A2-NTSDF专营店活动方案-常德日丰

常德日丰专营店2008年8月7日NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营专营店活动方案A6-2008NTSDF专营店活动方案-模版NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营整体目的：

通过新颖的互动体验项目，增加专营店来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量。NTSDF项目概述本项目厂家仅负责（NTSDF）活动设备（四台展示大蓬车）的提供及设备运营。专营店则需分摊支付（NTSDF）的运营费用3万元，同时需要自行负责活动场地租赁费用、活动相关执行、物料制作、广宣等相关费用。特别说明：NTSDF专营店活动上报方案模板

一、活动规划二、广宣及媒体传播规划三、活动运营四、整体费用明细活动背景：1）9月车展为湘西北地区最具影响力的车展；2）区域车展与NTSDF的强强联合一定能让“金九银十”的常德车市持续上半年的销售热潮，并将再次刷新常德日丰的销售记录

；活动目的：销售上：以专营店优惠的形式拉动9-10月的销售，力保市占率第一；传播上：最大化传播促销信息，同时加强“新天籁创新科技的”的品牌传播；活动主题：科技改变生活安全始终相伴

--年度常德车展首选东风日产活动时间：2009年9月25日－27日活动地点：常德市体育中心活动形式：静态展示+动态试驾+互动游戏+祝兴节目活动目标：1）销售目标：参与人次：260批次；订单量：60台；收集意向客户量：150批次。2）传播目标：媒体报导4篇，电台广播30次，软文报导4篇（或其他方式）主担专营店：常德日丰专营店

一、活动规划-活动综述活动主题：科技改变生活安全始终相伴

——年度常德车展首选东风日产活动说明：利用NTSDF结合当地车展，吸引参与。活动内容：1、NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营2、全车系的大幅让利优惠3、售后、二手车、保险业务整合营销现场互动环节：·现场留有客户资料的均可获礼品一份·购车客户参与现场大抽奖及十一双节大抽奖·贯穿全场的小游戏和助兴节目一、活动规划-专营店活动主题及内容规划一、活动规划-现场活动流程常德车展（NTSDF）活动流程时间项目地点上午9：00～9：30第1批意向客户签到体育中心-NTSDF区9：30～9：35开场舞蹈-现代舞蹈体育中心-签到区9：40～10：00现场抽奖活动体育中心-活动区10：00～11：30安全驾驶训练营活动试乘（第1批意向客户）体育中心NTSDF区11：40～11：50有奖小游戏体育中心-NTSDF区下午14：00～14：30第2批意向客户签到体育中心-NTSDF区14：30～14：35开场舞蹈-现代舞蹈体育中心-签到区14：40～15：00现场抽奖活动体育中心-活动区15：00～16：30安全驾驶训练营活动试乘（第2批意向客户）体育中心-NTSDF区16：40～16：50有奖小游戏体育中心-NTSDF区此为第一天活动流程，第二天与第一天流程一致，故从略一、活动规划-场地布置规划此为活动预案，最后场地布置方案待城管待部门审批，或与此有改动。区域规划：1、接待区2、NTSDF互动展示区3、全车静态展示区4、节目游戏区5、休息洽谈区6、宣传展示区现场布置示意图等完成现场踩点后完成。1、内励政策：活动当日订单2台（含，其中至少有一台奇骏或天籁）以上的销售顾问，在原有提成基础上，另奖励现金200元。当月奇骏+天籁销售9台的另奖励NISSAN时尚自行车+800元，7台的奖励车模+500元，5台的奖励沙滩床+300元一、活动规划-现场商务政策

2、外促政策：

外促的让利幅度上报总部后拟定，优惠幅度不低于五月车展及八月总经理签售会。二、广宣及媒体传播规划场地可执行性报告主要传播内容：1、活动热烈的盛况；2、销售XXX情况传播渠道传播项目媒体投放时间段预算说明角标硬广常德数字电视常德广电集团9月1日-9月30日4万传播活动信息等餐厅海报海报硬广常德汽车主题餐厅9月1日-9月30日1万电台新闻频道电台电台新闻频道9月1日-9月30日5000鼎广电台电台鼎广电台9月1日-9月30日5000网络横栏、漂浮广告，软文常德汽车网9月1日-9月30日2000平面½版硬广+软文常德晚报9月8日8000½版硬广+软文9月22日8000½版硬广+软文常德民生报9月16日5000½版硬广+软文9月23日5000短信平台10000条活动短信邀约短信公司9月24日1000三、活动运营-执行人员架构联络表项目总控赵地组王待组方辆组梁红户邀请组方勤组龚卫置组梅目主管：肖玉琼、王科、梅缗讲解组媒体组肖玉场把控肖玉琼王、活动运营-现场车辆安排车辆用途提供专营店车型排量(L)颜色价格(万元)静态展车日丰专营店逍客2.0玛瑙红16.78日丰专营店轩逸2.0典雅蓝14.38日丰专营店骊威1.6明锐橙10.38日丰专营店骐达1.6璀璨金13.98日丰专营店天籁2.5象牙白24.98日丰专营店奇骏2.5月光银23.98日丰专营店颐达1.6绚酷紫12.98试乘试驾车日丰专营店天籁日丰专营店奇骏日丰专营店骐达序物料用途数量1礼品新天籁车模媒体，大客户及嘉宾礼品200咖啡机现场下订礼品502手提袋NISSAN提供给媒体，大客户及嘉宾2003C型录各车型提供给意向客户5004其他其他专营店按照实际情况依序录入-----※以上内容为建议供参考，请根据实际准备情况进行填写。三、活动运营-现场物料安排1、广宣/公关物料清单序物料尺寸材料数量1活动背板7*4m/5*3m绗架，喷绘12T型展示架160*60cm/180*80cm喷绘33刀旗150高*60宽cm丝网印刷154台卡16高*24宽cm250克单铜裱白E坑，喷绘35横幅0.8*10M白画布喷绘26其他专营店按照实际情况依序录入-----------2、现场执行物料清单三、活动运营-物料展示※以上内容为建议供参考，专营店也可参考执行手册广宣建议。活动物料正在设计中8月25日前定稿。四、整体费用明细项目单位金额（元）项目单位金额（元）背景喷绘44000节目4000背景画展架搭台21600资料型录10001000客户礼品15030000NTSDF3天40000媒体礼品204000DM单页50005000抽奖奖品25000报广4期26000横幅42000常德汽车网1个月2000展架及画面42000数字电视角标1个月20000媒