中国社会变革与新媒体使用

中国社会变革与新媒体使用中国社会变革与新媒体使用中国社会科学院新闻与传播研究所闵大洪传播媒介对社会开展及对人的观念、行为、生活方式等方面的作用和影响是宏大的，这通常是传播研究的一个重点。然而，社会的开展变革对传媒的使用开展的作用和影响也是宏大的，二者之间呈现互动关系。纵观当代中国〔以1949年中华人民共和国成立为标志〕传媒的开展历程，至1958年电视开播，完成了今天被视为传统媒体开展的历程。美国国际商业机器公司〔IB〕在1981年8月12日推出该公司的第一部个人电脑IB5150后，个人电脑为各行各业包括传媒业带来革命性的变化。假如可以称为中国“新媒体时代〞的话，那么进入这一新的阶段，是从20世纪80年代开场的，其标志就是个人电脑在中国的使用。20世纪90年代中期以后个人电脑普遍接入互联网，更将新闻和信息的流通带入一个全新阶段，中国的“新媒体时代〞也随之进入又一新阶段，其标志就是中国向全社会开放互联网接入以及各类数字新媒体开场大量进入民众家庭。“新媒体〞是一个相对的概念，是与“传统媒体〞比拟而言。但“新媒体〞有一个本质的特征，就是它是数字化媒体。因此“新媒体时代〞有以下两个显著的特点：一是各类传统媒体的数字化步伐加快。报刊书籍等印刷媒体，尽管最后的形态还是以纸介质呈如今受众面前，但制作全过程已经数字化；传统摄影正在向数字摄影开展；传统电影正在向数字电影开展；播送在经历了调幅、调频两个技术开展阶段后，正进入数字音频播送新阶段；电视也正全面迈向数字高明晰度电视及数字压缩卫星直播电视。完全数字化后的传统媒体自然也就演变为“新媒体〞，因为它不但将原有的功能发挥到淋漓尽致的地步，而且具备了众多新的功能，且可以与其他任何数字传播进展信息交换。二是基于数字技术的新的传播工具层出不穷。如数字照相机、数字摄录机、数码录音笔、PDA、eBk、P3播放器、摄像头、扫描仪、DVD、光盘刻录机、3G、PS2及XBX游戏机等等。当然，对于全球信息传播的作用和影响力首屈一指的互联网，也可视为“新媒体〞，即今天常说的“第四媒体〞、“网络媒体〞。中国“新媒体时代〞的起步与开展恰恰是与中国改革开放的社会大变动期同步的。那么考察一下中国社会变革对新媒体的使用开展有哪些影响和作用，无疑是一个有意思有意义的话题。一、中国社会变革提供新媒体开展开放环境新媒体在传播方面带来的一个重大变化是使信息的自由流通到达前所未有的地步，这在网络媒体上表达得最为充分。很难想象一个“民可使由之，不可使知之〞的社会，一个“防民之口，甚于防川〞的社会，可以以开放的姿态拥抱互联网。中国在确定建立现代化国家的目的后，开放的方针始终是明确而坚决的。详细到对待互联网问题上，多年来也是持这一方针进展积极的建立与开展。今年7月11日，中共中央总书记、国家主席江泽民再次强调：“对信息网络化问题，我们的根本方针是积极开展，加强管理，趋利避害，为我所用，努力在全球信息网络化的开展中占据主动地位。我们要抓住机遇，加快开展我国的信息技术和网络技术，并在经济、社会、科技、国防、教育、文化、法律等方面积极加以运用。〞〔新华社，2001〕在开放的社会环境中，民众对于互联网的认识也持普遍积极的认同态度。今年4月完成的一份调查报告数据显示：表一：青少年对互联网的认同比例调查问题：“互联网对人类是有利的〞不确定很不同意不太同意比拟同意非常同意N用户2.71.53.935.256.6741非用户14.63.78.239.534.01381〔卜卫、郭良，2001〕表二：成人对互联网的认同比例调查问题：“互联网对人类是否利大于弊？〞不知道或不确定弊大于利有利有弊利大于弊用户4.71.343.950.1非用户25.13.442.728.7〔郭良、卜卫，2001〕假如说，以往中国互联网是在一个逐步开放的社会环境中开展起来的，那么今后中国互联网的开展将进入一个更加开放的环境。新的里程碑就是本月中国将正式参加世界贸易组织〔T〕。经过长达15年与各国〔142国〕的磋商及会谈，9月17日，中国与T正式签定了入会议订书。在这份900多页的文件中，中国承诺将逐步开放国内市场，遵循T有关投资及贸易规定，建立一套完善、可预期的市场环境，其中一项重要的条款为向外资开放中国的电信增值业务市场，包括互联网接入和互联网内容效劳市常11月10日，中国将成为T中的一员。国务委员吴仪曾作这一事件的根本意义作了如下精辟的讲解：“参加T后，中国将由目前有限范围和有限领域内的开放，转变为全方位的开放；由以试点为特征的政策主导下的开放，转变为法律框架下可预见的开放；由单方面为主的自我开放，转变为与世贸组织成员之间的互相开放〞〔新华社，2001〕可以预见，包括互联网〔尤其是宽带网络和无线互联网络〕在内的各类新媒体在今后中国更加开放的环境中的开展会更加迅猛。二、中国社会变革提供新媒体开展市场环境很难想象一个在方案经济体制下的行业垄断和行业壁垒森严的社会，可以为各类新媒体的研发消费和普及提供内在持久强大的动力。由方案经济转轨为市场经济是中国社会最重大的变革，市场化运作同样是中国互联网及其他新媒体持续高速开展的最重要因素。以中国互联网信息中心〔NNI〕第1次和第8次的4项调查数据相比，就可以看出中国互联网近四年来的高速开展情况。表三：中国互联网四项指标的增长状况1997年10月2001年6月增长〔倍〕带宽25.43257128联网主机29.9万台1002万台33.5上网人口62万2650万42.7N下注册域名406612836231.6站点数1500242739161.8〔IIN，1997、2001〕在这组数据背后的那么是另一些数据。如目前经国务院批准已投入运营并正在建立的互联网骨干网已达10家，其中6家可以提供商业效劳。在接入层，600多家ISP展开价格和效劳的剧烈竞争。用户只要付费，就可以通过多种方式便利地上网。近年来通信费和上网费一降再降，1997年初，上网费为20元/小时，今天有的ISP的价格在优惠时段已降至0.5～0.3元/小时，各IP在提供信息和网络功能效劳方面，亦想尽各种方法来满足用户的需求。市场经济提供了一个竞争的环境，而有竞争才有开展的动力，有竞争才有创新的动力。在中国的市场上，不仅是国内厂商与国内厂商的竞争，也不仅是国内厂商与国外厂商的竞争，还有不同国家著名厂商间的剧烈竞争。国内厂商充分利用国外的先进技术，尽快将自己做大做强，不少产品的更新换代与世界保持同步，并在国际市场上占有一席之地。VD的兴起是中国市场上的一个奇迹，从1996年开场，在短短两年左右的时间里出现了爆炸式增长，使录像机和LD同时在市场上失去了空间。巅峰时期的消费厂商一度到达1000多家，销量到达7000万台。VD的性能不断进步而价格一降再降，成为迅速进入千家万户的最成功的新媒体产品。到了今年，正在出现的是DVD将VD挤出局的场面。据业内人士估计，去年市场上DVD销量约300万台，今年可望打破500万台，到明年将到达800万至1000万台的总容量。其中一个重要因素是，DVD价格不断下降，与1998年刚上市时3000多元的价位相比，价格三年当中跌了近70%，平均售价已在1000元上下，与当年VD走红时的价格相差无几，而在今年国庆期间，有的DVD机型甚至已打出500元低价位。〔南方网，2001〕近年来，卫星直播电视成为重要的传播手段，尽管目前中国没有开放家庭利用小口径碟形天线接收直播卫星信号，但我们仍然可以看到有关卫星接收设备的消费、销售在很多地方迅速扩展。这种状况至少说明需求产生市场，并促进产品研发与消费。在市场经济环境下，出现了很多不断冲击、打破现有法规规定的新情况。一年前，?日经商务?曾出专辑“中国：世界的工厂〞，描绘了制造才能飞速提升的中国经济。这一专辑引起了宏大反响，以致日本媒体后来广为采用“世界工厂〞这一表述来形容今天的中国。NE总裁西垣浩司前不久指出：“不仅是对日本，就是对亚洲乃至世界经济，中国的冲击力也越来越大。尤其是在制造方面，我想假如不与作为“世界工厂〞的中国联手的话，就不可能在竞争中取胜。进一步说，甚至连生存都很困难。〞〔日经BP社，2001〕当然，中国目前的市场经济环境还不够健全，也不够标准，但市场经济机制确实立，为新媒体的快速开展提供了最根本最重要的前提。三、中国社会变革提供国民购置及使用新媒体经济实力很难想象一个没有经济实力的贫国穷民的社会，可以为各类新媒体的大普及和大开展提供最坚实的基矗2000年，中国国内消费总值到达8.9万亿元，首次打破1万亿美元。按可比价格计算，比1995年增长41％。“九五〞期间经济年均增长率到达8.3％。随着中国经济持续快速的开展，国民的收入在不断进步，2000年农村居民家庭人均纯收入到达2253元，比1995年的1578元增加了675元；城镇居民家庭人均可支配收入为6280元，比1995年的4283元增加1997元。总体看，“八五〞时期中国尚在世界低收入国家行列列，而“九五〞完毕中国进入下中收入国家行列，实现了由温饱向小康的跨跃。〔国家统计局，2001〕表四：“九五〞期间国民经济和人民生活增长情况2000年(元)1995年(元)实际增长(％)年均增长率(％)人均GDP6900485440.07.0人均可支配收入6280428332.25.7人均消费性支出4998353827.35.0(国家统计局，2001)“九五〞期间，国民的消费领域出现了明显改观，其中用于新媒体软硬件的购置、通信及信息效劳领域消费的比重大为增加。新媒体的消费通常要两个特点：一是购置设备价格昂贵，二是持续消费的价格不菲。中国国民经济实力和购置力的增加，使得几乎所有的新媒体一旦在市场上出现，就立即会拥有其消费群体，并且具有向高档化开展的趋势。表五：城镇居民家庭电脑、拥有量变化情况电脑挪动2000年(台/100户)9.719.51997年(台/100户)2.61.7增长(%)273.11047.1〔国家统计局，2001〕中国近年来电信业的一大变化，就是挪动〔〕开展的高速开展。据信息产业部的公布的最新数据显示，截至2001年7月底，中国用户数已达1.206亿户，首次超过美国的1.201亿户，成为全球用户数最多的国家。据新华社引用相关报告指出，中国市场目前仍处在成长期，将来市场开展潜力无穷，如今不仅在总用户数居全球之冠，而且的更换率也超过美国。〔人民日报，2001〕今天及将来的已不仅仅是点到点的语音通话工具，而正在成为多功能的媒体工具。以目前广受用户欢送的短信息效劳一项而言，据中国挪动通信预计，今年全年短信息的发送量将在100亿条，假如以每条0.1元人民币来计算，这就意味着用户心甘情愿地掏出10亿人民币。〔赛迪网，2001〕今后宽带网络、无线挪动网络、卫星直播电视、数字音频播送、数字高明晰度电视等都是宏大的市场，人们为获取和传输不同形态的信息将付出更多的金钱，而这一切没有富国富民为根底，那就什么也谈不上。四、中国社会变革与新媒体的逻辑关系不同国家对新媒体的认识不同，使用新媒体的时间早晚不同，使用新媒体的广泛程度不同，新媒体在社会中所起的作用不同，政府对新媒体进展监管的力度不同，完全取决于国家形态、社会制度、经济实力、传播体制及科学文化开展程度的不同等因素。在观察中国社会变革与新媒体的关系上，有两个根本现实必须给予充分注意：〔一〕中国是世界最大的开展国家，由于人口基数庞大，人均经济总量仍处于世界中下程度。据国际货币基金组织测算，2000年，中国人均GDP为848美元，但与兴旺国家相比，差距在30倍以上，与美国的29240美元和日本的32350美元相比，差距更非常悬殊。〔国家统计局，2001〕中国国内各地区的开展也不平衡，东西部之间、城乡之间、不同职业不同收入人群之间，对于新媒体的使用〔不用说新媒体，至2000年底，我国才根本实现“村村通播送电视〞的目的〕差距也是非常宏大的。对于今天中国互联网用户2650万人口，我们可以说近年来增长速度极快，可以说绝对数量将成为世界第二，可以说中国是将来互联网最大的市场，但一个根本现实是，2650万网络用户仅占国民总数的2%，与网络用户占国民总数的30、40%甚至50、60%的兴旺国家及地区相差甚远。因此，不管从哪个角度讲，我们都不可作出盲目乐观的判断，认为此时“中国与兴旺国家站在了同一起跑线上〞。进入信息时代或新媒体时代，中国及其他开展中国家与兴旺国家并不是从同一起跑线出发的，即使单从技术角度看，几乎所有新媒体的核心技术包括技术标准的制定都掌握在兴旺国家手中。信息时代或新媒体时代的到来，不过是为我们提供了一个开展机遇，能否在较短时间内整体缩小这一差距并在某些方面超出，要看我们的政策、机制和创新努力，假如贻误时机，已经存在的“数字鸿沟〞不是缩小而是会进一步拉大。〔二〕中国共产党在获得全国政权后，也就获得了全部媒介权利，成为中国传媒业的指导者和管理者。中国社会变革时期群众传媒业呈现出以下六个显著特点：1、集团化、产业化的步伐日益加快；2、传播内容和传播形态日益多样化；3、各类传媒间及同类传媒不同媒体间的竞争日益剧烈；4、各类传媒广泛采用高新技术手段及众多新媒体日益涌现；5、与国外海外媒体的各种形式的合作及国外海外资本的进入日益活泼；6、各类传媒及其产品日益走向全世界。中国传媒业的改革是在中国社会改革大框架下进展的，每一步都是在中国共产党指导下的宏观指导和进程控制下进展的。中国的媒体担负着重大的社会责任，正像党的宣传指导部门一再强调的那样，“无论什么情况下，党和人民喉舌的性质不能变，党管媒体不能变，正确的言论导向不能变。〞因此，新媒体在中国的使用并非由于其新的传播技术特点，便可以与整体传播环境发生背离，恰恰相反，现实要求它必须适应整体传播环境。例如，2000年出台的?互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定?就将网络新闻传播纳入整体传播格局之内。归根结底，“技术创造一个允许做事情的条件，但不能决定做什么事情，换言之，技术本身并不能改变历史的逻辑。〞因为“技术诞生在确定的社会学空间中，技术开展的逻辑自我铭记在这个空间的秩序中。只有文化主义的幻觉才会让人相信一种新技术将颠覆决定的秩序，而这个秩序不是通过文化领域优先孕育的。当然，这并不意味着技术没有对社会产生实际效果，也绝不意味着技术不是革新的携带者，而是强调技术逻辑服从于社会和历史的逻辑。〞〔阿芒·马特拉，2001〕西方兴旺国家一些人士对待中国的事物往往往看走眼，例如期待互联网信息传播对促进中国社会的民主化进程产生“奇迹〞作用，就在于他们单纯以“技术决定论〞的目光看问题，颠倒了技术逻辑与社会逻辑的关系。中国社会的变化是宏大的，它对新媒体在中国普及使用的推动是宏大的。当今中国社会最响亮的一个口号是“与时俱进〞。新