家汇生活广场美食评选大赛2016.4.18(初)

生活您有，我有，加加油（家家有）！家汇生活广场

—“家”有好味道美食评选大赛食全食美，汇聚于家！美食历来是受人们重视，中国的美食更是传遍世界各地。通过与东莞市旅游局、文化局联合举办此次美食评选大赛，利用政府的影响力与号召力，配合媒体全方位的软硬性宣传，对金誉地产品牌形象及家汇生活广场项目形象的认知做一次亮相，使客户、媒体了解项目进展，并通过全方位推广使媒体对“家汇”进行全方位、多角度的的了解与互动，提高公司与项目的知名度和行业、媒体、大众的关注，利于项目销售、招商以及营运！东莞钜晟

2016年4月20日—8月28日

万江家汇生活广场

东莞市金誉房地产开发有限公司东莞市钜晟品牌顾问有限公司

食全食美，汇聚于家！美味“生活”，味于“家汇”！活动时间活动地点

主办单位

承办单位

活动主旨活动说明2016年首届东莞“家”有好味道美食评选大赛

——美食篇

东莞钜晟

东莞阳光网、东莞日报、南方都时报、大粤网、新浪网、网易、美团、拉手、大众点评...

支持媒体活动准备【活动筹备】各项文书准备，如：大赛方案、宣传资料、人员分工、媒体合作等前期宣传准备：1.联系各大媒体进行宣传商谈，保证大赛宣传及时到位，设计组设计好大赛海报、logo等，2.准备大赛所需要的音乐素材，写请柬邀请评委。3.会场外布置。分赛场准备：联系各地分赛场，寻找分赛场海选的承办单位，并洽谈好分赛场承办问题。比赛场地准备：确定并洽谈好地区海选、半决赛、总决赛的赛场东莞钜晟前期宣传【活动宣传】4月29日到5月30，宣传期：媒体宣传：通过电视台、电台、报纸、海报张贴，官网发布、微信公众号、赞助商协助等方式在东莞进行全方位轰炸性宣传，宣传同时附带参赛报名方式。（附报名表）东莞钜晟活动报名【报名须知】报名要求：东莞注册经营时间满1年的酒店、餐厅、饭馆报名时间：即日起截止至5月30日报名资料：工商资料复印件、门店照片6张，参赛菜式照片3张，负责人电话和简洁的介绍报名方式：1、关注家汇生活广场微信（DGjiahui2014），点击自定义单“家有好味道美食评选”报名2、添加家汇生活广场官方客服QQ或者微信为好友3、发送邮件到2669518554@注：赛事将分为线上和线下评比两大环节，具体比赛规则、时间、地点和形式请关注家汇生活广场微信公众号消息东莞钜晟奖项设置全程免费参与美食大赛获奖牌匾现金奖商家品牌形象策划品牌定制全程服务品牌全程推广服务免租1年免租8个月免租半年参与“家”有好味道美食评选大赛你将有机会获得以下福利，同时还有机会获得家汇生活广场提供的奖品和礼物东莞钜晟大赛流程

东莞谁家美食棒由您来决定！2016年6月1日-8月28日决赛8月28前三甲半决赛8月1日30进10海选6月1日-7月16日N进30东莞钜晟海选【海选时间】2016.6.01----2016.7.16【阶段目的】

利用政府的号召力以及媒体全方位的轰炸宣传预热，活动大范围造势，引起社会广泛关注。我们计划挑选N家餐饮进行海选，利用N进30，选出30强的模式进行评选大赛。【传播受众】海选全程网络进行，通过网络辐射全东莞，并影响周边城市的网络用户。【线上评比】全程线上进行评选点赞和官网投票：选手上传参赛美食后获得的点赞和投票数为标准来衡量海选数据每天都进行更新，海选结果通过综合数据投票得分后进行公布，N进30名单。东莞钜晟海选—阶段策略

与品牌商家强强联手，微信大号合作，引发报名热潮

设置极具吸引的奖励机制刺激商家积极参与

全方位造势推广引发社会关注谁“家”的味道棒！东莞钜晟海选—媒体曝光户外广告+LED屏东莞美食谁家棒，由您来定！电视+报纸2016年首届东莞“家”有好味道美食评选大赛开选，舌头动起来！微信话题饕餮上的盛宴，舌尖上的东莞东莞谁家美食棒，由您来定！

东莞钜晟海选看点多点合作事件营造双线联动多方合作推广推进持续升温线上线下同时爆发有效互动引爆关注海选全程全数据公示东莞钜晟半决赛—阶段策略评选10优美食进决赛活动持续升温造势

通过评选引发热议跟关注

提高赛事曝光率利用赛事热潮植入项目信息进行有效推广提升赛事社会关注度引发客户关注项目通过口碑传播快速增加项目粉丝东莞钜晟半决赛20%突访参赛美食现场，现场客户对美食进行评比打分30%把本阶段活动录制视频（美食制作亮点）以及相关图片上传到官网进行投票50%现场烹制美食，现场嘉宾进行投票线上评比现场评比线下突访东莞钜晟【半决赛时间】2016.8.01（半决赛结果现场公布，最终决出10名选手进入前三甲的角逐，冲击冠亚季）半决赛—看点全民参与互动增强活动粘性线下活动话题事件高潮迭起话题事件传播网络直播事件营销东莞钜晟互动体验分享决赛—阶段策略跟进报道热点把焦点集中在“家汇生活广场”项目上，快速提升项目在社会的美誉度、以及知名度，让项目粉丝瞬间飙升。对入围的10大美食进行针对性以及深度报道，展现东莞美食的风采。利用个媒体全面进行赛事报道，以专版的形式，专题报道决赛的10大美食。利用赛事制造社会关注热点，同时利用媒体把热点放大，增加项目在社会的影响力！东莞钜晟决赛【活动时间】2016.8.28【阶段目的】

推高活动气氛，制造高潮与爆点，从10大美食中诞生东莞美食前三甲【活动地点】

万江家汇生活广场【执行操作】活动现场执行，10大美食通过现场最后一轮比拼角逐前三甲，现场公布结果，并发布首届东莞“家”有好味道美食排行榜。东莞钜晟决赛—评比【线上评比】利用粉丝运作能力和内容生产能力，权重占比40%入围的10大美食经过前期造势宣传后已经具备一定的网络人气，这时需要考核的是他们的网络影响力和互动力1、官网直播决赛现场，以点击量和评论为评分标准；2、微信、微博粉丝量（点赞、分享数量为评分标准）。【现场角逐】权重占比60%现场美食大比拼：现场烹制，通过形象展现，现场互动，现场试食等方式，然后评委进行点评评分（30%）亲友团助威：现场粉丝互动，亲友团参与助威及活动现场投票等形式，提升美食现场得分（15%）现场嘉宾投票：现场特邀嘉宾互动，参与活动试食及活动现场投票（15%）最后，综合现场得分与网络投票得分，最终决出冠亚季前三甲，现场公布，嘉宾颁奖。东莞钜晟决赛现场看点决赛嘉宾互动亲友团助威粉丝团互动品牌签约现场推售现场颁奖东莞钜晟活动推广推广语推广语吃、喝、玩、乐，尽在家汇！粤菜世界,食在家汇汇四海品味,聚五洲宾友家的味道，尽在家汇

吃得放心，吃得健康，吃住家汇生活广场演绎美食文化，成就财富人生电视微信微博官网LED屏报纸杂志户外广告其他东莞钜晟推广目标美誉度知名度家汇生活广场2016年8月28盛大开业关注度提升项目在社会的美誉度、关注度、知名度以及社会影响力。东莞钜晟推广目标强化开业信息41万㎡家具+生活双MALL城市综合体东莞