中国有声阅读行业发展现状及趋势分析

中国有声阅读行业发展现状及趋势分析一、有声阅读行业概述中国互联网上网用户数量庞大，由于科技和网络文学的兴起，有声阅读软件受到市场的欢迎。按照内容来分类，有声阅读平台有主要分为两大类，分别为综合类平台和内容垂直类平台。综合类有声阅读平台：内容范围较大，资源整合能力较强，能够满足用户的不同需求，面对的客户范围较为宽广。同时，按照音频是否实时播放，综合类平台分为直播类和点播类。内容垂直类有声阅读平台：基本只针对出版类和小说进行有声化，在网络小说、出版物方面，内容垂直类有声阅读平台拥有资源和版权优势。二、中国有声阅读行业产业链分析中国有声阅读行业上游主要为文字制作版权商和音频制作版权商，中游企业为有声阅读平台。版权方、音频制作方、有声阅读平台合作频繁，部分版权方或线上书城甚至推出自己的有声阅读产品或软件，中国声阅读行业上游和中游存在一体化发展趋势。中游有声阅读平台的生产模式主要分为PGC和UGC两种，参与者竞争相对激烈。下游用户群体性别比例均衡，且具有年轻化、高文化水平、强消费意愿等特征。1、产业链上游分析文字制作版权商：版权方涵盖的范围较广泛，包括音频内容原创者（作者）、网络文学网站、图书出版公司、为产业链中最为核心的源头。版权方往往会跟有声阅读平台签署合作协议，互相促进对方发展。音频制作版权商：音频制作方被大众忽视，却是有声阅读中的重要环节。音频制作者主要分为两类，（1）自媒体，主要依靠自身或者自己所拥有的团队制作音频；（2）专业的音频制作团队，人员到设备都更加专业，生产产品质量较优。2、产业链下游分析根据问卷调查显示，有声阅读软件男女用户比例相似，女性用户达到49%，男性用户达到51%。在所有用户当中，财经类、有声小说和相声评书脱口秀位列最受欢迎的板块前三名，其中女性更偏爱财经与有声小说板块；男性更偏爱名著文学和相声评书脱口秀。有声阅读软件用户学历处于偏高水平。有声阅读用户中，本科生占比超过35%，硕士学历达到20%，博士学历用户比例达到5%，本科以上学历整体超过60%。用户学历水平整体偏高意味着用户对中游企业平台中音频内容的质量和深度均有一定的需求。新一线城市有声阅读用户占总用户比重最大，为38.3%，紧随其后的为一线城市用户，占总体用户的28.7%，二线城市排名第三，占总体的27.1%。这说明有声阅读行业在新一线城市有较大的市场，中游企业可积极拓展面向该些区域的活动与业务。三、中国有声阅读行业市场规模2016-2018年，中国有声阅读行业市场规模增速较慢，仅增长了4.4亿元。出现该情况的原因主要有两点：有声阅读尚在推广阶段，用户群体不大；有声阅读免费用户较多，用户暂未形成付费习惯。2019-2020年，多个有声阅读平台推出多种举措，如线上阅读节、联合会员等，这些举措推动了有声阅读平台的用户增长，推动了用户付费意愿，培养了用户的付费习惯。随着全民阅读这一国民项目的推广愈加深入，IP改编浪潮的推动，有声阅读的市场规模增速将会变大。与此同时，随着更多实力雄厚的新玩家进入长音频市场，有声阅读的内容及表现形式将会愈加多样化，这将有利于有声阅读行业的市场规模的进一步增加。预计2025年市场规模将达62.8亿元。四、中国有声阅读行业政策分析中国政府对文化产业十分重视，在近10年时间里不断推动全民阅读，在设施和软件方面为全民阅读铺设了良好的环境和条件，在版权维护方面加强了体系建设。随着科技的进步、移动互联网的发展，中国政府着手发展数字阅读，将科技与传统阅读结合起来，让文化产业有新的展现形式。有声阅读作为数字阅读的一种表现形式将会在有利的政策环境中推进发展。五、中国有声阅读行业未来发展趋势1、探索新的盈利模式进而满足下游用户需求根据市场调研，在受访人群中，对有声阅读平台最强烈的两项需求分别为提高音频质量和较少广告推广，分别占受访人群的58%和51.1%，位列第三位的为丰富音频的种类和内容，受访人群中49.5%的用户对此表达了需求。针对受访者提出的市场需求，有声阅读行业可以通过提高制作专业水平、提高演播人专业素质、多种盈利方式、优化操作界面、加强内容审核、增加隐私设计等方式，跟随市场需求，推动有声阅读行业发展。有声阅读行业将会进一步走向多样化、专业化、盈利方式多元化的方向发展。2、有声阅读衍生品推出，生产模式多样为提高用户的使用感和音质，有声阅读平台近几年推出了较多音频衍生产品，包括喜马拉雅与华为推出的AI智能音箱，懒人听书推出的智能机器人等。有声阅读平台