梅花网-2015Q2家用电器行业媒体广告投放报告

家用电器行业媒体广告投放报告2015Q2内容概述：※网络2015Q2，家电行业网络广告TOP10广告主的投放花费占总体比例达到55.9%，增势最明显的是以销售扫地机器人为主的科凡达和销售淋浴器为主的艾欧史密斯；美的、海尔和雀巢3家厂商本季度同比下滑明显。TOP10中，有2家新晋的广告主，分别为戴森和霍尼韦尔。※报纸※杂志2015Q2，家电行业报纸广告的总体花费约7200万元，较去年同期下滑64%。从投放的产品分布来看，空调器和抽湿机类型的产品的广告投放占比最大，全行业的占比超过三分之一；从报纸投放的形式来看的话，半版的占比接近50%遥遥领先于其他投放形式。2015Q2，家电行业杂志广告的总体花费约6000千万元，较去年同期下滑7.5%。家电行业杂志广告投放中“厨房电器”的投放花费最高，占比超过30%。10个细分品类中，空调器/抽湿机的广告投放花费上涨明显接近近90%。※户外2015Q2，家电行业户外广告的投放量为2798次，比上期同比下滑37%；涉及城市20个、媒体类型36个、品牌/产品数共计147个。北京、广州和上海三个城市的投放量甩开其他地区城市，位居家电行业户外广告投放的前3位。※整体2015Q2，家电行业广告投放媒体类型中，户外和网络广告投放量占比最大基本持平；各媒体上，除去网络媒体的投放量同比实现增长，其他三类媒体的投放量呈现下滑趋势，特别是户外和报纸端的投放量下滑较为明显。据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q2，家电行业广告投放媒体类型中，户外和网络广告投放量占比最大基本持平；各媒体上，除去网络媒体的投放量同比实现增长，其他三类媒体的投放量呈现下滑趋势，特别是户外和报纸端的投放量下滑较为明显。网络投放同比上行户外和平面下滑明显数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站媒体列表投放占比新安晚报7.3%新商报5.5%环球时报5.0%中国经营报4.2%安徽商报4.0%报纸杂志网络户外媒体列表投放占比时尚家居9.8%南方航空7.6%新周刊6.9%东方航空5.8%ELLE家居廊5.6%媒体列表投放占比腾讯14.2%搜狐11.9%优酷网8.5%新浪8.4%乐视网6.6%媒体列表投放占比候车亭广告34.0%电子屏18.3%报刊亭广告8.8%月台广告8.0%通道广告6.3%平面投放分散网络和户外集中度较高据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q2，家电行业最受广告主欢迎媒体分布来看，家电广告在平面媒体上的投放集中度较为分散，而在网络和户外媒体上，腾讯及搜狐和候车亭类广告都占据了各自类型媒体投放的较大份额。数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站网络媒体广告投放据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q2，家电网络广告TOP10广告主的投放花费占总体比例达到55.9%，增势最明显的是以销售扫地机器人为主的科凡达和销售淋浴器为主的艾欧史密斯；美的、海尔和雀巢3家厂商本季度同比下滑明显。TOP10中，有2家新晋的广告主，分别为戴森和霍尼韦尔。TOP10家电广告主网络投放占比超半数数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站据梅花网广告信息监测数据显示：相较于去年年同期，本期家电行业网络广告投放媒体类型中门户网站的投放占比依然居于榜首，占比接近整个网络投放的半壁江山，居于次席的是视频网站，两者之和占比超过70%，目前来看，家电行业在网站类型选择上比较集中，其他类型的网站投放占比小而且分散。门户投放占比仍居榜首46.925.91%-6%1%以下数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站媒体列表广告投放量花费占比腾讯139230.2%搜狐21825.4%新浪101917.9%门户网站视频网站新闻网站客户端媒体列表广告投放量花费占比优酷网64432.8%乐视网16125.5%爱奇艺193121.2%媒体列表广告投放量花费占比人民网17931.1%CNTV.cn39827.5%新民网7979.4%媒体列表广告投放量花费占比PPTV网络电视196274.7%PPS网络电视1812.8%风行网1008.2%家电行业在腾讯网上投放花费最大据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q2，家电网络广告媒体中，从投放花费的角度来看，排名前列的四个网站类型的TOP3的投放花费占比均超过70%，甩开其他同类型的网站形成第一集团；而在所有网站中，腾讯网以1300多万的投放花费排名第一。网络广告TOP3媒体排名数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站报纸媒体广告投放据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q2，家电报纸广告的总体花费约7200万元，较去年同期下滑64%。从投放的产品分布来看，空调器和抽湿机类型的产品的广告投放占比最大，全行业的占比超过三分之一；从报纸投放的形式来看的话，半版的占比接近50%遥遥领先于其他投放形式。空调类产品为报纸投放热门版本形式受追捧数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站2015Q2家电行业报纸广告投放花费TOP10品牌品牌列表投放次数投放花费同比增幅投放花费占比格力607-25.2%34.5%海尔132284.9%11.4%美的163-59.1%10.4%艾奥尼克133546.5%6.4%海信58-61.2%3.2%惠腾25新增3.2%创维28-38.2%2.5%方太40-49.4%1.8%老板20-60.4%1.8%西门子19-30.6%1.8%报纸投放集中度有所上升头牌企业投放花费下滑明显据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q2，家电行业报纸广告投放花费TOP10占到所有品牌的76.9%，较去年同期上涨9.6%，品牌的投放集中度有所提升；TOP10中有多达7家企业投放花费同比下滑，知名厂牌中，仅海尔一家在今年二季度增多了报纸广告投放花费。数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站媒体列表投放占比新安晚报11.0%安徽商报6.0%东方早报4.1%南昌晚报3.0%烟台晚报2.6%华东地区华北地区华南地区西南地区媒体列表投放占比环球时报11.5%中国经营报9.8%北京青年报6.7%新京报4.2%人民日报3.3%媒体列表投放占比信息时报5.4%深圳晚报5.3%汕头都市报5.1%海南特区报4.1%揭阳日报3.6%媒体列表投放占比重庆时报21.7%重庆晨报9.3%春城晚报6.7%重庆商报6.3%生活新报4.4%华南地区投放集中度较为分散据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q2，全国家电行业报纸广告投放花费前四大区的TOP5媒体区域占比中，华东的《新安晚报》、华北的《环球时报》、华南的《信息时报》和西南的《重庆时报》均为各区旅游报纸广告投放花费NO.1明星媒体；从投放的集中度来看，华南地区的投放集中度最为分散，整体投放花费最高的地区为华东地区。报纸广告TOP5媒体排名数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站杂志媒体广告投放据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q2，家电杂志广告的总体花费约6000千万元，较去年同期下滑7.5%。家电行业杂志广告投放中“厨房电器”的投放花费最高，占比超过30%。从下图中可以看到，10个细分品类中，空调器/抽湿机的广告投放花费上涨明显接近近90%。厨房电器为杂志广告主热衷投放产品数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站2015Q2家电行业杂志广告投放花费TOP10品牌品牌列表投放次数投放花费同比增幅投放花费占比海尔15239.7%8.8%BANG&OLUFSEN1290.6%6.5%大金8新增5.4%卡萨帝7286.5%4.3%方太10-66.5%3.9%傲胜911.1%3.9%西门子14-56.4%3.3%奥佳华6568.6%3.2%飞利浦10234.7%3.2%松下9-0.9%3.0%海尔重视杂志端广告投放据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q2，家电行业杂志广告投放花费TOP10占到所有品牌的45.4%，较去年同期小幅下滑4.9%。前10的品牌中，在本季度有6家都实现了投放花费同比增长，其中海尔从投放次数还是花费占比上来看都排在第一位。数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站

据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q2，最受家电杂志广告主欢迎的媒体类型为健康与家庭生活类杂志，占比接近三分之一，远远甩开其他类型杂志，热度最高的前三类杂志在今年二季度的投放花费都有不同程度的上升，其中时尚美容服装的涨幅较高超过50%。健康与家庭生活杂志受家电厂商亲睐31.3%21.2%18.5%12.5%1%-10%1%以下数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站媒体列表投放占比时尚家居31.2%ELLE家居廊17.9%瑞丽家居15.7%健康与家庭生活英文及免费杂志时尚美容服装新闻时事评论媒体列表投放占比南方航空35.8%东方航空27.5%中国之翼14.4%媒体列表投放占比优品10.2%外滩画报8.1%时尚芭莎男士7.4%媒体列表投放占比新周刊55.6%看天下15.2%三联生活周刊8.0%《时尚家居》成为全国家电杂志广告花费NO.12015Q2，全国家电杂志广告投放花费额前四媒体的TOP3中，除去时尚美容服装类杂志上，家电厂商投放的分散度相对较高外，其他三类杂志中已形成个别明星媒体，在该类型投放占比中远高于其他杂志。杂志广告TOP3媒体排名数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q2，家电行业杂志广告媒体中的优质广告位以整页为首，投放量高达236次甩开其他版位；位居第二位的是跨页（双整版）。统计期内在所有家电杂志广告投放中，超过90%用于产品宣传目的。家电行业投放杂志广告多以产品宣传为目的数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站户外媒体广告投放据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q2，家电户外广告的投放量为2798次，比上期同比下滑37%%；涉及城市20个，涉及媒体类型36个，涉及品牌/产品数共计147个。北京、广州和上海三个城市的投放量甩开其他地区城市，位居家电行业户外广告投放的前3位。北上广三地为家电广告户外投放重地数据来源：梅花网广告监测，803份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站据梅花网广告信息监测数据显示：2015Q1，家电户外广告媒体类型中最受欢迎的为“候车亭广告”，占比超过3成，而除此之外，电子屏广告也是家电行业热衷投放的户外媒体类型TOP10家电品牌中投放量最大的广告主为“国美电器”，个