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文档简介

平面视觉表现执行技巧及要求本章内容不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。

技术不是万能的，没有技术是万万不能的。这章将会一一介绍相关的专业技巧，包括以下五点内容：12345

编排设计字体艺术文案内容图片标题图片与标题――重要并且密不可分

每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名（Logo）。

标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫？肥皂？还是猫食？

这是最低限度的要求。

其他元素――次重要但不是不重要

如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。

你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？

这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，这个组成部分都需要相关的专业技巧。

平面执行技巧（一、图片）

图片――自我省视图片的几项问题可否包含引人入胜的故事？

图片的大小？

可否让图片具有新闻性？

是否可以示范产品？

产品可否成为图片的主角？

平面执行技巧（二、标题）

自我省视标题的几项问题（1）

标题是否承诺了一项利益点？

标题是否包含了具新闻价值的消息？

标题是否谈到价格？

标题是否提到产品所能解决的问题，或是产品所能满足的需求？

标题是否提出与目标对象相关的惊人事实？

标题是否对目标对象挥旗示意？

自我省视标题的几项问题（2）

标题是否包含证言？

标题是否引用了他人所说的精彩辞句？

标题是否与图片共同发挥作用？

如果你的答案都是“不”的话，也就是你得加强标题的时候了。

平面执行技巧（三、编排设计）

容易阅读标题的位置：上面还是下面？报纸杂志与广告编排谁做得更好

报刊编排有什么共同特点？

广告的编排有什么共同特点？

文字的排列平面执行技巧（四、字体艺术）

使得广告易于阅读与产品个性．广告目的有关奇形怪状字体会降低阅读率

右齐头的方式阅读起来最累反白字大有大的问题，小有小的麻烦

大小与距离有关

平面执行技巧（五、文案内容）

文案内容――为什么文案内容很重要?文案内容――让自己激动！文案内容――让人们开始行动文案内容――万事开头难以下是我们发现其中特别有效的四种方法：

开头1：重复并阐释标题中的意念

应该废弃的陈腔烂调

避免形式主义不要害怕长文案

什么时候可以使用长文案？长文案需要事实．重点文案内容――开头2：以故事做为开始杂志经常运用这种技巧，在任何一种文选当中――即使是经销商广告――你都可以运用这种技巧。读者看故事看到一半，就不太容易停下来，同时以说故事的手法来表现可以使你的文选具有真实性。这样的文选就好像是在告诉读者：“这是真实发生的故事”。

文案内容――开头3：以简单事实陈述做开始

找出一个能使读者惊讶，留下深刻印象的事实――并向读者承诺一项利益。一个核子废料处理的广告的第一段：“全世界的科学家及工程师都同意，高辐射能的核子废料可以的方式丢弃而不会对人类及环境造成伤害。”有问题就需要答案――这种方式很快地便能使读者有参感。

文案内容――开头4：

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