案例：斯柯达晶锐2010年度车型上市推广

案例：斯柯达晶锐2010年度车型上市推广

项目名称：“斯柯达晶锐2010年度车型上市推广”（嘿FABIA主题CAMPAIGN）项目时间：2010年7月——8月项目主题：嘿FABIAHey！Fabia！推广目的：用深度体验/沟通/提升对产品及品牌的认知度项目背景7月8日，上海大众斯柯达正式推出Fabia晶锐2010年度车型。此次升级上市的Fabia晶锐对原有的晶致版、晶灵版、晶享版三大系列车型进行了梳理和优化，并新增极富运动气息的酷黑版，共推出8款车型。与此同时，Fabia晶锐2010年度车型也对价格体系进行了优化调整，性价比明显提升。由此，这款硬派小车的市场竞争力也进一步彰显。Fabia晶锐自从上市阶段的“相信生活”主题推广以来，没有举办其他的大型互动沟通活动，借助2010年度车型上市，希望通过一次大型互动，建立与消费者亲密接触的平台，再一次唤起消费者对晶锐的关注，塑造更为清晰的产品形象，给予用户更多玩味，增进品牌的好感度。项目形式1．酷创Fabia新城大胆创新，改变传统互动网站模式，由2D变成3D。运用互联网最新技术，让受众的体验变得新奇愉快。同时建立消费者认知标志，使Fabia新城成为品牌沟通的落脚地。让消费者可以通过新城获得晶锐最新信息，潜移默化的受到晶锐风格影响。创意支持：酷创新城Campaignsite酷创活动——“嘿顶一个”以酷创活动——“嘿，顶一个！”作为与用户的深层沟通的切入点，在互动中增进用户对Fabia的关注。通过简单的游戏机制，利用网络的自传播特性，更广泛的获得网民分享价值。创意支持：“嘿，顶一个”活动酷创媒体合作QQ/POCO充分利用带有娱乐性的主流时尚网站，借助媒体自身互动特性，选择符合晶锐品牌特点的进行合作。采用广大网民最常用的聊天工具，与腾讯QQ合作，制作潮流网络用语，将晶锐车型植入其中，在一系列流行用语前冠以晶锐的元素，用于传播。创意支持：QQ魔法表情设计采用更为直接的视觉吸引力，在时尚类站点POCO发起一场“酷黑DNA影像展”，POCOer用影像唤起心中黑色情节，爱上酷黑、爱上Fabia。整合黑色经典回顾、活动优秀作品、全新Fabia介绍等内容制作电子杂志专刊，并随8月底《POCOZINE》发行推广。酷创手机游戏Mobilegame定制手机游戏，在iphone等使用范围较广的手机上，开发了赛车和休闲两款游戏。将产品元素完美融合在游戏之中，潜移默化对潜在用户进行影响。项目亮点新技术、新平台、创意无限并利用网络自传播特征的活动、有趣结合媒体互动特征的媒体合作，全面整合的数字营销模式。效果评估全面告知晶锐全系车型以及酷黑版的上市，通过酷黑版的上市进一步提升晶锐品牌运动时尚的形象。利用消费者网络粘性高的特点，结合产品特性与受众互动，塑造品牌差异，制造口碑，提高品牌偏好度。综合分析与传统网络营销项目不同，晶锐此次项目，大胆创新，打破陈规。根据市场需求，推出了现在最受欢迎的3D网站，集娱乐和推广为一体，让受众在体验玩味的同时，深刻了解品牌的特点。“嘿！顶一个！”活动的开展，形成了一个强大的自传播体系，在网友中获得了