疫情下的奢侈品行业运行分析

疫情下的奢侈品行业运行分析一、全球奢侈品市场规模受2020年中国疫情影响，2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%。3月后中国疫情得到控制，全球疫情开始爆发，2020年第二季度全球奢侈品市场加速萎缩，预计全年市场规模缩减20%至35%。2012-2020年全球奢侈品行业市场规模走势图在疫情波及的奢侈巨头中，奢侈品巨头LVMH备受关注，2020年上半年LVMH销售额下降至183.93亿欧元，降幅达到28%，净利润仅为5.22亿欧元，同比暴跌84%。同时英国奢侈品集团Burberry2020/21Q1收入2.57亿英镑，可比门店销售额下跌45%，瑞士奢侈品公司历峰集团销售总额为19.93亿欧元，同比下降47%。对其它行业来说，受到疫情影响，都是降价冲销量，但就在疫情对全球奢侈品打击十分严重的情况下，LV、Chanel奢侈品牌们在经济下行时依旧逆势涨价。全球奢侈品主要品牌提价二、中国奢侈品市场消费情况中国正成为引领疫后经济复苏的先锋：预计至2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。全球主要奢侈品品牌营业收入来源2012-2019年中国籍奢侈品市场消费金额对于中国消费者来说，购买奢侈品一方面是因为奢侈品的高质量和优质材料，另一方面则是因为奢侈品是一种身份的象征。中国消费者购买奢侈品的原因调查分析（%）三、奢侈品市场销售渠道及品牌分析品牌方面，全球奢侈品市场集中度较高，2018年销售收入排名前10的奢侈品公司的销售收入总和为1559.3亿欧元，占到全球2600亿欧元个人奢侈品市场规模的60%。全球奢侈品品牌价值TOP10渠道方面，全球奢侈品销售的主要渠道还是通过专卖店（单一品牌店），近年来随着互联网的发展，线上电商销售渠道占比逐年增长。中国已经成为全球奢侈品销售电商比重最高的国家。数据显示，2019年中国奢侈品线上销售营业额达到75亿美元（约520亿人民币），比2018年增长约44.4%。线上渠道份额将进一步提升，至2025年，该渠道的占比有望上升至30%。2018年全球和中国奢侈品购买主要渠道对比（%）四、二手奢侈品市场调查显示，由于更高的性价比，消费者更加偏好于购买二手奢侈品。二手奢侈品市场的规模增速更高于全新奢侈品市场。数据显示，2018年中国二手奢侈品市场规模达115亿元。2013-2018年中国二手奢侈品市场规模调查显示，消费者偏好二手奢侈品的原因主要有：更优的性价比（32%），对已售完/限量版/复古的物品感兴趣（19%），网络时代提高了二手奢侈品市场的价格和真实性（17%）。消费者偏好二手奢侈品的主要原因五、奢侈品行业需求仍将持续增长近年来，中国经济的快速增长，人均收入和支出快速增长，2020年上半年我国人均可支配收入和人均消费支出分别为15666元和9718元，消费升级下，中国消费者的品味变得更加成熟和高雅，更倾向消费高端品牌。2013-2020年上半年我国居民人均可支配收入及支出另一方面，中国高净值人群的快速增长也为奢侈品市场带来较大的市场增量。截至2018年12月31日，我国高净值人群数量达到167万户，中国人普遍“爱面子”，而奢侈品作为身份的象征，受到高端商务人