APC微媒体营销建议

APC微媒体营销传播建议创意支点提报2012.9.20目录一、背景环境分析及用户分析1.背景环境分析2.用户需求3.用户分析二、营销方式及核心1.营销核心2.营销困惑3.营销模式三、微博执行策略1.国外营销趋势2.微未来(LBS、Xweibo、微访谈、微直播、微聚点、微群、投票、同城活动)四、微博目标及执行策略1.微博目标2.微媒体执行策略3.微博话题设置4.微博活动5.奖品设置与评选机制6.微博背景模板7.执行细则8.配合支持背景环境分析2009

年8

月新浪微博开始内测从此新浪微博，改变我们的生活……

你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是个布告栏；超过一万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了！微博时代来临新浪微博承载着人们最真实的需求！在这种对于网友真实需求的满足下，微博改变了世界，也改变了互联网，它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代…更直接更平等更开放更直接更鲜活就在微博用户需求据统计半数以上的用户每天都用新浪微博用户统计目录一、背景环境分析及用户分析1.背景环境分析2.用户需求3.用户分析二、营销方式及核心1.营销核心2.营销困惑3.营销模式三、微博执行策略1.国外营销趋势2.微未来(LBS、Xweibo、微访谈、微直播、微聚点、微群、投票、同城活动)四、微博目标及执行策略1.微博目标2.微媒体执行策略3.微博话题设置4.微博活动5.奖品设置与评选机制6.微博背景模板7.执行细则8.配合支持事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动媒体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关CRM事件营销精确营销口碑营销新品发布整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数观点：微博营销是企业营销的核心营销核心我只能在微博平台上开展活动吗？微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？企业微博应该如何规划和管理？营销困惑迅速运用新浪微博影响力利用目标受众影响力切入抓住用户特性贡献bigidea互动行销工具的颠覆式应用新浪微博的5种营销模式营销模式微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖根据不同产品线和地域建立微博矩阵还包括企业领导者与员工微博IT数据中心ITHBNIT渠道快讯建立三大媒体平台，形成微矩阵三个媒体平台各自发布相关信息，不分竞品，不直接说好还是不好，以媒体角度撰写发布全行业信息微矩阵微博营销之微同步，即将三大微博平台企业微博账号打通，实现内容的同步亮点一：搜索精准推广用户在搜索#...........#的微博时，可以看到一系列相关的活动信息，这样有利于帮助精准用户。亮点二：官方微博运营官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。微同步三大微博平台同时发布，一网打尽微媒体用户，把信息迅速、全网传递，让每个角落都有我们的声音！微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会什么是微博大屏幕/微博墙？微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）微直播虽然三大微博平台都有微直播，但是建议在新浪做微直播，但基于现在未成熟的条件下，我们需要亮点公关事件的配合，才可做微直播！/微公关微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关刘强东在2011年广州5月中旬的派代华南峰会上因为发表的言论被媒体大量报道之后，随即删除了自己在新浪微博上的所有信息，近半年来，他几乎没在过多的公众场合出现。可湖静而风不止，11月17日的京东商城出售的笔记本电脑惊现艳照及不雅视频的报道陆续出现，同时在微博上被大量转发，整个事件传播持续了三天时间。于是作为京东商城最高领导人，刘强东终于在11月19日13点27分重新在新浪微博发出第一条微博，微博的大致内容是：我一直认为做好用户就不需要公关，但现在看来不可能了！微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销微应用微应用指的是用户有针对性的使用新浪微博的APP，如调查、LBS、汽车报价的产品、微群等，而未来这方面将有更多的空间等待企业和媒体携手探索。支持和鼓励应用开发者努力和创新，为新浪微博用户和行业爱好者提供更多有价值的优质行业应用。参加应用须与行业相关，满足用户在各方面生活需求目录一、背景环境分析及用户分析1.背景环境分析2.用户需求3.用户分析二、营销方式及核心1.营销核心2.营销困惑3.营销模式三、微博营销趋势和功能1.国外营销趋势2.微未来（LBS、Xweibo、微访谈、微直播、微聚点、微群、投票、同城活动）四、微博目标及执行策略1.微博目标2.微媒体执行策略3.微博话题设置4.微博活动5.奖品设置与评选机制6.微博背景模板7.执行细则8.配合支持穿透力更强、关注度更高、反响更持久的深度沟通Marketing所追求的梦想带着这样的议题，我们进入…….品牌帐号展示广告品牌信息展示广告国外营销趋势一：Facebook的企业营销国外营销趋势-1国外营销趋势二：TwitterPromotedTweets让品牌广告与用户更匹配PromotedTweetsStarbucks1、搜索框搜索2、获得搜索结果列表3、广告内容在搜索结果中“置顶”显示以不影响用户体验为前提，搜索结果内，一页只会展示一个PromotedTweet国外营销趋势-2国外营销趋势三：Promotedaccounts为品牌投放精准定向PromotedAccounts允许广告主在Twitter的侧边栏购买一个广告位，用于向相关用户推广该广告主的Twitter账户。利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账户是“精准”的“定向展示广告”！国外营销趋势-3“他们”要打造综合媒体平台让媒体平台的受众走向“社会化”带动消费者行为走向市场终端促进品牌电子商务的发展

新浪微博“微未来”微聚点新浪微博微群LBS微访谈同城活动微直播投票Xweibo持续强化微博产品创新性、应用性密切贴近用户体验完全区隔于其他微博产品加大用户服务平台的打造完成从资讯、产品、应用一站式服务微未来LBSXweibo微访谈微直播微聚点微群投票同城活动LBS和Xweibo现阶段不建议做，因为微博的受众群体比较分散，不集中现阶段还不能做，微访谈需要沟通新浪微博媒介，确立访谈话题和访谈对象再定，微直播在重大公关事件时及时配合，微聚点需要及时结合当前热点话题，及时关注网民动向配合一定的聚点话题利于转发和评论现阶段能做，微群可直接建立承载行业的精英，投票可发布任何需要调研的信息以便网友及时提交真实需求结果，同城活动可做线上活动或者线下活动的招募具体详情查看23-28

>>>>>>>>>>>“微未来”之新浪微访谈10月14日下午，新浪微博应用《微访谈》全新上线，微博“第一人气女王”姚晨成为首期嘉宾。在短短的一个小时之内，姚晨从网友提出的11636个问题中挑选具有代表性的问题回答，累积获得了近万次转发和评论。微访谈利用新浪微访谈，可直接与网友交流互动，把行业精英优秀的观点直接传递给网民，这是一个亲民的环节“微未来”之新浪微直播10月15日，新浪与NBA召开战略合作发布会，新浪微博全程直播，在短短一小时发布会时间里，共有177345条微博留言讨论新浪与NBA的合作。并在视频直播页面同步微博话题。微直播利用新浪微直播，可现场直播，在重大公关事件活动现场可把现场实况直接公布到网络，线上+线下直接结合“微未来”之新浪同城活动成为活动组织者发起活动成为活动参与者作出响应作者会去现场与网友讨论最近读到了创意思考挺有帮助！据说购书还能享受8折本周同城活动新浪读书会同城活动“微未来”之新浪微博投票可在微博中发布投票话题，由用户自行投票。广告主可通过投票结果形成决策。投票推荐：1.APCMini-英飞中国挑战赛，你参加了么？2.安全用电小常识，你知道哪些？3.你所了解的数据中心是什么样的？4.夏季用电，你会注意防火么？5.突然断电，你家的空调有安全保障么？微投票“微未来”之新浪微群宠物控数码控香水控可乐控兴趣——聚合——影响将有相同兴趣的用户聚合在一起，形成群组，所有信息可通过群组发送，快捷、方便。

如@IT群，所有群组成员均可收到群内发出的促销信息、组内活动。微群“微未来”之新浪微聚点玩喝帮你寻找聚会之地吃喝玩乐齐全吃乐商铺用户与商铺用户建立CRM营销路径微聚点目录一、背景环境分析及用户分析1.背景环境分析2.用户需求3.用户分析二、营销方式及核心1.营销核心2.营销困惑3.营销模式三、微博营销趋势和功能1.国外营销趋势2.微未来（LBS、Xweibo、微访谈、微直播、微聚点、微群、投票、同城活动）四、微博目标及执行策略1.微博目标2.微媒体执行策略3.微博话题设置4.微博活动5.奖品设置与评选机制6.微博背景模板7.执行细则8.配合支持塑造期准备期时间传播阶段传播目标10月8日-20日和目标用户主动沟通，主张产生共鸣，建立一批意见领袖深入沟通产品支持点，不断累计品牌形象确定微博账号名称爆发新声音强化期预热微博宣传造势内容要素深化产品卖点支持品牌形象促进期树立形象扩大知名度配合市场状况促进销售达成销售目标10月20日-12月31日2013年2014年目标：三个微媒体两年10W级粉丝重点工作建立微博账号撰写、发布行业热点，IT知识，全新打造全新行业媒体平台强化与竞品优势，深度解析产品买点完成目标，打造自主全新媒体，带动销售目标及传播节奏传播策略微博新媒体推广策略：精+准+务实用更短的时间，做更扎实的事，四两可拨千斤——精锁定目标市场，瞄准潜在用户，信息价值翻倍——准以市场为导向，以销售为目的，招招触及终端——务实网络公关三大策略：微博新媒体传播话题设置新品信息产品体验典型用户传播市场业绩传播微博话题产品卖点竞品传播产品导购消费趋势引导在三大微博平台展开传播话题，形成立体的传播矩阵，强化传播效果！#数据中心##节电节能##装修小常识##我爱我家##下午茶##健康生活馆#……..话题设置微博活动-12.#线上团购#或者#团购送券#、#在线秒杀#发布促销产品信息，欢迎拨打促销热线电话及到店咨询1.【有奖转发】APC挑战赛冲刺IT精英，你还在犹豫什么？微博的有奖转发，网友转发的是话题，活动结束后，在抽奖！奖品设置为优盘，油卡等普通奖品，调到网友积极转发！微博活动-23、新浪微博---应用---微活动这类微博活动的优点是，不需要操心，维护时间较少。缺点是，参加活动的网友都是为了奖品，活动结束之后取消关注的网友较多。不提倡这类活动活动奖品评选规则及设置一、活动奖品评选规则：根据具体活动情况有所不同，1.如大型招募活动建议设置详细的评选机制，最活跃：转发做多+评论做多+@好友最多以“之最”来做标准2.如简单的日常活动，以活跃度和对官方微博的忠实度为标准二、奖品设置：日常活动：优盘+电风扇+电插板等