《抖音短视频发展问题研究10000字（论文）》

抖音短视频的现状、问题及对策调研报告目录（一） 绪论 81．研究背景 82．研究目的 83．研究意义 84．文献综述 8（二） 移动短视频概况以及发展现状分析 91.移动短视频概况 92.移动短视频的发展现状 92.1行业独特的发展布局 92.2行业持续的融资 103.抖音短视频发展现状调查 103.1问卷设计 103.2调查结果分析 113.2.1使用群体分布调查 113.2.2用户认知需求调查 123.2.3对用户的影响调查 12（三） 抖音短视频快速发展的原因 131．具备良好的市场前景 132．具备创新的品牌定位 143．具备广泛的用户群体 15（四） 抖音短视频发展存在的问题 161．内容同质化现象严重 162．内容低俗化 163．优质动力不足 174．平台运营监管难度大 17（五） 移动短视频的发展策略 171．差异化精准化定位品牌传播 172．打造品牌知名度借助KOL代言 183．整合优势资源提升品牌美誉度 194．增强品牌忠诚度优化用户体验 19（六） 结语 20参考文献 22

绪论1．研究背景移动短视频指的是利用智能手机拍摄的时间大概为几秒到几十秒的视频，它主要被应用于网络社交中。近几年，互联网技术有了突飞猛进的发展，网络社交非常流行，人们在习惯使用各种社交软件的同时，已经不能满足单纯文字和图片的交流，再加上现在智能手机的性能有了很大的提高，大屏幕、高像素几乎已经成为所有智能手机的标配，以及随处可见的Wi-Fi和移动网络让拍摄、编辑和发送短视频成为可能。2．研究目的本文以抖音短视频为切入点，研究国内外短视频行业发展现状和存在的问题，并对此提出相关建议，希望对短视频行业的发展起到一定的作用。3．研究意义信息以视频的形式传播，并逐渐成为一种流行的方法。在线视频是一种更直观，更立体的信息传输形式，得到了广泛的应用和推广，其衍生方法也更加完善，观众收到的信息具有移动发展趋势。最重要的是，在手机上观看在线视频的使用率非常高，并且移动视频的影响也在增加。因此，移动视频客户端被用作连接信息和经常观看者的媒介，在信息传播过程中扮演的重要角色是显而易见的[[][]刘梦霞，赵玲川.新媒体环境下短视频App的发展状况与反思[J].新媒体研究，2016，（12）：53-54.4．文献综述传播学角度研究短视频相关内容，如腾云的《移动短视频发展的传播学研究》、黄卫宁的《沉淀与狂欢：基于使用与满足理论分析移动短视频社交应用的发展前景——以“小咖秀为例”》，这些文章都是使用一种或多种传播学理论，对一个现象或者是一种短视频应用进行解释与分析，但是最后的落脚点只是放在了“移動短视频”这一大的概念上，例如《沉淀与狂欢：基于使用与满足理论分析移动短视频社交应用的发展前景——以“小咖秀”为例》，此论文共分为五部分，但是作者只是在第五部分，即结语中，简要地提出了一些建议，而且所提出的建议是针对移动短视频这一宏观概念的，而并未针对小咖秀的发展前景或者现状提出建议或意见。赵昱、王勇泽的《短视频的传播现状分析》，虽然是通过对当前最流行短视频应用平台的调查，详细分析了短视频的传播特点与传播现状，但是他所选择阐述的实例是微视和秒拍——分别依托于腾讯和新浪两大自媒体社交平台，拥有较好的用户基础和资源优势的主流短视频传播渠道，以及美拍这种目前用户规模最大的短视频社区，其凭借美图秀秀的超高人气以及自身丰富的滤镜效果，赢得了大多数网民的青睐。由此可见，基于形成短视频社区，可以进行社区互动等功能的短视频APP的研究较多，而对于梨视频这种既做平台又做内容的资讯类短视频的现状研究则比较缺乏。移动短视频概况以及发展现状分析1.移动短视频概况首先，从行业驱动力的角度来看，短视频和传统媒体行业都严重依赖广告费来获利。广告投入越大，行业本身的推动力就越明显。根据国家传媒大学广告主协会发布的报告《中国移动短视频生态研究报告2018》（图1-1），常规移动电视媒体的移动短视频预算成本为移动视频媒体投入的预算成本总是在移动。近年来，高质量电影，电视剧和综艺节目之类的视频资源在中国不断减少，因此移动短视频流量大，信息量大且短而平，主要的投资成本已成为预算中的传播的快速优势。图1-2：2015年-2018年移动短视频PC端与移动端媒体投放费用预算分配比例另一方面，在2015至2018年间，中国的短视频产业已经开始了黄金时代，截至2018年，中国在线短视频应用在线总数已达到240个，实现了短视频行业的爆炸性发展。2.移动短视频的发展现状2.1行业独特的发展布局从行业发展的角度来看，在线短视频APP的兴起，沿着两条主要的发展路线追求自己的发展，形成了自己的行业发展格局。其中一条路线是创造娱乐产品，使之与摄影产品相辅相成，并逐渐使它们的功能多样化。例如，娱乐是许多类型的在线短视频应用程序中最大的份额。用于娱乐的主要在线短视频应用是“西瓜视频”和“火山小视频”。简短的照片视频包括“美拍”和“VUE”，它们所占的比例相对较高。此外，网络短视频APP还致力于创建集成的功能集成，并将逐步向多元化等各个方向发展。短片不仅关注独特的娱乐功能，还添加了诸如美容和滤镜之类的美容效果，以使独特功能更加多样化和全面[[][]杨博.短视频APP运营现状及原因探究[J].数字传媒研究，2018，35（3）：1-3.276918459879533344在线短视频应用程序的另一个主要开发线是社交平台短视频的出现，这导致社交短视频占据了很大的市场份额。关于社交功能，我们需要提及腾讯开发的短片视频产品“微视”，它基于微信平台，为自身发展提供了有力的支持。在努力创建独特的交互机制并增强共享功能的同时，社交元素的增加已成为具有明显社交属性的简短在线视频应用，并已被用户广泛认可。此外，“抖音”和“快手”也有助于增强其社会功能，对于在线短视频APP的当前发展状况，社交平台短视频在市场竞争中占有较大的用户规模，是短视频用户最喜欢的短视频类型之一。2.2行业持续的融资最后，从产业发展资金的角度来看。自2016年以来，在线短视频应用程序增强了吸引资金的能力。许多在线短视频应用程序已经完成了多轮融资，但是创新的内容是新资金的重点。例如，截至2018年6月，“小咖秀”，“秒拍”和“快手”都已完成E轮融资。其中，“快手”具有惊人的吸引资金的能力，已完成10亿美元的资金，估计价值180亿美元。其次是基于独立资金的“抖音”，价值在80亿至100亿美元之间。信息网络短视频应用“梨视频”估计在完成6.17亿美元的资金后，价值达到30亿美元。尽管中国的短视频产业起步较晚，但巨大的市场发展潜力不可低估，但潜力巨大。原因是国内短视频产业正处于快速发展时期，低成本，高产量，快速见效的优势正在逐步显现。巨大的商业价值吸引了大量的短视频企业家和投资者，从而产生了大量的资本流入量[[][]范雯.短视频营销市场现状与发展趋势研究[J].智库时代，2019，（20）：59.一方面，由于资本的流入，为了获得市场利益以及更高的利益和收入，短视频从业者和专业组织可以尝试创建更高质量的内容和内容制作，团队更专业，更有组织；另一方面，资本的不断涌入不可避免地加剧了该行业的激烈竞争，使得继续生产高质量内容变得困难，需更加准确地投放给用户。3.抖音短视频发展现状调查3.1问卷设计问卷设计包括四个主要部分。第一部分是用户使用短视频产品的基本情况，主要了解他们使用的移动短视频产品的类型和普及率。第二部分是对用户使用移动视频产品的调查。第三部分是动机量表的使用，测量方法使用李克特5级量表。第四部分是调查参与者的人口统计学描述，例如性别，年龄和教育程度。考虑到移动短视频应用的用户特征，本次调查主要针对16至35岁的年轻人，显示了特定操作指标和变量的来源。3.2调查结果分析3.2.1使用群体分布调查图2-1问卷来源地统计有300个有效的调查。图2-1显示了调查源的地理位置。湖北，广东和浙江所占比例最高。图2-2问卷被调查者年龄分布统计年龄分布集中在20-24岁，共有190人提交了问卷，其次是25-29岁和15-19岁年龄组。图2-3问卷被调查者学历分布统计填写问卷者学历大部分为本科学历，共207人，占比达到68.45%，其他学历分布如上所示。3.2.2用户认知需求调查统计2019年上半年((1月至6月)的抖音短视频运营数据，统计到的有效数据天数为100天。将抖音短视频的当日数据排名前三位的内容的分类进行整理，见表2-1。表2-1抖音短视频上半年当日点击率排行（单位：次）项目第一位第二位第三位搞笑类1158970明星娱乐类11513新闻资讯类154时尚类9722体育类002其他456062在抖音短视频平台，可以通过一天的点击次数直观地表达用户所喜爱的内容，点击次数可以在一定程度上反映观看者接受信息的趋势。视频内容包括热门电视剧，综艺节目和电影，短视频内容主要是娱乐新闻和社交新闻。卫星直播是指将抖音视频实时转播到卫星电视台。通过对过去六个月的每日三大热门数据进行综合分析，可以清楚地看到，短视频内容和个人实时广播几乎是每日热门。3.2.3对用户的影响调查图2-4用户使用频率调查为了满足受众的需求，抖音app在软件界面上尽可能简化操作界面和模式。主页只有三个选项：关注页面、发现(热点)页面和同一城市页面。热页采用下拉刷新方式，双击接收视频效果良好。极简主义强调内容本身，降低了受众使用它的门槛。极简的操作、交通和对纯粹的表面追求的钦佩，这样的系统设置将充分调动许多热情的出版商，出版商们尽一切努力来吸引观众的注意，用户继续评论和分享，扩大观众的软件本身。一项针对用户频率的调查发现，有52％的用户选择了“很少打开”抖音短视频，表明抖音短视频面对增加用户粘性的主要挑战的用户应通过内容操纵和营销技术来提高用户的附着力。抖音短视频快速发展的原因1．具备良好的市场前景市场定位是指产品营销人员根据现有竞争产品的特定特征和属性以及它们所产生的核心利益，通过一套特定的营销技术创建的独特形象，这影响了观众对产品整体感觉的感知。经过分析，获得了市场定位，可以使用各种道具和编辑方法来使抖音短视频变得有趣。其中，3％的头部视频吸引了平台用户80％的关注和参与，4％的主要用户覆盖了所有平台用户的96.5％。为具有强大操作功能的用户创建内容，以抓住用户组中未被快速动手的部分，并允许用户积极参与内容并吸引目标受众的注意力敦促，如此大的市场关注是抖音短视频成功定位的重要前提[[][]信博，贾宏宝.新媒体环境下短视频发展分析[J].西部广播电视.2017，（9）：2.从抖音短视频的发展机遇来看，短视频市场现在具有较好的发展前景，并为创业提供了新的出路，大型互联网巨头也正在关注短视频带来的巨大流量。加上移动网络的普及和成熟，公众对内容消费和社交网络的需求正在扩大，消费习惯也逐渐成熟和稳定。互联网用户和流量的增加显示出积极的发展趋势，这打破了视频消费过程的时间和空间限制，并为实现零碎的触摸体验和短视频行业的快速发展带来了障碍。另外，通过抖音短片解决了中央政府的问题，主要品牌和名人的参与也带来了众多的拥护者基础，并扩大了抖音短片的市场覆盖范围，这些机会增强了抖音的短视频市场。经过分析，抖音短视频市场定位充分利用了短视频的发展，面对其他短视频应用的竞争威胁和自身发展的弊端，了解他们是否愿意保持短视频区别在于视频行业，他们必须找到其他短视频产品，利用差异化产生新想法并赢得青睐。作为最快的威胁，抖音短片是一个空白区域，因为目标用户群的覆盖范围主要是在二线城市以下，而一线和二线城市是市场的空白区域。为年轻用户提供市场。确定目标受众后，需要进一步考虑如何解决需求以及如何解决需求以实现市场定位。2．具备创新的品牌定位产品定位特别是指根据目标客户创建特殊产品，并为产品提供可以满足用户需求和偏好的特定图像，产品定位和市场定位之间仍然存在一些差异，本文分析了抖音的短视频的产品特性。第一，从抖音短片的口号来看，抖音开头的口号是让崇拜从这里开始，主要体现在“崇拜”两个字上。敬拜的表达意味着尊敬或钦佩。也许抖音团队的第一个品牌定位是打动观众，显然，这种安排不必太担心，但是，令人惊讶的是，该产品“专注于新一代音乐短视频社区”的立场与该品牌对用户的印象一致，从品牌角度来看，必须通过产品品牌定位和用户感知错位来纠正口号。“记录美好生活”作为一个新的口号，可以分为“记录”和“美好生活”两个词，“记录”使工具的属性更加具体，记录意味着缺乏解释，缺乏情感色彩，并且是一个不能在用户心中留下印象的词。“更好的生活”是充满理想情感的对未来的陈述，本文作者认为，该词汇表过于广泛和具体，因为每个人对人生的理解与对人生的理解不同，不必说什么是美好的生活，两者的结合迅速形成了用户心理的第一印象。第二，通过分析使短视频抖音的能力，抖动短视频是一款一个用于将音乐添加到短视频中的创意应用程序，后续页面，消息和前向交互构成了不稳定的短视频页面，抖音的产品功能是使用沉浸式页面显示方法在整个页面上传播视频，从而使用户感到身临其境，然后上下滑动视频。在4G网络条件下，即使快速切换，用户也可以以极低的延迟使用视频，从而满足用户的乐趣。抖音是一个以算法为核心的简短视频，算法功能推荐允许用户查找和使用感兴趣的内容。最后，对短冲击视频的特点及其最大竞争对手的快手产品进行了比较分析。在对快手震颤器用户的研究报告中，我们发现快手震颤器和快手震颤器在用户粘性方面表现更好，并且收敛。从用户广度和持续时间来看，抖音高于快手，并且快手和抖音之间的匹配将占据更多的用户，抖音吸引了更多新手用户，这些新手使用不快或不愿动手，而不是反向使用，认识到品牌色调，短视频用户认为快手很受欢迎，短视频抖音更酷更年轻；快速用户和抖音用户都喜欢跟随有趣的普通人，快手和抖音用户都喜欢关注有趣的普通人和有才华的都认识到用户消费粘性结构。综上所述，可以看出，抖音短视频是一种用户粘性强、分散性强的酷社交短视频。3．具备广泛的用户群体根据用户的区域分布数据（请参见图2-1），可以看到抖音短片的目标受众向一线和二线城市的年轻人群倾斜。根据极光大数据检测到的信息，城市分布数据显示，超过62％的抖音用户居住在1级和2级城市。图2-1：抖音短视频用户居住城市统计图根据新浪微博统计数据分析（如图2-2），注重抖音产品的用户会发现，它们大多数与食物和旅行相似，并且星座主要是天蝎座和魔蝎，这是另一个用户特征，同样，出于简短而均匀的视频内容发布特色视频的原因有很多。图2-2：抖音短视频用户关注类型统计图根据艾瑞咨询数据显示，2017年11月到2018年10月抖音短视频用户年龄层开始由小到大延伸，抖音短视频24岁以下的用户占比28%，25-30岁的用户占29%，31-35岁的用户占27%，36-40岁的用户占12%，超过41岁的用户占4％，说明抖音的短视频用户主要在25至30岁之间投放，其次是24岁以下的年轻用户和31至35岁之间的用户（如图2-3）。图2-32017年-2018年抖音短视频用户年龄分布统计图抖音短视频发展存在的问题1．内容同质化现象严重抖音是今日头条的子品牌，当今强大的算法逻辑可以有效地防止用户刷相同的内容，并确保每个用户的视频作品被刷的可能性相同，这间接增加了用户对创建产品的兴趣。然而，由于算法逻辑，存在一些缺点，用户观看视频时，他们会喜欢自己感兴趣的视频或长时间重复观看，因此算法逻辑会推荐用户喜欢的视频，降低兴趣的视频。当某个特定的视频创意流行后，用户可以在抖音应用程序中观看与其相关的许多视频，同一部分具有抖音功能，单击视频界面的右下角，然后单击相同的音乐，用户可以轻松选择相同的道具或贴纸并拍摄相同的视频。抖音在不同的时期开始各种游戏，从手势舞到海草舞。随着各种游戏玩法的流行，全屏上会出现类似的内容，从而使用户体验到审美疲劳。2．内容低俗化随着用户数量的增加，视频的数量也会增加，并且各种视频内容会以抖音形式显示，不可避免地拥有低俗的视频内容，甚至是违法的视频。由于“让我做你的眼睛”的流行，在抖音中流行的网络主播莉哥在直播中坦率地更改了国歌的歌词。针对《国歌法》的规定，虎牙直播已冻结了其帐户，此事件对抖音和社会产生了负面影响。2018年10月13日，一些网民在同平台上发布了“炖鱼”视频。经青海省互联网警察局和当地渔业局调查，该录像中的鱼是青海主要的水生动物。视频发布者违反了《中华人民共和国野生动物保护法》。在抖音中，有一个“菜换肉”的梗。在视频中，有些人将蔬菜和筷子一起使用，然后到不熟悉的下一张桌子换肉。实际上，有人模仿了抖音，在某些人身碰撞的情况下，人们可能会产生冲突，所有这些都必须谨慎反映。3．优质动力不足抖音因其趋势和创造力而受到大多数人的喜爱，与其他短视频不同，抖音短视频始终具有新鲜的创意，有趣的歌曲和高质量的视频内容。但是，以相同的声音，用户拍摄的大多数视频都是非专业的，专业用户的比例很小，这不可避免地导致用户产生的视频质量不均。要捕获高质量的视频内容，需要花费超过15秒的时间来让用户观看，例如抖音的“技术流”，并且每个视频耗时超过几个小时，没有人可以满足对高质量内容的严格要求，这也导致创建高质量内容的动力不足。随着时间的流逝，具有抖音的高质量内容可能会越来越少。4．平台运营监管难度大具有抖音的用户数量非常大，他们每天制作的视频数量也很大，不同用户创建的视频质量不同，因此难免有人为了博眼球获关注，发布一些低俗化内容。抖音的庞大流量已导致许多人将其用作广告平台，并且许多用户正在其视频上发布大量广告，从而影响了他们的观看体验，抖音也有许多言语攻击者，许多键盘手在视频评论中对视频创作者进行人生攻击和辱骂。所有这些都给管理相同的声音平台带来了很大的困难，加强抖音小组的审查。移动短视频的发展策略1．差异化精准化定位品牌传播在快速发展的时代，不同行业之间产品的相似度在增加，产品知名度也在下降。因此，为了使产品与其他类似产品截然不同，公司需要找到一种考虑产品品牌的方法。首先，短视频APP品牌全面考虑自身定位，原始市场定位，产品定位，用户定位，通讯定位功能定位等。布局和规划，垂直差异内容以及差异化沟通的沟通渠道选择。其次，制定品牌战略是公司的重要任务之一，差异化品牌定位是一种通过有意识地建立品牌功能和品牌情感差异来区分竞争品牌的定位策略。品牌本身是产品差异化的重要手段，也是产品差异化最深入，最完整的体现，短视频APP品牌需要意识到，在传播过程中，品牌传播需要学习广告，而不仅仅是广告。通过将沟通与产品特征相结合来实现差异化营销，从而实现差异化营销，这也有助于提高用户的健壮性和用户忠诚度。最后，在移动互联网时代，消费者需求在不断变化。在根据媒体习惯调查并分析了消费者习惯之后，品牌所有者可以通过推出合理的定位产品轻松应对不断变化的消费者需求。尽管抖音APP和其他短视频APP用户的覆盖范围正在逐步扩大，但抖音用户仍然以年轻人为目标，超过一半的用户年龄在30岁以下。在瞬息万变的世界中，年轻人的思维变得更加活跃，他们理解和接受新事物的能力也越来越强，他们很好奇，愿意表现出来，它也是抖音短片的高质量制作者和消费者的来源，仍缺乏“现象级产品”，新一代消费者是社会的主体，所以重点更专注于他们。此外，公司以用户定位为出发点，与众不同，寻求不同的产品开发作为支持，查找用户画像，创建新产品细分市场，准确瞄准目标市场和消费者需求必须积极正面地解决年轻人的情感吸引力。实施品牌差异化战略不仅是公司的核心战略，而且还需要结合消费者的需求来发现差异，这些差异被其他人所忽视，但对观看者而言却很重要。有效地将品牌与细微的差异区分开来，可以帮助吸引用户并赢得市场。此外，持续创新是品牌力量的长期来源，通过合并流行元素并更新自己的品牌亮点，可以防止它们被模仿或被超越，并使品牌产品更加优先。2．打造品牌知名度借助KOL代言KOL的定义因行业而异，根据不同行业的人员分布，本文将KOL分为三类。一是他们具有丰富的生活经验和经验，可以在相关领域提供自己的见识和名声，更高的人，我们可以称他们为专家。其次，无论是在传统媒体行业还是在新媒体领域，能够对公司形象和产品产生重大影响的人被称为媒体守门员。第三个是群体基数较大，可以在其中表达意见。在操作该短视频应用程序时，KOL会以较高的知名度，吸引力和活跃性来吸引用户。由于产品琳琅满目，可能无法上手，但目前KOL发挥了主导作用。对于抖音的短片，KOL是流量明星，互联网名人，抖音的创新用户以及相关的媒体组织。使用受欢迎的奖励，新秀推荐和跨界曝光来吸引受欢迎的明星到来无疑具有明显的沟通效果。同音短视频正式发布后，它于2017年3月通过名人转播向公众发布，后来，互联网名人聚集在一起，以现场表演的形式进行宣传，例如“明星大侦探”和“中餐厅”之类的广告，同年，嘉年华IDOU由其短视频平台主持。因此，提高品牌知名度与KOL的存在密不可分，因此，任何公司或产品都需要高可见度和影响力的KOL来提升其企业形象和品牌。除了建立良好的品牌形象外，KOL的支持还包括庞大的支持团队以及强大的传播口碑，扩大热点并促进品牌二次促销的能力，有很大的粉丝群。最终，该品牌将得到充分扩展，为品牌营销带来新的沟通渠道。当涉及到产品时，这是要引起用户的注意并获得用户对产品的理解。其次，需要一家公司来使受众尽快了解品牌，运营团队需要采取多种措施和方法来使产品公开可用，例如产品发布，新产品促销活动和一系列营销活动，以及介绍和解释产品的功能。抖音短视频在短视频行业中提供高性能，并在短时间内迅速发展，这种势头阻碍了快速，虚构的品牌定位，准确而核心的广告和品牌矩阵的创建。仅仅改变形状并不仅仅足以成功建立品牌，而且还不能获得竞争优势。对于当前的相同类型的短视频应用程序，技术优势不会有太大变化，智能技术的发展也不会使未来的技术升级和优化成为问题，因此这没有太大区别不能创造竞争优势，对于短视频应用程序，增强品牌并将产品改进为最佳解决方案。3．整合优势资源提升品牌美誉度对于短视频APP产品用户来说，抖音短视频这类移动短视频的发展如果一直能够积极参与社会公益事业，树立良好的品牌形象。企业发展离不开社会进步，因此，公司必须始终关注社会发展，积极支持社会中需要支持的弱势群体。例如，与抖音的短片和河南栗川县合作，有219万人讨论了抖音的栗川的美丽，从而产生了一项扶贫项目“拨云妈妈面”，公司对社会的善意有助于为受众树立良好的企业品牌形象。其次，企业必须不断创新品牌文化，展示品牌的创新精神。抖音短片在不同时期引发了一系列问题和挑战，以促进传统文化。在传播中国杰出文化的同时，他还传达了自己关于美丽记录的文化观念，文化是企业发展的精神支柱。品牌文化的不断改善有助于在激烈的市场竞争中保持持续的战斗。企业文化也是强调品牌含义并提高公司声誉的重要因素，在发展的各个阶段，公司结合自身的实际情况形成自己的文化概念，实际上是从创新的品牌文化中寻求真理，适应时代并适应新时代的发展步伐。第三，利用热销。当公众关注焦点时，事件将产生积极影响，关注其他品牌营销机会的利用，发现机会，提高品牌知名度和声誉，并吸引其他受众，可能会引起关注和信任。在这一点上，抖音短视频是传播情况，利用新产品上市机会，开展其他品牌营销活动以及与其他品牌所有者合作以实现双赢合作的一个很好的例子。最后，提高品牌声誉可以帮助用户对产品购买更有信心。可以增强用户内心的品牌形象，使用户在使用产品的过程中感觉更舒适，并且可以更好地实现口碑传播和人际交流。传播有助于扩大品牌传播渠道，如果享有良好的声誉，那么公司的发展空间将不断扩大，并可以帮助进一步实现品牌战略。4．增强品牌忠诚度优化用户体验用户体验用于测试产品的满意度和使用情况，在我们的生活中，人们如何与产品接触和使用它，即产品如何在与外界的联系中扮演自己的角色，这一点变得越来越清楚。用户对公司或产品的忠诚度表现主要体现在他们是否对品牌产品的质量和服务感到满意，以及他们是否始终可以跟随他们。随着抖音短视频的爆红用户规模逐渐增多，抖音视频中也大量出现了各种本地，日常，欺骗和低俗的内容，抖音的短视频不再是“高大上”的代名词。研究表明，大量用户认为针对抖音短视频存在过度推荐