阱、重点词语（能产性）：醒目、然而、物美价廉、即、用餐、优惠、甚至、总之、眼花缭乱、千万、冲动、陷阱（专业性）：推销、削价、清仓、甩卖、限时、特价、限定、即、（1）意义（2）词法（3）语法点“一是，二是”、“特别是”主副课文学习大意连接语段、语篇综合练习听说读写商务交际知识学习与技能训练交际：广告策划会叙述：广告分析商务文化商务知识：中国的电子商务发展文化习俗：中国电子商务的商机特点三、时间安排：共需5次课，10课时完成。四、教学实施第一次课（80分钟）第一节课（40分钟）一、导入单元及课文（5分钟）1.广告策略（双方）消费者：广告辨别biànbié：认识——看清——辨别生产者：广告策划cèhuà：了解产品、了解市场——策划讨论——广告制作——广告成型2.说说你对广告的哪个方面感兴趣？二、副课文学习p103（20分钟）一般广告常用的词句有哪些？说一说（头脑风暴）广告有真有假一些商家为了1推销商品，利用广告促销，“跳楼大2削价”、“3清仓4大甩卖”、“全场5五折起”、“6限时7特价”、“买三返二”等广告语，一个比一个8醒目，一个比一个吸引人。9然而，这些广告有真有假。限时特价一些商家经常会推出“限时特价”的销售活动，激发顾客的购买欲。顾客可以在10限定的时间段买到11物美价廉的东西，商家也借此推销了更多的商品。买三返二买三返二，12即买300元13返200元优惠券。顾客在饭店14用餐以后，经常会得到这样的15优惠。商家发放饭店的优惠券就是希望顾客再次光临，不过有的优惠券只能在午餐时使用。全场五折起一些商场和超市打出“全场五折起”的广告，其实这个“五折”只是极少数商品，并且已经是16过时的。大部分商品还是打七折、八折、九折、17甚至不打折。买一送一不少商家贴出“买一送一”的海报，顾客可以买到半价商品，就是买一件商品送一件同样的商品。不过，有的商家送的是不同的商品，比如买一条裤子送一条毛巾。18总之，在令人19眼花缭乱的广告面前，顾客20千万别21冲动，一定要小心广告中的文字“22陷阱”。2.课文大意（完成P105选择题）B,B,D,A,D3.写一写（看课文、完成表格进行归纳）广告常用的词、句促销方法促销原因促销力度促销商品词句词句词句词句三、广告扩展（15分钟）补充扩展以上表格第二节课（40分钟）广告分析（10分钟）广告媒介：海报、杂志广告语：好消息表现形式：图文结合广告内容：什么？时间？怎么样？介绍汽车促销广告（写作练习）P102（20分钟）请介绍你了解的一则产品广告，说明它的广告媒介、广告语、表现形式、社会反响等，并谈谈自己对广告的感觉。广告分享（10分钟）从消费者的角度谈论一则广告的优劣作业课文配套练习P105-106广告分析第二次课（80分钟）第一节课（40分钟）广告介绍写作反馈（10分钟）分析的条理性分析的内容词、句的使用介绍的效果二、广告策划(主课文学习）（30分钟）1.课文通读及大意理解，完成P95选择正确答案（5分钟）C,A,B,A,C2.课文精读及词汇疏通（10分钟）广告1策划得怎么样了？钱总：李经理，广告策划得怎么样了？李经理：我们已经策划了三个方案。钱总：我们公司的化妆品是第一次2进入中国市场，广告设计一定要有创意，要能吸引消费者的3眼球，并给他们留下4深刻的5印象。另外，我们的市场6定位是7高端消费者，广告一定要充分8体现这一点。李经理：是。我们主要从两点来考虑：一是体现9女性10高贵、11典雅的气质；二是12突出亚洲女性皮肤的特点。这是具体的广告13文案，请您过目。钱总：（翻了一下广告文案）嗯，不错，既有14新意，又很时尚。那选择什么15媒体呢？媒体的选择会直接影响到广告的效果。李经理：我们打算16利用多种媒体进行宣传。首选的当然是电视广告，17毕竟电视的影响最18广泛。很多品牌就是通过电视广告19风行中国的。钱总：你说得有道理。不过在电视上做广告要注意20挑选21播放的时间。那其他媒体呢？李经理：杂志也是很有效的广告媒体。杂志能反映现代女性的生活，提供最23及时的时尚24资讯。现代女性，特别是高收入的25白领丽人，是它的26忠实读者。我们在这些杂志上做宣传，容易被她们接受。钱总：对。广告是做给消费者看的，就要选择27喜闻乐见的媒体。3.核心句选择（讨论得出）（15分钟）广告策划得怎么样了？我们公司的化妆品是第一次进入中国市场，广告设计一定要有创意，要能吸引消费者的眼球，并给他们留下深刻的印象。我们的市场定位是高端消费者，广告一定要充分体现这一点。我们主要从两点来考虑：一是体现；二是突出媒体的选择会直接影响到广告的效果。我们打算利用多种媒体进行宣传。首选的当然是电视广告，毕竟电视的影响最广泛。很多品牌就是通过电视广告风行中国的。杂志也是很有效的广告媒体。广告是做给消费者看的，就要选择喜闻乐见的媒体。听说练习第二节课（40分钟）课文问答（学生自主问答，教师展示）（20分钟）1.李经理的广告策划得怎么样了？他们策划了三个方案。2.他们公司的产品第一次进入中国市场，需要怎么样的广告设计？广告设计一定要有创意，要能吸引消费者的眼球，并给他们留下深刻的印象。3.他们公司的市场定位是什么？是高端消费者。4.他们公司的广告的设计需要考虑体现什么？一是体现女性高贵、典雅的气质；二是突出亚洲女性皮肤的特点。5.他们打算选择什么媒体进行广告宣传？首选是电视广告，其次是杂志。6.在电视上做广告需要注意什么？要注意挑选播放的时间。7.在电视这种媒体上做广告的好处是什么？它的影响最广泛。很多品牌就是通过电视广告风行中国的。8.杂志的特点是什么？它能反映现代女性的生活，提供最及时的时尚资讯。9.杂志的读者群是哪些人？现代女性，特别是高收入的白领丽人，是它的忠实读者。10.广告的是给谁看的，需要选择什么样的媒体？广告是做给消费者看的，就要选择喜闻乐见的媒体。情景句问答（15分钟）1.询问广告策划的进度：广告策划得怎么样了？2.广告要完全体现我们的市场定位（高端消费者）：我们的市场定位是高端消费者，广告一定要充分体现这一点。3.具体的广告文案请您看一看：这是具体的广告文案，请您过目。4.看了广告文案后觉得又有新意又时尚：嗯，不错，既有创意，又很时尚。5.媒体的选择对广告的效果影响很直接：媒体的选择会直接影响到广告的效果。6.我们计划用多种媒体宣传：我们打算利用多种媒体进行宣传。7.我们的第一选择是电视广告，因为它的影响很广：首选的当然是电视广告，毕竟电视的影响最广泛。8.（除了电视）做广告，杂志是有效的媒体：杂志也是很有效的广告媒体。9.杂志能反映现代女性的生活，提供及时的时尚资讯：杂志能反映现代女性的生活，提供最及时的时尚资讯。10.现代女性，尤其是高收入的女性，是一定看杂志的：现代女性，特别是高收入的白领丽人，是杂志的忠实读者。11.她们（高端女性消费者）容易接受在杂志上宣传的广告：我们在杂志上宣传，容易被她们接受。12.广告是给消费者看的，一定要选择他们喜欢的媒体：广告是做给消费者看的，就要选择（他们）喜闻乐见的媒体。复习主课文（5分钟）听读练习作业1.完成即学即用97——982.完成本课的听说练习1--4题读写练习1--4题。第三次课（80分钟）第一节课（40分钟）主课文重点词语复习（5分钟）策划6.定位8.体现突出16.利用17.毕竟二、重点词法、句法讲练（15分钟）一是，二是原文：我们主要从两点来考虑：一是体现女性高贵、典雅的气质；二是突出亚洲女性皮肤的特点。例句：（1）5G的优势，一是速度快，二是业务多。（2）我认为这个牌子的产品，一是质量不过关，二是售后服务差。（3）投资要记住两条基本准则，一是长期投资，二是分散投资。完成句子（1）年轻人买手机注重两点，_________________________________。一是样子，二是价格（2）这个居住小区给我的印象，_______________________________。一是环境优美，二是居民友善（3）今天这个会议的主要内容_________________________________。一是广告策划，二是工作总结毕竟在后面一个分句中表示前一个分句的原因或者结果，表示强调。原文：首选的当然是电视广告，毕竟电视的影响最广泛。例句：（1）虽然有人中了大奖，但买彩票毕竟只是一项娱乐，应该抱有平常心。（2）一些想买车的人并不着急，因为毕竟车价还有回落的空间。（3）网上购物最大的优势就是可以节省大量时间成本，毕竟时间就是金钱。完成句子：你不要为难他，_________________________________________。毕竟他是个新人他们的实力虽在增长，但_________________________________。毕竟还是个新团队我们还有很多机会，_____________________________________。毕竟我们在一起的时间还长特别是原文：现代女性，特别是高收入的白领丽人，是它的忠实读者。例句：（1）国内业界看好未来TFT-LED市场，特别是大尺寸电视市场。（2）公司员工，特别是新员工，一定要留意公司的企业文化。（3）公司正考虑加大开拓海外市场，特别是发展中国家市场的力度。完成句子：公司六年来发展迅速，__________________，取得了长足进步。特别是去年以来我们公司人才济济，___________________,水平很高。特别是技术开发节日里各种家用电器，_________________，非常畅销。特别是电视机、洗衣机等二、听说练习反馈（10分钟）听力部分关键词易错题分析听说练习答案：一、1.A2.C3.A4.C5.B6.C二、1.B2.A3.D4.D5.D6.C三、1.C2.D3.D4.B5.A6.C四、1.广泛2.喜闻乐见3.体现4.黄金5.价钱三、对话练习（10分钟）课文对话练习钱总：李经理，广告策划？李经理：三个方案。钱总：我们公司的化妆品第一次，广告设计一定要创意，要能吸引，并印象。另外，市场定位，充分体现。李经理：是。主要考虑：一是体现；二是突出。这是具体的，请。钱总：（翻了一下广告文案）嗯，不错，新意，时尚。选择媒体？媒体的选择会。李经理：打算利用进行宣传。首选，毕竟。很多品牌风行中国。钱总：有道理。不过注意播放时间。其他？李经理：杂志有效。杂志能反映，提供。现代女性，特别是，是读者。我们做宣传，容易。钱总：对。广告是，就要选择。课文情景剧表演第二节课（40分钟）广告策划讨论会（15分钟）看图说话P100某公司研发出新款洗发水，正在召开会议讨论宣传。请根据下图会话：手机新品（华为P30和苹果XR）的广告策划讨论会产品特点消费者定位媒体选择二、广告设计（讨论）（15分钟）广告设计表达（口头）广告设计文案（高能力的学生选做）三、讨论（10分钟）谈谈一则电视广告或者杂志广告的特点。谈谈不同媒体广告宣传的利弊。作业主课文完形填空广告（）得怎么样了？钱总：李经理，广告（）得怎么样了？李经理：我们已经（）了三个（）。钱总：我们公司的化妆品是第一次进入中国市场，广告（）一定要有（），要能吸引消费者的（），（）给他们（）深刻的（）。（），我们的市场（）是（）消费者，广告一定要（）这一点。李经理：是。我们主要从两（）考虑：一是体现（）高贵、典雅的（）；二是（）亚洲女性皮肤的特点。这是具体的广告（），请您（）。钱总：（翻了一下广告文案）嗯，不错，（）新意，（）很时尚。（）选择什么媒体呢？媒体的选择会（）影响到广告的（）。李经理：我们打算（）多种媒体进行宣传。（）的（）是电视广告，（）电视的影响最（）。很多品牌就是（）电视广告（）中国的。钱总：你说得（）。（）在电视上做广告要注意挑选（）的时间。那（）媒体呢？李经理：杂志也是很（）的广告媒体。杂志能（）现代女性的生活，（）最及时的时尚（）。现代女性，（）高收入的（）丽人，是它的（）读者。我们在这些杂志上做宣传，容易被她们（）。钱总：对。广告是（）消费者看的，（）选择（）的媒体。2.读写练习1--4题第四次课（80分钟）第一节课（40分钟）读写练习反馈（10分钟）反馈练习答案一、1.突出2.体现3.利用4.印象5.风行6.广泛7.定位8.媒体二、1.体现c特色2.风行f全国3.挑选d衣服4.利用a条件5.反映c特色6.策划e广告三、1.B2.A3.C4.A5.B6.C四、1.企业发展要抓两点，_____________________________。（一是，二是）一是技术，二是市场2.广告策划，____________________________________。（既又）既要考虑广告媒介，又要注重表现形式3.他还缺乏工作经验，____________________________。（毕竟）毕竟这才是工作的第一年4.公司各部门___________________________________。（特别是）特别是市场部，是广告策划的主要部门5.这个地方风景优美，____________________________。（给留下）能够给游客留下深刻的印象生词复习和提升（30分钟）策划计划、安排、设计这部影片怎么拍，请你来策划一下。活动策划得好坏，直接影响到活动的效果。经理会教你怎么写一份策划书。策划广告——策划活动——策划营销方案策划人——策划文案——策划书进入汽车马上就要进入北京了。他已经进入大学学习了。我们国家进入了经济发展的新阶段jiēduàn。进入市场——进入范围——进入视野shìyě眼球吸引眼球眼珠子深刻话虽然简单，道理却很深刻。改革ɡǎiɡé开放以来，中国发生了深刻的变化。这次事故给我们留下了深刻的教训。我对北京的印象非常深刻。经过这场大病，我对健康的体会比以前深刻多了。印象我对他的印象很好。那里的生活给我留下了深刻的印象。事情过去了很多年，已经没有什么印象了。和人见面的第一印象很重要。定位这种车刚出厂时的定位很高，几乎没有什么人买。带上这种手环，老人再也不怕走失，10分钟就能定位。（3）发一个你的位置定位给我。7.高端（1）5月21日,首届中国(山东)高端人才项目交流会正式开幕。（2）今天带你体验一次5000块的松下高端剃须刀tìxūdāo。（3）这是中端机型不使用高端处理器的主要原因之一。8.体现（1）这件小事儿体现了他认真细致的作风，。（2）在贫穷地区建立希望小学体现出了国家对青少年的关心。（3）作家的个性在作品中体现得很充分。（4）他的业务能力在工作中没有得到很好的体现。（5）中国传统医学的整体观念是中国古代哲学思想的具体体现。9.女性（1）宁波女性买房猛增měnɡzēnɡ：“比起找男友房子更重要”。（2）女性可不可以选择过自己的生活？在不同的文化中有不同的主张。女性、女子、女人、女士、女的10.高贵（1）他高贵的品质让人敬佩jìnɡpèi。（2）女王是英国的高贵人物。（3）人，越干净越高贵。11.典雅（1）大方典雅又简洁舒适，整体搭配让人眼前一亮。（2）厨房的美观典雅不亚于客厅,也可以和大自然亲密互动。（3）典雅的理念，简单优雅，让生活悠然自在。12.突出（1）他的学习成绩很突出。（2）在学校组织的活动中，他表现得都很突出。（3）他的表演不错，但还说不上突出。（4）写文章一定要突出重点。（5）事情是大家一起做的，不要突出我个人。13.文案（1）又一次因为文案写的不好被老板骂了。（2）随着新媒体的兴起,文案创作被越来越多的人群重视起来。（3）既然我们是在聊文案,那不得不说一下现如今最火的自媒体文案。14.新意（1）广告要追求zhuīqiú新意，避免雷同léitónɡ。（2）这篇文章挺有新意，看了让人耳目一新。（3）情人节送什么礼物比较有新意？15.媒体（1）国内外很多媒体都报道了这条新闻。（2）新闻发布会上来了很多家媒体的记者。（3）他们通过媒体宣布了这一决定。16.利用（1）这几间空房子还可以利用。（2）利用业余时间学习书法。（3）利用在北京工作的机会，更好地了解中国。（4）这么好的条件要好好儿地利用起来。他们之间是互相利用，不存在什么真正的友谊。这个家伙利用别人的名字骗取钱财。毕竟（1）虽然有人中了大奖，但买彩票毕竟只是一项娱乐，应该抱有平常心。（2）一些想买车的人并不着急，因为毕竟车价还有回落的空间。（3）网上购物最大的优势就是可以节省大量时间成本，毕竟时间就是金钱。（4）毕竟回到了家，生活困难一些也觉得安心。（5）毕竟厂长还年轻，大家要多帮助他。18.广泛（1）他的爱好十分广泛。（2）两国在很多方面展开了广泛的合作与交流。（3）这个方案广泛征求zhēnɡqiú了社会各界的意见。19.风行（1）这部电视剧风行全国。（2）这种款式的运动衣在十几年前风行一时。挑选这些东西你可以任意挑选。我们挑选了一些优秀的运动员。人们在买商品时，越来越重视质量，而不在乎价格。这次会议的地点挑选得不太合适，外面的噪声zàoshēnɡ太大了。公司对各部门经理进行了严格的挑选。第二节课(40分钟）生词复习和提升（15分钟）21.播放（1）电视台播放了比赛实况zàoshēnɡ录像lùxiànɡ。（2）要在电视上播放一个广告需要多少钱？（3）我们把人类的声音放入太空进行播放。22.精英（1）马云之类的企业家，是中国当代的精英。（2）这次比赛聚集jùjí了全世界的