报告：我国数字电视发展对策

报告：我国数字电视发展对策

［提要］由于新技术的不断开发与运用，我国数字电视从无到有，借鉴了发达国家的先进经验，目前正在以越来越快的速度和越来越大的力度向更多的用户普及。本文介绍数字电视的概念、起源、现状，以及存在的问题，提出相应的对策。关键词：数字电视；发展现状；展望中图分类号：TN94文献标识码：A原标题：我国数字电视发展对策探讨收录日期：2013年5月27日一、数字电视概述(一)数字电视的概念。数字电视又叫做数码电视，是指从信号源开始就将视频信号数字化，之后所有的环节，比如发射、传输、接收整个系统处理，都采用的是数字信号。其间，综合各种情况，还采用数字图像压缩编码技术、数字伴音压缩编码技术、信道纠错编码技术、数字多路复用技术、适用于各种传输信道(卫星、电缆、地面辐射)的调制解调技术，等等。(二)数字电视的优点。数字电视的优点很多，并已经被业界公认。一是收视效果较好。数字电视给人们带来了前所未有的高品质电视画面和非常逼真的环绕立体声效果，受众对此交口称赞；二是抗干扰能力强。数字电视不易受外界音频和视频的干扰，避免了串台、串音、噪声、图像不清等负面影响；三是传输效率高。数字电视是利用有线电视网中的模拟频道，一般情况下，可以传送超过800套的标准的高清晰度数字电视节目，这样就大大地降低了发射以及传输的费用与成本；四是兼容了现有的模拟电视机，两者可以共用。只要在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视数字电视节目，一般情况下可以不用更换电视机，操作极为简单；五是可以依赖先进行技术，提供全新的增值业务，为用户提供了极大的生活便利。数字电视采用的是双向信息传输技术，均增加了交互能力，人们可以按照自己的需求，获取各种网络服务，包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等增值性商业业务。用户能够使用数字电视，实现股票交易、信息查询、网上冲浪等业务，并且还能享受多种个性化服务，这些个性化服务在获得订制后会满足用户的各方面特色需求。可以说，它为用户提供了更大的自由度、更多的选择权、更强的交互能力、更宽的发展空间，一台电视机真正在数字技术的支撑下，成为了一个高效的多元的非常实用的传播终端。二、我国数字电视发展现状我国数字电视在国家相关政策的支持下，发展非常迅速，目前有以几个明显的特点：(一)支撑数字电视的新技术发展非常快。数字和网络技术的发展不断融合，极大地推动了大量适用性和实用性的系统和产品的产生，如手机电视、手持电脑、大容量存储卡、阳光技术等等。在发达国家，很多技术运用得更为成熟。美国、德国、日本、法国等数字电视以及多媒体发展上投入巨大，在具体的做法上也体现了以人为本的理念，可为我国所学习借鉴。(二)数字电视生产企业联盟已经成为技术创新的主流内容之一。电子信息技术和互联网技术以及全媒技术的迅速发展和多样性，使得相关企业自然地结成联盟。为了拥有更好的市场，共享到更为先进的技术，降低生产性成本，各相关企业即建立了相应的技术联盟和产业联盟，共同推进新技术的标准化开发，在数字电视的研究、开发、运作和管理上摸索出了新模式。从我们国家来看，由于种种复杂的原因，特别是联合开发技术这方面的重视程度还不够，还没有形成企业联合开发公平技术的有效模式，在技术研发、技术整合、产业资源推进方面还有很多文章可做。此外，国际有优势的数字电视研究和生产企业也在加强整合，目前这些企业已经从20世纪九十年代的加强横向业务的整合转向了垂直整合，留给发展中国家的利润空间越来越少。这种趋势在数字电视领域里已经有所显现，也是我们将来必须研究的重要问题。(三)模拟电视与数字电视共存。如果实现两者之间的顺利交接，并降低相应的管理费用，让用户更为全面地享受到数字电视带来的高效生活，将是管理部门必须面临的重要课题。三、我国数字电视发展对策(一)高度重视，切实提高认识，更新思想观念。数字电视作为我国一项特殊的产业发展，由于观念、政策和市场等原因的交互影响，在某些领域还没有实现完全的市场化。但是有迹象表明，数字电视技术的发展已经引起相关官方的政策改变与实施。比如，国家广电总局为了推动广播电视有线数字付费频道业务运营、建立和完善市场竞争机制、促进付费频道业务发展，已经批准了中央电视台付费频道，并批准了北京广播影视集团、上海文化广播影视集团、中广影视传输网络有限责任公司、中国电影卫星频道节目制作中心等十多家机构成立有线数字付费节目集成运营机构，专门来负责运营、管理数字电视的快速发展并使之形成真正的产业。今后，将会有越来越多的开发商有资格、有机会和有条件地加盟到数字电视节目的制作与开发，共同分享数字电视“大蛋糕”，也将在极大的程度上促进数字电视更大范围的传播，促进数字电视业在技术上不断地创新。另外一个现实是，国际著名广电设备厂商和传媒巨头已经开始向中国数字电视市场进军，他们拥有先进的数字技术和管理理念，以及强大的资金实力，将对我国数字电视市场发展带来巨大冲击。为此，我国相关行业人士必须敢于面对机遇与挑战，进一步解放思想，更新观念，在投融资上、技术创新上、管理上创新工作体制和机制，适应社会主义市场经济的需要，不断满足人们日益增长的精神文化需求，积极探索发展新路径。(二)加大技术创新力度，控制成本。目前，有一个制约数字电视发展的问题是，付费电视在受到群众欢迎的同时，也因收费水平问题受到一些抵制。资费成本的高低，取决于数字技术的创新性、成本性，为此，如果在成本费用上再下工夫，如果到一定的时段和期间能够在一定的水平上压制住成本，让更多的用户接受我们的数字电视，已经成为一个必须解决的重大问题。实施电视数字化的目标就是要真正让最广大的用户在数字电视的传播中受益。(三)在经营方式上解放思想，敢于闯出一条新路。数字电视投资巨大、产业链巨大，涉及面广泛，收益率也很大，但关键是如何在经营方式上解放思想，利用所有的环节完成这个产业的完美收官。目前，在国内，一些先进机构内，电视机、互联网、地面手持设备等多种媒体已经可以构筑成一个立体的媒体终端群，消费者透过其中任何一种媒体都可以获得自己想要的内容，这在发达国家更不是新闻。特别是在新技术的支撑下，各种新媒体互相融合的趋势正在加快，做电视的人也可以做互联网，做电力的甚至可以用电网来反映数字信息，国家甚至已经开始倡导三网合一，三网融合，这已经对数字电视的发展提出了更高的要求和更大的挑战。今后，电视将很快成为一个上网的重要渠道，利用电视可以玩互动游戏，利用电视可以交费，可以搜索想看的互联网资讯等。在电视上，可以打开电子邮箱，可以进行网络游戏，可以完成宽带增值服务等项目，这些都极大地吸引着消费者，也促进了数字电视的快速推广和传播。总之，电视数字化是一个全球的趋势，数字电视则又反过来促进电视数字化，进而使得