纺织服装行业品牌力跟踪月报202212期：12月热度下降看好疫情达峰后春节旺季发力

内容目录搜索指数：12月各品牌热度下降，积极推进营销期待感染高峰过后反弹 4度数各牌度比降李相事影基消散 4关：品间联高李宁2月风的关度明下降 7内容营销：波司登冬季营销加码，本土运动品牌春节营销发力 8博：踏FIL波登销极其品相稳定 8信阿达、马波登均读前三 11红：司冬营明发，祖、步量续大 11运动社区：李宁虎扑讨论热度维持领先，品牌识货销售折扣略有加深 14扑讨内主与界和品关李讨热持仍第一 14货：TOP3品量宁过迪各牌扣略加深 16投资建议：优质品牌积极营销，看好春节旺季发力 20风险提示 22免责声明 23图表目录图：2022年10至2022年12百指数整日均） 5图：动牌2021年12至202年12百指日表现 6图：闲牌2021年12至202年12百指日表现 6图：计至202年12月31微数粉、评赞 9图：2022年12当新微、丝转赞 10图：12当微公号近30平阅数万） 11图：12当微公号条均读（） 11图：至2022年12月31小书计记，草主，动数 12图：12小书月增记，草主，动数 13图：近3月扑子数 14图：近3月TOP-2扑子览（） 15图：近1月牌虎相帖回数序 16图：月货TOP1品量价、扣 17图：月货TOP2品量、格折扣 18图：月货TOP3品量价、扣 19图：踏李、步361、克阿达当识热产截图 20表：一运品百相词序 7表：一休品百相词序 8搜索指数：12月各品牌热度下降，积极推营销期待感染高峰过后反弹百度指数：各品牌热度环比下降，李宁相关事件影响基本消散运动品牌：热度环比大幅下降但仍在积极推进营销活动，LULU、始祖鸟、特步同比持良好水平李宁经历相事件后11月初搜值回归正常第一，得益于瑜伽等居家运动的兴起，luuleon在全行业表现低迷时热度仍保正长比长0.6二祖热同下幅最着季外雪岩运的起祖专于端外动域手雯ATOM服年肖列现度本持定比下降1.3三，11特助上门城马松事揽际联英金赛双金，160X冠军版跑鞋受到国际权威媒体肯定，12月随着疫情解封以来各地马拉松赛陆恢，步度持强水（下降5，比品先。其他运动品牌方面，受11月疫情封锁、12月疫情解封以来感染高峰依次影响，人们户外运动和上网冲浪的比例减少，各运动品牌热度自11月以来下降，12月热度下降幅度明显加大。12月国际品牌耐克/阿迪搜索热度环比下降19./7.6，国产运动品牌安踏/李宁热度环比下降30./3.7，FIA、迪桑特度比下降25./1.3，得意的，从百度搜索指数看11月2日开始李宁索热度回落常值，与日军服相关事件热度已经基褪去。然12受外环影各牌度降从销上运品仍积极推营销活，期待疫情感高峰过迎来热反弹：踏李宁继推出春系列，FILA携手张艺兴推出ET异性时尚空间系列，迪桑特签约冬奥会冠军瑞士雪将MAROOBRMAT持推进22-3季新名雪列。从休闲牌全棉时热度保持高着内情开疫资求增大，全棉时代和母公司稳健医疗开展公益捐赠行动，向北京和广州捐赠价值余万的“卫生康防护”，公热度环提升482，环提升146.8。受一轮疫蔓延冲，消费对时尚饰的兴降低，他休闲牌热度比出不程的降。顾2022，半由冬热退，货动牌量比初所降，但新疆棉件的后影响下特步、祖鸟、桑特、司登等货新潮稳定起，百指数上年同比年均有幅提升下半年疫情不冲击，面开下费情退内品热出下滑随疫退散济苏，计服品的度回到常平。图222年10月至222年12月百度指数（整体日平均）理图运动品牌221年12月至222年12月百度指数日度表现理图休闲品牌221年12月至222年12月百度指数日度表现理相关词：竞品之间关联度高，李宁2个月前风波的相关热度已明显下降据度数据计，运品牌方，安踏李宁及他国产动品牌联度较；李、阿迪耐克相之间关度较高头部运品牌联紧密，中李宁耐紧度高踏李和克密高克阿达之互紧度高。fila韩国F&F下街生运品牌MLB联较高祖与面桑特等户外品牌相互关联度较高；特步与安踏、鸿星尔克、361等关联度较高，同联事热尚，七狼联较。关词序热看，李宁与本军装事件关联度已经显下降（搜索不足2个月前的10），关联词名第7，搜指看11月2日始宁度指数本归常平。休品牌方，由于季羽绒销售旺来临，司登与绒服关词的关度较高；音勒芬男装关词关联较高；平鸟、马、全时代均母公司或竞品关联度较高；巴拉巴拉与巴布豆等童装品牌关联度较高；dazle与竞MOCSNIEL联较;南衣HOOJNBY关度高南衣装件”度在散程，然经去1多但是少负影。表近一周运动品牌百度相关词排序安踏fla迪特始鸟李宁特步耐克阿达斯lllmn1李宁MLB始祖鸟北面NIKE安踏阿迪达斯NIKEPATAGONIA2耐克安踏北面迪桑特耐克鸿星尔克NIKE耐克LULU露露LEMON是鸿星尔克 PUMA DESCENTE 猛犸象 安踏 七匹狼 耐克官网 耐克官网

哪国牌特步 斐乐是哪个国家安踏旗下的八个品始祖鸟是哪个国家鸿星尔克 丁佳敏 ADIDAS 阿迪达斯官网LULULEMON官的品牌 牌 的品牌 网贵人鸟 VANS 迪桑特是哪国的品始祖鸟官网 李宁官网 贵人鸟 安踏 阿迪达斯官方ANTA牌 旗舰店官网匹克 冠军品牌 可隆 凯乐石 361° 匹克 AJ 阿根廷球衣 FOOTJOY361° 安踏旗下的八个KOLONSPORT 安踏旗下的八个品李宁日本服饰 361° 鸿星尔克 彪马 每日瑜伽品牌 牌安踏旗下的八品牌

FILA是什么牌子LAFUMA ARCTERYX 李宁是中国品吗

361 彪马 PUMA 迪士尼验厂安踏官网 FLA KOLON 狼爪 李宁品牌简介 XTEP 阿迪 阿迪达斯是哪ALLBIRDS个国家的品牌安踏是哪个国的品牌

REEBOK 伊藤忠 KOLONSPORT 中国李宁 特步股票 耐克标志 阿迪达斯三叶安踏羽绒服草理表近一周休闲品牌百度相关词排序波登太鸟全时代森马巴巴拉dzle江布衣比勒芬羽绒服品牌排行榜GXG 纯棉时代 巴布豆 MOCO HOMO 男装品牌排行榜前十前十名北面 乐町 最可爱的图片以纯 童装品牌 DAZZLING 速写 鸿星尔克标志图片3600088民族团结月育巴拉巴拉巴拉巴拉童装哥弟JNBY扬杰科技4羽绒服品牌PEACEBIRD毒地板美特斯邦威BALABALAMAJE隐形门哈吉斯5雪中飞太平鸟男装风门古径真维斯蟹状元地素速写男装爱慕先生鸭鸭羽绒服 太平鸟女装 栖霞牟氏庄园森马服饰 BOBDOG SNIDEL 江南布衣诡异童装图HAZZYS片雅鹿 太平鸟羽绒服妇科整形医院唐狮 儿童服装 MO&CO 笛莎 寿仙谷波司登官网 太平鸟官网 吊丝是什么意巴拉巴拉童装森马集团有限公司MAXRIENY 艾格女装 思十大名牌羽绒服排小太平鸟 车次时刻表 A21 马拉丁 IANA 中国服装品牌 威可名波司登羽绒服 MINIPEACE 辽宁省凌海市茵曼 童鞋品牌 MONKI 柏威年 迪柯尼理内容营销波司登冬季营销加码本土运动牌春节营销发力微博：安踏、FILA、波司登营销积极，其余品牌相对稳定从累计博表现来看宁马步棉代累微数较多总体上本土品牌的微博数量领先于国际品牌。从累计粉丝来看，波司登排名第(1156万)，第二名为安踏（201万），第三名为耐克（159万），第四名是李宁（150）从计评看，FIL耐、宁踏有显势。从2022年12月新增微博来看，踏波登、棉代继发，较10月份增分为205135135条新粉数看较基下波登增丝数6907司携代人烊玺极展牌销司登成热门新年礼”登上热搜，营销力度持续加大；安踏新增粉丝数8567，在双旦临之际出有中吉祥元加持的“好发”系，在明效应的持下气续升新转赞看fil步踏别增185150万、62万fila提升快的原是12月携代言人艺兴、圆圆持宣传主产品推出新安东尼二兔系产品，年轻群中引发春回风潮；外，迪斯转赞比速快主是于10份止品牌Yeey合，度所降评达年最低11月12随双一购活的力，气渐复。体看12运品中踏fila博销现眼闲牌波登营积。图累计至222年12月31日微博数、粉丝、转评赞理图222年12月当月新增微博、粉丝、转评赞理微信：阿迪达斯、森马、波司登平均阅读数前三微数看Adias马/司近30平阅数高别为6.5/6.4万/5.5当次平阅来马到2.2万Adias为1.5万南衣1.3。图12月当月微信公众号近30天平均阅读数（万） 图12月当月微信公众号次条平均阅读数（万） 料源品微公号理 品微公号理小红书：波司登冬季营销明显发力，始祖鸟、特步声量持续加大从小红累计声量克记数动数草数别为10321.46亿43.3万显领于名二阿达（311万4635万16.1万。土牌中拉拉宁棉代现好草主分达到9/8.5万/6.1平鸟/FLA/azze笔数别为16万/1.5万/15互总看李宁12份累互数多达到277.6，司累互数比10增最，到13。从小红书12月新增量看，12大品声实正长持，祖鸟、司和马速好记分环比10增加200（+111300个（+15、1000（+56）。从增互动看，环增速最的三个牌分别波司登始祖鸟特步，动分增加61（+13、20（+103、22（+5.。图截至222年12月31日小红书累计笔记数，种草博主数，互动总数理图12月小红书当月新增笔记数，种草博主数，互动总数理运动社区李宁虎扑讨论热度维持领先品识货销售折扣略有加深虎扑：讨论内容主要与世界杯和产品相关，李宁讨论热度持续居第一讨帖来，宁12搜数居一为317，克索位第，为288三安的索为140条12受疫感高影前两月，各品牌搜索数均有所下降，其中耐克、特步下降幅度最大，环比分别下65./6.8。高度子看12安宁步361op1别为64万/31/13/27万；国际品牌耐克、阿迪top分别为70万/50万，热度较11月有所下滑，耐克和迪达斯世界杯间备受注，随赛事的束，讨度逐渐于缓和安前大度子论容与为NBA造全型战球鞋ZUP1关。图近3个月虎扑帖子数理图近3个月TP-2虎扑帖子浏览数（个）理图近1个月品牌在虎扑相关帖子回复数排序踏宁步1克迪斯理识货：TOP3产品销量李宁超过阿迪，各品牌折扣均略有加深从识货数据看，国际品牌中耐克to1-3产品的销量仍然保持最高（6.5万万/23万）。国产品牌中，李宁销量位居第一，to1-3销量分别为2.1万/21万/2。从识货前三大产品合计销量看，耐克处于第一位（119万），领先第二的Joran（6.4万），第三名三叶草2.9万，第四名阿迪达斯1.4万；本土品牌中宁销最高为5.0件幅先于361踏步迪三草。从识货前三大产品平均合计折扣看，12月本土品牌安踏、李宁、特步前三大品均扣比10加深1/01/13点至3.74.84.际牌克阿迪和三叶草前三大产品平均折扣环比10月加深0.0/0.2点至7.23.1，阿迪折扣持较深平。总而言，内外品的折扣度均有深，国品牌折加程大国品。图当月识货TP1产品销量、价格、折扣理理图当月识货TP3产品销量、价格、折扣理图安踏、李宁、特步、31度、耐克、阿迪达斯当月识货热销产品截图安踏李宁耐克AJ三草阿达斯特步31度理投资建议优质品牌积极营销看好春节旺发力12品社媒热总下主受情染峰响第一家防疫外关品表仍较二203节前土动牌极推出春系列备战春营销，望抓住节复苏窗口发。中期看，土运动牌把握机品牌级，品力逐步上新台。我们好国内费复苏趋势运板推荐李宁、安踏育、特步国际、滔，闲饰块荐稳健医疗、比勒芬、报喜、波司登。附表：相关公司盈利预测及估值公司公司投资收价ESPEPB代码名称评级人币2122E2E212E22E210踏育入477254351宁入901741440搏入599990023胜际入775273548步际入7621131511度评级992512498国向评级30609872E克评级09962547U露檬评级.62658433S迪斯评级878703033洲际入642361021元团评级763825062苑际评级191552878虹织入537298659利团入153032315华材入151946843星份入183049608泰团入879996999隆方持737316806泰A入492592087润份持958731748盛团入430523749珍妮入184743732孚尚评级189705276鸿评级324161877阳业评级101185030泰业评级797099758健疗入512268293马饰持254654428持384318467平鸟持443988614喜鸟入126594229匹狼评级524133676牧王评级645347913莱活评级267215234国郎入399658918司登入39273919Atx评级996539513销评级.4628190472音芬入658136048力思持178957427素尚入232265099正尚评级08009--16南衣入285662159家尚评级941889783拉达评级03989404AH评级.0152578436Ang评级.9038753576IX峰团评级90653282Aes评级01728262529wd自BoeWd。风险提示1、疫情反；在期全球冠疫情响下，业存在营环境不确定，如果情大范反复导致企正常的产经营到干扰消费者消费行被抑制使得公业产低预的险。2、竞争恶；如品牌采过于激的竞争略，使行业陷了恶性争，价产品体被坏将行内大分业生面影。3、品牌形受损；一品牌发严重的象危机件，将消费者目中留不良印，导致牌受，响司经业。4、系统性险。场在确的统风险。免责声明分析师声明作者保证报告所采用的数据均来自合规渠道；分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求独立、客观、公正，结论不受任何第三方的授意或影响；作者在过去、现在或未来未就其研究报告所提供的具体建议或所表述的意见直接或间接收取任何报酬，特此声明。国信证券投资评级类别级别说明股票投资评买入股价表现优于市场指数20以上增持股价表现优于市场指数10-20之间中性股价表现介于市场指数±10之间卖出股价表现弱于市场指数10以上行业投资评超配行业指数表现优于市场指数10以上中性行业指数表现介于市场指数±10之间低配行业指数表现弱于市场指数10以上重要声明本报告由国信证券股份有限公司（已具备中国证监会许可的证券投资咨询业务资格）制作；报告归国信证券股份有限公（以下简称“我公司”所有。本公司不因接收人收到本报告而视其为客户。未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式使用、复制或传播。任何有关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点，一切须以我公司向客户发布的本报告完整版本为准。本报告基于已公开的资料或信息撰写，但我公司不保证该资料及信息的完整性、准确性。本报告所载的信息、资料、建议及推测仅反映我公司于本报告公开发布当日的判断，在不同时期，我公司可能撰写并发布与本报告所载资料、建议及推测不一致的报告。