2023年公共关系学作业杭州的公共自行车

浙江大学远程教育学院考察课《公共关系学》离线作业姓名：学号：年级：学习中心:—————————————————————————————（考察课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按０分计)您的年龄段：(）A15—29(√）Ｂ30—44()C4５—59性别:()A男性(√)B女性从事的职业：学生工人(职工)√农民干部(政府)知识分子（文化事业)其它所在城市:浙江省杭州市(县）（２分)1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？(2分）A非常了解,从事相关工作B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解B2、结合查阅资料和平常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以生态休闲之都为城市标语进行定位的?简朴介绍该城市形象标语的含义，并请谈一谈您对这句标语的理解。（20分）(1)这里的“生态”,不仅是自然生态,并且也指人文生态。杭州的城市性质就是历史文化名城、全国重点风景旅游城市，有着得天独厚的生态环境布局,如西湖襟带江河、三面云山一面城、众多历史文化遗存掩映于林间山谷等。自然生态与人文生态如此和谐的人居环境,是打造“生态休闲之都”的良好条件。（2)这里的“生态”也指生态文明的含义,它以尊重和维护自然为前提,以人与人、人与自然、人与社会和谐共存为宗旨，以建立连续的生产方式和消费方式为内涵,以引导人们走上连续、和谐的发展道路为着眼点。在本次的十八大报告中再次提及“生态文明”,并将提高更高战略层面,凸显出政府对生态文明的重视，所以我们所提出的城市形象标语是一个积极响应党中央号召的长期性战略目的。(3）随着人们经济收入的提高，人们的消费能力日益增强和自由支配时间增多,都刺激了休闲经济需求的不断增长，21世纪将进入休闲时代。在休闲经济大潮中，我们大力发展休闲产业,不仅可以打造出具有国际竞争力的城市品牌，并且也顺应了时代发展的潮流。假如您所在的城市没有城市传播标语,请您结合相关资料,为其拟定至少两条候选城市标语。(２0分）3、结合查阅资料和平常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉辨认系统素材（如城市ｌogo标志、城市形象的宣传海报等)附在本文档后,如无原稿,可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标记含义做简朴介绍。（２0分）杭州Ｌogo标志以绿色、黑色为主色调,由“杭”的篆书演变而来。城标运用江南建筑中标志性的翘屋角、圆拱门作为表现形式，将航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中,巧妙地表达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感。标志右半部分还隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，体现了中国传统文化与江南杭州的特性。假如您所在的城市没有城市标语,请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标记含义做简朴介绍。（2０分)４、结合查阅资料和平常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的lｏgo标志或者宣传海报等?（20分）A公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等B城市窗口如车站、码头等C特色区块如景点景区、公园等D行业公司如特色行业、名企的推广中Ｅ其它以上您所选择的城市标记分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。B城市窗口：公共自行车C特色区块:景点E其它：护栏假如您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分）5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例),请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。(不少于6０0字，计36分)杭州的公共自行车随着经济的高速发展,杭州市机动车保有量迅速增长，机动车尾气污染物排放量也迅速攀升，导致了城市交通拥堵和环境污染的加剧。2023年5月１日，在杭州市政府的主导下,在全国率先运营公共自行车租赁系统，并将其纳入公共交通领域。经这几年的迅速发展,截止202３年终,杭州公共自行车系统的规模已由试运营初的61个服务点、2800辆公共自行车,发展到2９62个服务点、6.９75万辆公共自行车，日均租用量由202３年开通之初的２６07人次提高到２5.76万人次,服务网点覆盖所有社区、大型商厦和超市，公共自行车已在市区形成成网成规模的便利交通体系。杭州公共自行车系统通过五年多的发展,公共自行车系统在建设规模、技术应用、服务品质等多方面日渐完善,推动了低碳经济的发展,减少了有害气体的排放,促进了人与自然的和谐,缓解了交通拥挤的状况,提高了人们的生活品质，从而为杭州可连续发展提供了有利的保障。评析:1、塑造了良好的政府形象，增强了政府的公信力。公共自行车系统是杭州市政府有关民生问题的一项重要举措，是优先发展城市公共交通,发展以公共交通与自行车换乘、停车换乘为核心的组合交通模式,为市民提供便利的公共交通服务，解决城市交通问题，减少环境污染，提高城市品质的一项重要民生工程。公共自行车的运营方式,是以公益性为导向,服务社会、方便群众、提高城市生活品质的宗旨放在首位。在这种公益化运作模式下，杭州市政府在公共自行车运营中不仅是提倡者，并且还扮演了推动者和监管者的角色,全方位支持公共自行车系统的建设和发展。２、推行公共自行车举措与我市形象标语“生态休闲之都”相呼应。一方面，自行车自身被称为最为“环保”的交通工具，由于它是“零碳”排放,有效地减少城市大气污染，还能很好地节约燃油等交通能源,减少有害污染物如氮氧化物、一氧化碳的排放，所以对杭州的生态建设起着积极作用。再次,自行车是一种慢行交通工具，对于来到杭州休闲旅游的人来说，骑着公共自行车慢行在优美的环境中,不仅可以锻炼身体，并且还可以缓解工作压力,有助于市民身体素质的提高。3、提高了杭州的城市形象。杭州是全国最早运营公共自行车系统的城市,且公益性的服务受到本地居民和游客的普通欢迎。国内外媒体，涉及网络、电视、报纸等都给予了大量积极的报导和评价，再加上国内外游客的口口相传，杭州公共自行车系统作为杭州的又一张金名片早已声名远播。该系统被列入新时代“杭州发明”十大创新成就，先后被评选为2０23年杭州市十大为民实事工程之一、2023年“浙江省十大民生工程”之一