浅析网络新闻标题如何设置

浅析网络新闻标题如何设置

众所周知，在信息爆炸的今天，网络新闻以其时效性强、容量大、可检索、可保存、交互性、超链接等优势越来越受到大众的青睐，独立的新闻网站迅速发展，这使得网络新闻大战如火似荼。与此同时，网络媒体报道是视、听、读综合的读取方式，有几乎无限的“版面”。这固然是它的优势，但也有它的缺点：因其量多，面对庞杂、密集的信息，结构复杂的多层页面，读者对新闻的分辨、取舍的难度加大，易陷入被动局面而茫然不知所措。因此，我们可以毫不夸张地说：网络新闻的竞争，很大程度上取决于网络新闻标题的竞争。因为，除了人们在实际经验中得出的“题好文一半”的感性认识外，更重要的是，根据人的视觉线位移动规律，标题通常是诉诸读者的第一感觉。美国内华达大学新闻系副教授威廉·梅茨曾说过：“抓住读者或者失去读者，取决于新闻稿的第一段、第一句、甚至第一行。”此一论述对网络新闻来说特别适用。一、网络新闻标题的作用标题是新闻的“眼睛”。对于网络新闻来说，标题直接影响着新闻的被点击阅读率:网络新闻标题的作用一般有以下4个.1.揭示新闻内容新闻标题必须用最精练的文字概括出新闻最重要、最有价值、最有吸引力的内容，以让用户迅速判断新闻事实，决定阅读取舍。2.评价新闻内容评价新闻内容是新闻标题的传统作用。或者通过对新闻事实的选择，用适当的措辞含蓄评论事实，或者单刀直人直接评价新闻事实。通过评价，引导用户更准确地把握新闻意义之所在。3.吸引用户点击阅读标题要突出报道中较具异常性、显著性、趣味性的内容，用词尽可能生动活泼以吸引用户的注意力。4.说明报道形态网络新闻报道的超文本、多媒体特性，致使其表现形态多种多样，文字、图表、音频、视频不一而足。如果新闻中含有图片或非文字文本，标题应予以注明。二、网络新闻标题的构成要素编辑制作标题要明确网络新闻标题的基本构成。这些构成元素有哪些呢?1.标题主句(Mainheadline)又称“主标题”或“标题句”。它主要承担标题任务，标示新闻扩如:朱绍基总理与施罗德总理会谈。2.题解(Summaryheadline)又称提要，是标题句后的注解部分。一般以一段或一句较具体的话对标题作诊释，或对报道作指引、概括。题解类似于导语而不等同于导语，虽然有时二者是同一内容。例如下面标题后的部分:加拿大:让被抢者承认是笨蛋加拿大南部温尼伯一家地方法院的法官，近日对一起抢劫案作出了荒唐判决，不仅宽怒了抢劫犯，还称遭抢劫的受害者是“笨蛋”。有的题解在新闻标题区只显示一部分，其余用省略号代替。3.题图(pictureheadline)在新闻标题区为重要的新闻配备的照片或其他多媒体样式如漫画、卡通等，以解说、提示新闻标题句及新闻正文。4.附加元素网络新闻标题有时还有附加元素。通常包括:A.随文标记。以冒号提顿、括号或小字的形式标示在标题前或后，用来标明新闻的来源、发布日期、发布时刻。如上述例子中的括号部分。又如:奔腾Ⅳ发展征程将因Rambus而受阻B.主观标记。是编辑在发布新闻时为标题贴的评价或示意符号，如“图文”、“New”、“酷”、“!”、“hot”、“★”等等，如:(图文)石家庄爆炸案犯罪嫌疑人靳如超被押回河北NewC.有的标题用效果字符显示如发光、移动、变色、动画等等。上述三种附加元素显然也在标题区，但一般不属于标题制作的主要范畴。而且所有这些构成元素是被选择利用的，除标题句必不可少外，其余的倒不一定全部运用在标题中。三、网络新闻标题的来源因为现在网络新闻来源大多是传统新闻媒体，故标题制作多是改造或直接移用传统媒体标题，总体而言有下面几种方式。1.翻版报纸新闻标题把报纸新闻的标题甚至引题和副题悉数搬上，只是字体、字号及标题位置的不同表现形式的差别不复存在。2.略去报纸新闻的引题和副题，保留主题，或者把引题或副题用作网络新闻标题这种情况取决于哪个标题能更好地揭示新闻事实或适合于网络用。3.压缩报纸两行或多行题为网络新闻一行题如:江泽民会见意大利总理时说(引题)科索沃是南内部事务(主题)压缩综合为:江泽民说，科索沃是南内部事务4.把提要用作标题这多出现在广播电视新闻背景下。如:“九五”我国将有四个核电站开工建设，并将于“十五”期间投入运营5.另外制作标题一旦传统媒体新闻标题不适合网络使用，或者表达不好，显示不出网络特色，网络新闻编辑就要动手再制标题。这正逐步成为主流方法。四、网络新闻标题的制作原则网络新闻因各自的重要程度不同或所处位置不同，其标题可能出现多种存在状态，像单独标题、标题加题解或加摘要，集合专题下的分标题以及新闻文本中的子标题等等。这要求具体问题具体对待。网络新闻编辑应当积极创造，提倡“语不惊人死不休”的精神。总的说来，编辑制作标题有以下几个共同要求和规律。1.多用实题网络新闻标题要务实，不可务虚。要关注新闻五要素中的“何人”、“何事”，并防止遗漏重要的细节和附属事实。多用善于表达状态描摩动态的名词、动词，少用或不用空泛抽象的形容词、副词。单行题为主，不过为揭示更多信息、，二级、三级页面中可以复杂一些，用两行以上标题。2.感性认识和理性认识相结合让用户即能看到间接的文字符号，又能看到图片、色彩等直接符号，以加强标题的概述能力和导读能力。随着技术手段的发展成熟，网络新闻的这种超文本、多媒体优势应该得以充分发挥。3.转化报纸标题要求转化报纸标题时要注意平面语言信息的文字语言表现，把区、位、组合、留白等要素功能尽可能用文字准确表达出来。并且注意分清主题、副题、引题的内涵、作用及虚实，推敲新闻主题，摆正主语位置。压缩了的标题不可简单转换，尤其是对联式标题，因为其追求对仗会造成元素缺失。这些都要多读、