中国数字阅读市场规模及前景展望

中国数字阅读市场规模及前景展望一、数字阅读行业概述数字阅读是信息化时代不断发展的产物，其主要包括两层含义：一是阅读内容的数字化，二是阅读方式的数字化。目前，数字阅读的参与主体主要包括内容提供方、数字阅读平台、阅读终端及用户，产业链各部分自上而下进行内容提供。近年来数字阅读发展迅速，并逐渐超越纸本阅读成为阅读方式新潮流，2019年中国数字阅读市场规模达182.5亿元，同比2018年增长18.9%。二、数字化阅读普及情况目前，数字阅读已然成为一种主流的阅读方式，在全民阅读推广中发挥日益重要的作用，2019年中国成年国民综合阅读率为81.1%，同比2018年提升0.3个百分点，其中数字化阅读方式接触率为79.3%，较2018年提升3.1个百分点。在数字阅读的带动下，国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率持续提升，整体阅读人群持续增加。至2020年3月底，我国网络文学用户规模达45255万人，比2018年底增长2337万人，使用率为50.4%；手机网络文学用户规模达45538万人，比2018年底增长4238万人，使用率达50.5%。三、数字化阅读人群画像分析各类数字化阅读载体接触率均呈现上升趋势，2019年通过网络在线阅读和手机阅读的成年国民占比分别达71.6%和76.1%，同比2018年提高2.3、2.4个百分点；通过电子阅读器和Pad阅读的成年国民占比分别为24.8%、21.3%，较2018年分别上升4.0、0.5个百分点。目前，超半数成年国民倾向于数字化阅读，从年龄结构分布来看，18-49周岁人群占主要比重，达79.6%，但较2018年的81.7%有所下降，其中18-49周岁人群占比31.7%、30-49周岁人群占比24.8%、40-49周岁人群占比23.1%，50周岁及以上年龄群体数字化阅读方式占比明显提升。从倾向阅读方式来看，倾向于“手机阅读”、“网络在线阅读”和“电子阅读器阅读”的成年国民分别占比43.5%、10.6%、7.8%，其中倾向于“手机阅读”的国民占比明显提升，较2018年上升了3.3个百分点。四、数字化阅读发展前景1、网民规模基础扩宽空间截至2020年3月底，我国网民规模达9.04亿，比2018年底新增7508万，其中手机网民规模达8.97亿人，比2018年底增加7992万人，网民使用手机上网的比例高达99.3%。2019年成年国民日均手机接触时长为100.41分钟，手机已成为我国国民上网的主要渠道，网民规模持续扩大，在新技术、新媒介、新生态下，为我国数字阅读的发展提供了广阔市场空间。2、有声阅读成为新的增长点有声阅读继续较快增长，2019年中国成年国民的听书率为30.3%，较2018年提高了4.3个百分点，其中0—17周岁未成年人的听书率为34.7%，较2018年提升8.5个百分点，有声阅读成为新时代数字阅读的“重头戏”，移动有声APP平台逐渐成为国民听书的主流选择。3、5G为数字阅读的推广带来了不竭动力近年来新兴技术日渐发展成熟，智能手机、车联网、可穿戴设备等逐步普及，作为全媒体时代的新型阅读方式，伴随着5G的发展，全媒体融合发展成为方向，为数字阅读的推广带来了不竭动力。万物互联实现构建智能化阅读新生态，随着5G商用化的全面到来，一个涵盖多种业态、多元场景的数字阅读生态正在快速形成，并