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家居清洁与个人洗护线上消费趋势报告导语衣物清洁类商品销量占比在2021年超过了40%，是家居清洁类的核心类目。衣物清洁类商品销量占比提升4%，清洁用具占比提升1%。家居清洁家居清洁线上规模：衣物清洁类线上销量占比超40%且持续提升

衣物清洁类商品销量占比在2021年超过了40%，是家居清洁类的核心类目。衣物清洁类商品销量占比提升4%，清洁用具占比提升1%。家居清洁类整体的人均购买件数达2.4件从人均购买件数来看，衣物清洁人均件数今年达3件，提升幅度较多。家庭环境清洁与清洁用具类的人均购买件数也小幅增长。从人均消费来看，衣物清洁人均消费排名第一，且增长明显。衣物清洁类线上销量总体同比增幅超50%细分功能产品受青睐洗衣液在衣物清洁类的销量占比超过50%，销量在2021年1-7月同比增长达62%。洗衣凝珠的销量占比虽不及洗衣皂和洗衣粉，但随着占比持续提升，差距逐渐缩小。2021年1-7月洗衣凝珠的销量同比增长更是高达126%。细分功能产品愈发受到消费者青睐，如让衣物带有香气的留香珠、有“去黄增白”功效的漂白/彩漂洗衣产品、去除衣领污渍的衣领净等销量同比增长都超过了10倍。清洁用具类线上销量总体同比增幅超40%垃圾桶占比最高随着分类垃圾相关政策的相继落实，垃圾桶的销量得到明显提升，2021年的销量占比在清洁用具类中已超过20%。一次性清洁用品也得到了消费者青睐，2021年1-7月一次性清洁用品的销量同比增长达84%，销量占比在清洁用具类中超过15%，成为第二大清洁用具细分品类。细分功能产品增速快，如家用除尘掸、玻璃清洁器的销量同比增长超20倍。个人洗护个人洗护线上规模：面部护肤类线上销量占比超30%且持续提升面部护肤类商品销量占比在2021年达到了35%。口腔护理、洗发护发、香水彩妆销量占比均有1%-2%的提升。个人洗护类整体的人均购买件数达2.3件从人均购买件数来看，口腔护理、洗发护发、面部护肤的人均购买件数小幅上升。从人均消费来看，面部护肤、洗发护发、香水彩妆的人均消费呈明显上升趋势。面部护肤类：洁面、防晒类商品销量占比小幅提升男士护肤品热销面膜的销量占比在2021年虽然小幅下降，但依然超过了20%。洁面、防晒和卸妆类商品销量占比较2020年均有小幅提升。其中，2021年1月-7月防晒和卸妆类商品的销量同比增幅都超过了40%，润唇膏销量同比增幅则超过了50%。男士护肤品销量增速明显，男士润唇膏销量同比增长102%，男士乳液/面霜销量同比增长82%。新趋势家居清洁随着卫生与健康意识的提升，家清产品线上增长持续加快。功能和使用场景的多元化，让家清类产品更加的细分化和个性化。26-45岁家庭型消费群体是家清市场的核心人群。北京、江苏、山东等省市成家居清洁重要消费市场。个人洗护“颜值经济”驱动下，个人洗护市场还将进一步稳步增长。安全、功效和成分是个人洗护类产品体验升级的重要

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