恒大的商业化道路

恒大为什么会夺冠？恒大足球的商业化之路广州恒大在2012赛季和2013赛季两赛季进入亚冠联赛，2012年打入八强，2013年历史性夺冠。总决赛对阵首尔FC2013.10.262:22013.11.91:1凭借客场进球优势总比分击败对手，赢得亚冠即亚洲最高水平俱乐部比赛冠军。恒大简介中国足球发展恒大商业化之路恒大简介恒大简介中国足球发展恒大商业化之路中国足球发展开始时间名称备注1980年05月广州市足球队

1984年10月广州白云山制药总厂足球队

中国第一家有赞助的职业俱乐部诞生1993年01月广州太阳神足球俱乐部太阳神集团与广州体委签约，为中国首家股份制足球俱乐部，这是广州恒大的前身2001年03月广州足球俱乐部2001-2005年间虽然先后有广州吉利、广州香雪、广州日之泉等赞助商队名，但实际俱乐部名称始终使用的是广州足球俱乐部2006年02月广州医药足球俱乐部2010年1月-2月由广州足协托管2010年03月广州恒大足球俱乐部恒大集团以1亿元买断广州足球俱乐部全部股权

公司经营战略目标董事长领导下的主教练负责制独特的引援制度品牌建设资金投入恒大简介中国足球发展恒大商业化之路恒大商业化之路俱乐部的收入公司经营战略目标第一：用2到3年的时间建立一个强大的俱乐部。第二：用5到8年的时间把恒大足球俱乐部打造成为本土球员为主，能继续强大的俱乐部。第三：用8到10年时间打造本土球员为主，在亚洲乃至世界知名的俱乐部，这就需要依靠足球学校。（2012年广东清远恒大足球学校，合作期10年、面向全国常年招收9-16岁热爱足球）。恒大与人大合办球学校2013年11月20日，恒大与人大合办全国首家足球专业学院——中国人民大学恒大足球学院。合作期长达15年。介入足球不到4年的恒大，已经基本完成了自己“足球金字塔”的结构建设。此前，人们更多看到了代表金字塔“塔尖”的恒大足球俱乐部一线队已经实现中超三连冠和亚冠冠军；而在塔尖下面，金字塔基座也正在建构出颇具实力的雏形。这背后也许影响更加深远的一个问题是，恒大与人大的“联姻”，能否成为目前“说得多做得少”的“体教结合”的一个成功探索者呢？用恒大足校自己的话说，他们是“在坚持文化基础教育的前提下展开足球兴趣培养”。而恒大此次与人大的合作内容，也进一步印证了在基础教育阶段，“足球绝不脱离文化教育”这个理念。这显然与此前众多足球学校“上半天课，踢半天球”的理念不同。前者把足球作为教育的一部分，后者则把两者完全割裂开来，甚至放到了对立面上。董事长领导下的主教练负责制我给主教练一个权力，哪怕是几个亿引入的世界级大碗球员，主教练也可以一直让他坐冷板凳。哪怕签了5年，可以一直坐5年。独特的引援制度资金投入品牌建设把球迷当客户来对待，培养球迷忠诚度。早期看球不要钱，大巴接送，包飞机免费送球迷区看球并且吃住全免。还和旅行社合作提供一些看球的旅游路线。俱乐部的收入职业体育俱乐部收入来源恒大地产为什么做体育营销？恒大玩体育营销由来已久，而真正让恒大扬名的则是2009年。恒大集团出资2000万元注册成立了国内首家职业排球俱乐部，同时将多名前国手拉入麾下。当年8月，恒大女排以500万元年薪聘请“铁榔头”郎平担任主教练，完成了一次经典的体育营销。恒大签约郎平的发布会吸引了来自全国的数百家媒体，若单以广告版面计算，恒大要达到如此宣传效果，花费将近亿元。500万元换来的是近亿元的宣传效果。体育营销向来是高投入高回报，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%的广告效应。过去3年里，随着恒大足球成功，恒大地产的知名度大增，它的年销售额也一路飙升，2009年为303亿元，2010年为500亿元，2011年为803亿元，2012年为923.2亿元。2013年恒大最大的一笔收入为球场广告费，有约3亿元入账。其次是票房收入1.2亿元。买卖球员也为其带来了8100万元的收入。恒大模式的思考…所谓“恒大模式”，有人形容就是底气十足的砸钱模式，大资金，大投入，引进名气大、实力强的国字号级别的本土球员和外籍球员，聘请著名教练，组建实力超群的阵容，快速出成绩，追求轰动效应。恒大凭借雄厚的财力可以吸引、聚拢一批大牌球员，对其他俱乐部的冲击不可谓不小，对传统的球员转会和球员管理模式也是一个极大的冲击。逼迫其他俱乐部想办法吸引和留住好的球员。最起码不能像以往那样，依靠不对称的优势打压球员。恒大夺亚冠无疑会吸引地产企业加大对足球的投资力度。由于足球俱乐部是一个城市的名片，恒大夺亚冠带来的示范效应，会让其他足球俱乐部面临着来自球迷、当地政府更多的压力，加大投入是大势所趋。维宁传媒首席执行官纪宁认为，恒大通过体育赛事找到了一个突破品牌的营销点，不管是排球还是足球，恒大调动了全国人民的兴奋点，让恒大的每一个举动都成为新闻。但恒大的“土豪”做法想要复制也并非易事。国内像足球这样高曝光度的项目屈指可数，而这个项目在国内所能容纳的豪门数量又非常有限。恒大无疑抢得了先机。

里皮的教练组：

2012