中国校服行业市场现状分析

中国校服行业市场现状分析一、中国校服行业概况校服是学生在校的统一着装，反映着学校的校风校纪，展现了学生的气质风采，也体现了一个国家的教育与文化，久而久之形成一种校园服饰文化。我国校服大部分是运动装，款式单调、宽松肥大，美观度有待提高。同时我国“毒校服”事件频发，引起了教育界和公众的关注，故校服的安全及审美问题已经成为急需解决的社会热点问题。校服作为一种校园服饰文化，不仅代表学校的风貌，而且是一个国家政治、经济、文化的体现。纵观中国的现代发展史，校服的样式一直有着鲜明的时代特征。从辛亥革命时期制服样式的校服，到五四运动后的中式白上衣、黑裙子、旗袍，到1949年的干部服、列宁装以及白衬衫配蓝裤子的工人装。在不同的历史时期，校服都有着鲜明的时代特征，蕴含不同的文化寓意，它记录了时代发展和文化变迁，具有特殊的历史文化意义和价值。改革开放以来，我国校服设计方针是“朴素、实用、明快”，因此宽松的运动装逐渐成为校服的主流。这种校服价格低廉、方便运动，有利于培养学生朴素的生活作风，但是款式单调、不美观，穿着宽松肥大，不区分男女，压抑了性别意识，虽然能够避免青春期可能出现的问题，但是失去的却是青少年应有的青春活力和对美的追求。二、中国校服行业市场现状分析校服是中小学生必不可少的“行头”，也是家长和社会一直关注的焦点，从近十年我国中小学生在校数量来看，据统计，2010-2019年我国高中生在校人数在0.24-0.25亿人左右，2019年我国初中生在校人数为0.48亿人，2013年以来，我国小学生在校人数逐年增长至，截止到2019年达到1.06亿人。随着我国社会经济的发展，近年我国在人均收入、支出方面均有了大幅度的提升，据统计，截至2019年我国人均衣着消费支出为1338元，同比增长3.8%，2020年受新冠疫情的影响，截至前三季度我国人均衣着消费支出为847元，同比下降12.42%。校服行业的市场容量决定着产业的发展规模，校服行业市场规模的波动随着在校学生数量而变动，2017-2019年我国中小学在校学生数量分别为1.69亿人、1.73亿人与1.78亿人，按照我国七大地区对校服价格区间的理想值，全年4套，149.23元/套，测算得出2017-2019年我国校服行业市场规模在1120-1180亿元。以下为国内某制式校服企业的产品供应价格占比情况，将其与某知名快消品牌童装(160CM以下规格）日常系列的销售价格进行对比，其整体价格定位是低于某知名快消品牌童装的。在我国社会经济快速发展的同时，服装原材料的价格也有较大涨幅，国内对于校服行业的价格限制还停留在比较低的水平，当前限价不能满足人们对高品质校服想需求，给校服限价“松绑”的呼声也越来越高。三、中国校服行业抽检情况分析近两年，全国各地对中小学生校服产品质量进行了监督抽查，抽查时间段为2019年1月至2020年8月20日，从抽查结果来看，本次共对34次抽查的1985批次产品抽检情况进行分析，发现不合格的次数有21次，共计616批次产品不合格，不合格率为31.03%；其中山西等地11次地方抽查结果合格率达到100%；另外23次抽查中均存在不合格项，其中辽源市的不合格率竟达到100%，从调查结果可见学生校服的质量问题仍然比较严重。校服质量不合格集中在纤维含量、色牢度、绳带、pH值、使用说明、起球、可分解致癌芳香胺染料、接缝强力、水洗尺寸变化率、水洗后扭曲率以及纱线线密度偏差率等指标上，近两年校服质量不合格的因素排第一的是纤维含量，不合格率达到了48.57%。四、中国校服产业未来发展趋势1、市场化、品牌化运营规模化、品牌化经营可以打破传统校服生产模式，促进校服行业建立更为完善的规范标准，是校服行业未来发展趋势。资质高、运营成熟的大型企业进入，有利于推进行业发展朝着更为规范、有序的方向发展。2、政策将不断完善，采购更加透明校服的质量管理涉及教育、工商、质监、物价等多个部门，很多省级层面已经明确构建协同管理的工作格局，并给出推动校服优质供给的建议。3、校服的育人审美功能将进一步提升校服不仅是学校的管理工具，更重要