情感广告创意设计开题报告

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毕业论文开题报告

一、论文题目

浅谈情感广告创意设计

二、研究背景

情感是人类永恒的话题和不老的童话，是人心灵深处最柔软最脆弱最敏感的神经。情感广告以形象的画面语言，生动传神的肢体语言和消费者传情达意，“暗送秋波”，以独特的魅力俘虏了消费者的心。

现代社会是一个快节奏高压力的社会，疲惫的身心让我们更渴望与人交流。自我表达表现和自我实现的欲望和需要比任何一个时代都要强烈。情感广告找到了一个施展拳脚的舞台，它迎合了处在高压和郁闷中的都市人的胃口，在物欲横流的世界正好大显身手。情感广告大行其道，大放异彩的时代来临了！在广告发展的历史上，情感广告一定会挥上浓墨重彩的一笔，独领风骚，独占鳌头！

同时，在另一层面的现实也摆在我们面前，那就是众多良莠不分，参差不齐的广告充斥视野：虚情假意，矫揉造作，牵强附会。这是严重的精神污染，其创意之恶俗、低级到了令人作呕的地步。我始终视广告为一门艺术，我们岂能容忍这样低劣的广告亵渎了艺术，侮辱了消费者？

这些庸俗毫无生气的广告，之所以让人近而远之，根本要旨是没有弄清楚什么是真正的情感广告，所以不知道从哪儿作为切入点，进行广告创意设计。从总的来说，这样的情感广告可以分为以下几个类型：过犹不及，脱离实际，夸夸其谈；抄袭模仿，千篇一律；创意不够，明星来凑；暴露性感，流于庸俗；矫揉造作，牵强附会。

正是在这样的时代背景下和现状下，有必要为情感广告正名，重新审视情感广告创意设计。本文阐述了情感广告的特点、发展趋势，针对劣质情感广告的泛滥成灾，指出了情感广告创意设计的必要性，然后从分析情感广告创意的误区着手，确定了情感广告创意设计的根本宗旨，继而从实质内容、表现手法和艺术表达三个角度探索了情感广告创意设计的新思路，为广告设计者提供借鉴和参考。

三、研究目的和意义1.研究目的：（1）做好一则优秀的情感广告，配合市场营销战略，提高品牌知名度，产品美誉度。（2）澄清对情感广告理解的误区，纠正情感广告创意设计的极端模式。（3）开创一种发散性多维性和阳光性的情感广告创意新思路，让情感广告在通往成熟和成功的路上，越做越强，蒸蒸日上。（4）净化广告行业创作风气，提高广告设计的整体水平。2.意义：（1）理论意义：本文从理论上证明了经济基础决定上层建筑的哲学原理。（2）实际意义：艺术是意识形态的范畴，现实生活属于经济基础。艺术源于现实又高于现实，但决不是脱离现实。情感广告力求做到艺术性和真实性的完美结合。一切美好的情感源自自然而真实的感受，这就对广告设计者提出更高的要求：要把创意的镜头对准普通的老百姓，而不是光彩夺目耀眼的明星。身边的人身边的事，耳熟能详、耳濡目染，才能引起消费者情感的共鸣，激发购买欲望。

三、研究内容

1.题纲一、情感广告创意设计的必要性二、情感广告创意设计的误区（一）脱离实际，品牌与消费者情感关联不准（二）追求张扬的性感,不注意分寸和尺度（三）把诙谐幽默当成搞笑，肤浅无深意（四）千篇一律，缺乏创新的民族个性三、情感广告创意设计的思路

{第一步，创意设计的根本宗旨（需要点、关联点、共鸣点）（总）}

{第二步，创意设计的角度（分）}（一）从实质内容角度（略）（二）从表现手法角度（略）（三）从艺术表达角度（详）1.

体现价值，彰显个性；渲染情调和品格2.

崇尚自然，浪漫主义；古典怀旧，文化气息3.

激情诱惑，性感美感4.

童心童趣，童真童话

2.重点和难点（1）情感广告创意设计的误区（2）情感广告创意设计的根本宗旨（3）情感广告创意设计的三个角度（4）情感广告创意设计的艺术表达角度

3.创新点（1）博彩众长，取其精华，独立思考后的再创造探索。（2）思路开阔，多维发散。例如从三个不同的角度来探讨创意设计的思路；（3）点面结合，详略得当，脉络分明；（4）文笔流畅，旁征博引。既有专业的文献资料，又有古典诗词，更有说服力；（5）语言通俗大众化，深入浅出。没有太多专业术语和艰深晦涩的原理，直白简洁，更易理解。

4.研究方法

本文使用的是定性研究的方法，从分析大量的文献资料和实际广告作品入手，归纳出广告创意设计方法的结论。具体的方法有：（1）内容分析法：大段的论述都是使用的这种方法；（2）比较对比法：把同类的广告进行比较，把优秀的和低劣的广告作鲜明的对比；（3）引用文献法：引用的有诗词，广告歌，专家和学者的著作。

四、研究现状

对情感广告的研究从广告诞生的那一天起就开始了。关于情感广告或感性诉求，国内外有很多的理论和流派。威廉.阿伦斯(WilliamF.Arens)(美)从消费者和产品的共鸣的角度来定义感性诉求广告的，无独有偶，中国广告协会学术委员会委员高志宏、徐志明也是用“共鸣”来解释情感广告的，同时还加入了品牌和情感情绪的联系，这些联系包括：爱与关怀、生活情趣、自我观念与期许。感性推销派理论开创了世界广告史上‘艺术派’广告的先河。在这一理论的指引下，许多广告人从艺术的角度去思考、开拓它的表现手法，并获得巨大的成功。广告大师威廉.伯恩巴克即是其中的姣姣者。从此‘理性诉求’和‘感性诉求’成为后来广告界的两大诉求方式。”此外，中国传媒大学的何辉又提出了情感诉求的广告要运用一种所谓的转换性广告（转换性广告指一种将使用广告中品牌的经历与一套独特的心理特征联系起来的广告）。

综合国内外研究的现状，理论的完备，思想的超前值得学习和借鉴，但理论终归是理论，如何能把众大师的精髓正确的理解运用，以期在实践中散发出理性的光辉，必须用最通俗大众的语言“翻译”出来，让艰深晦涩的文字变成大众科普知识，以便更多的人能分享这绝世精典。另外，基于许多学者从一个角度思考的局限性，本文改变了这个模式，从内容、形式、艺术性三个阐述创意设计的思路，既有根本原则的“三个点”，又有一般原则的“面”，这就使得文章有点有面，点面结合，脉络分明。

五、参考文献

1．童庆炳，《艺术创作与审美心理》，百花文艺出版社，1999

2.李巍，《平面广告设计新思维》，重庆出版社，2000

3．黄越，《图形想象新思维》，重庆出版社，2001

4．尹定邦，《图形与意义》，湖南科学技术出版社，2001

5．陈放编，《理性的浪漫》，海天出版社，2000

6.[美]鲁道夫·阿恩海姆，《艺术与视知觉》，滕守尧朱疆源译，四川人民出版社，19987.高志宏、徐志明，《广告文案写作》，中国物价出版社，2002年8月第2版

8.何辉，《当代广告学教程》，北京广播学院出版社2004年3月第1版

9.(美)威廉.阿伦斯(WilliamF.Arens),《当代广告学(原书第7版)》，丁俊杰等译，北京：人民邮电出版社,2005

10.穆虹、李文龙,《实战广告案例.创意》,中国人民大学出版社,2005年5月第1版

11.赵小彦，商品广告诉求中的情感因素,《现代艺术与设计》,2005年1月总第141期

12.陈蕊,论公关广告以情制胜