日本社交网络mixi社会化广告营销分析

日本社交网络mixi社会化广告营销分析

关于MixiMixi是日本最早期的提供sns服务的互联网公司，也是目前日本最大的sns。明星、艺人、政治家、作家等不同身份的人都活跃在mixi上。2006年9月上市至今，mixi一直在激烈的竞争中探寻着适合自己的道路，同时也在不断挖掘新鲜的社会化的产品形态，今天通过其新产品Mixipage来展示Mixi在社会化广告这个领域上不断进行的尝试和努力。日本最大的SNS–mixi在社会化商业之路上不断进行的探索和尝试，新的广告服务取得了通常广告点击率的2～30倍，怎样的产品能达到这么好的效果？让我们一起来看看吧。新产品mixipage今天要介绍的【显示参与者banner】是呈现在mixipage上的广告形式。mixipage是mixi于2011年8月31日公开上线的新机能。普通用户不论谁都可以在mixi上开设，也可以向mixi提交书面申请并得到确认后作为合作者身份开设。企业及用户不必担心信息会被盗取，安心地通过mixipage进行相关的推广运营。2011年11月25日在东京目黑区主办的Mobidec大会上，根据miximediabusiness事业部部长辻正隆的演讲，mixipage的开设数已经超过了15万，其中企业、机构等开设的占到35%以上，并处于上升趋势。根据对用户使用状况的监测，上线后对mixipage的搜索功能做了强化，顺畅地提高了其使用率。使用mixipage的用户也大致将mixi的整体用户属性反映了出来，特别是80后的女性用户的是主要的使用人群。下图是mixipage和mixi整体的用户属性。其中，企业page中作为mixipage的合作者身份的Lawson(日本类似于711的24h便利店)来说，其mixipage的粉丝数达到了7.1万人，good数从700～1300不等，和拥有18万粉丝的Facebookpage相比(Facebookpage的good数是200～500范围)，具有非常高的活跃性和存在感。下图为mixipage的排名，明星、艺人排名相对靠前；虽然和facebook相比，企业page的粉丝数还相对较少，但丝毫没有阻碍用户的活跃性。Mixi的社会化广告服务概述据2011年12月的媒体资料显示，mixi发布了新的banner广告服务–【显示参与者banner】。该产品是在mixipage上尝试的一种新的广告形式，目的是为了能让用户登录和使用，对于拥有少量关注用户(粉丝)的mixipage开设者来说无疑是一个非常有力的解决方案。另外，12月7日上线的期间限定的尝试性产品–【引人注目的mixipage】，只需要100万日元的广告费，这和【显示参与者banner】的最低300万日元的广告费相比，只需要1/3的费用既可以刊登广告，对于广告成本投入严格的用户来说，是一个非常难得的好机会。显示参与者banner所谓【显示参与者banner】，顾名思义，是将mixipage的参与人数显示在banner上的一种做法。使用过或见过Facebookads的人对这个概念一定会有基本的认识，创造性地将参与到mixipage广告的好友人数动态地展现到该广告banner上。Mixi的社会化广告虽然不能根据年龄、性别等属性进行细分，但是1次会同时发布到PC、多功能手机、智能手机等3种终端。通过mixi自身广告系统发布的广告来看，显示参与人数的banner与以前的普通banner相比增加了2倍～30倍的CTR(点击率)。此外，显示参与人数的banner还有两个版本，分别是：(1)显示mixipage的整体粉丝数(被称之为【显示整体人数版】)；(2)显示参与mixipage的好友人数(被称之为【显示好友人数版】)，后者和前者相比CTR增加了1.5倍～3倍。(通常作为基准的CTR大概是PC：0.07%Mobile：0.05%mixitouch0.2%)值得注意的是，要想采用效果更好些的【显示好友人数版】，必须让广告对象的好友们成为该mixipage的粉丝。广告发布的时候，和期望能聚集大量的粉丝相比期望能获得好的广告效果变得更重要了。引人注目的mixipage该广告banner是mixi提供的期间限定的尝试性广告服务。上述【显示参与者banner】的最低广告费用是300万日元，而【引人注目的mixipage】