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文档简介
中国网络长视频市场规模达1197.2亿元,同比增长17%
随着经济发展,物质财富的丰富,人们除了在物质生活方面获得一定程度的满足之外,在精神层面还需要获得自己独特的满足,这大约就是所谓的马斯洛层次论的分步实施效应。然而,现实生活中涉及精神文化生活的种类繁多,个人爱好也不一致。喜欢琴棋书画有之,喜欢游山玩水有之,更有许多人将看视频(包括追剧)作为自己精神生活的一项重要内容。2020年中国网络长视频用户规模达8.72亿人,较2019年增加了1.49亿人,同比增长20.6%。
随着我国移动通信技术的不断进步,以及手机的不断普及,中国手机长视频用户规模快速增长,2020年中国手机长视频用户规模达8.7亿人,较2019年增加了1.6亿人,同比增长22.5%。
《2021-2027年中国网络视频行业市场行情监测及市场分析预测报告》数据显示:中国手机长视频用户数量占网络长视频用户总数量的比例逐年攀升,2020年中国手机长视频用户数量占网络长视频用户总数量的99.77%,较2016年的91.74%增长了8.03%。
随着中国网络长视频用户规模的不断增加,中国网络长视频市场规模快速增长,2020年中国网络长视频市场规模达1197.2亿元,较2019年增加了173.8亿元,同比增长17.0%。整体而言,“十三五”期间网络长视频内容品质不断提升,部分自制网络剧和综艺节目形成较大的社会影响力,但在短视频和直播等内容冲击下,长视频行业面临较大的竞争压力,各大平台开始布局短剧、竖屏剧、互动剧等创新业态,探索转型方向。
但从用户人均每日观看时长来看,受短视频和直播等视频内容的冲击,中国网络长视频用户观看时长不容乐观,2020年中国网络长视频用户人均每日观看时长为25.2分钟,较2019年减少了10.1分钟,同比减少28.6%。
“十三五”期间,网络长视频版权保护不断深化,用户付费意识逐渐提升,精品网剧、综艺等内容拉动市场稳定增长,并成为提升会员付费水平的有力杠杆。近年来,国内头部长视频平台付费会员数突破1亿,会员规模增长速度随之放缓。与此同时,高额的版权费用、运营成本和人工成本多年来成为压在长视频平台的沉重负担。为突破行业发展瓶颈,长视频平台纷纷加码自制原创内容,以创造更具吸引力的内容吸纳付费用户,同时试水多元化的付费会员模式,试图探索新盈利点。2020年,部分长视频平台对用户付费体系和会员权益进行升级,尝试上调会员价格,并依托精品内容开启超前点播等付费模式,意味着国内长视频平台的付费模式走向精细化运营。会员权益和付费体系的升级,更加契合了一二线城市用户的视频消费新习惯,进一步提升了其付费率。在付费会员费用涨价的情况下,二线及以上城市付费用户占比提升,较2019年提高1个百分点,但同时三线以下付费用户占比降低。
在广电总局“提质减量”政策引导下,2020年行业更加聚焦于精品内容创作,力推30集以内的精品短剧,导致备案剧集平均集数明显减少。2020年中国网络剧备案剧集平均集数为35.2集,较2019年减少了2.7集,同比减少7.1%。精品短剧崛起成为2020年网络长视频内容制作的重要趋势,行业出现了更多高口碑的短剧作品,《隐秘的角落》《沉默的真相》等剧作获得市场强烈反响与用户好评。短剧的成功不仅在于良好的品质把控,还在于平台创新“剧场化”运营模式,通过建立剧场品牌将短剧汇聚在一起系统运营、统一招商,缓解了因篇幅较短导致的广告变现和用户付费难题。
2020年中国各类题材平均播出剧集数为29集,高口碑短剧平均播出剧集数为22集,网络剧“提质减量”,高口碑精品短剧出圈,分析高口碑短剧可以看出,11-20集的高口碑短剧占46%,占比最大。
2020年中国微短剧上新数量约为300部,较2019年增加了230部;累计有效播放次数约为16亿次,较2019年增加了12.06亿
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