报纸编辑第三章-新闻报道策划

$报刊编辑学2/5/2023第三章新闻报道策划案例：《北京青年报》2002年对世界杯足球赛的报道策划第一阶段：前期准备阶段（3月—5月7日）1.市场调研和策划2.招商活动2/5/2023案例：《北京青年报》2002年对世界杯足球赛的报道策划第二阶段：前期报道阶段（5月8日—31）1.对世界杯的报道由4个版增加到8个版2.赴31国探秘31支世界杯出线队3.与31国权威媒体交换稿件，第一时间采用全球重要体育评论和报道2/5/2023案例：《北京青年报》2002年对世界杯足球赛的报道策划第三阶段：全面报道阶段（6月1日—7月1日）1.面对面采访历届世界杯金球奖、金靴奖得主2.买断中外著名足球评论员世界杯评论文章3.征集世界杯故事，扩大球迷范围4.重金邀请足彩高手在版面上打擂，指导彩民参加足球竞猜2/5/2023案例：《北京青年报》2002年对世界杯足球赛的报道策划第三阶段：全面报道阶段（6月1日—7月1日）5.办“北青酒吧”，邀请读者和球迷参加精彩互动活动6.招募外语志愿者，打造本报多语种平台7.派强大记者组赴韩日采访全部64场比赛8.出版供收藏和张贴促销的对开版海报2/5/2023案例：《北京青年报》2002年对世界杯足球赛的报道策划1.报纸发行零售量增长15%，订阅量增长3%2.投入产出比1:53.专为世界杯指定广告收入超过5000万2/5/20232/5/2023一、什么是新闻报道策划新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。2/5/2023二、新闻报道策划的内容选题决策。报道方案设计。在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。报道什么？如何报道？2/5/2023三、新闻报道策划的主要类型根据报道客体的发生状态划分根据报道策划的运行时态划分根据报道策划的运行方式划分2/5/2023（一）根据报道客体的发生状态划分1、可预见性的报道策划对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。主题较多为庆典、活动、比赛、会议等报道内容一般是正面信息，涉及成就性的宣传报道、方针报道政策的宣传报道等。2/5/2023可预见性报道策划的难点：（1）开展较多，易形成固定的选题与报道模式，要有所突破与创新较难（2）报道中较难表现出与众不同的风格特色（3）受众易形成逆反心理。2/5/2023案例讨论：比较2010年，《人民日报》与《京华时报》的两会报道。2010年3月4日《人民日报》《京华时报》2010年3月4日2/5/2023比较一：报道框架比较类目《人民日报》《京华时报》篇数百分比篇数百分比1凝结团结8010.64711.52夸耀成就17322.9204.93宣示政策486.420.54建言表态38350.7266.45传达信息719.431376.7总计755100.0408100.02/5/2023比较二：报道方式比较类目《人民日报》《京华时报》篇数百分比篇数百分比1纯新闻21728.722354.72解释性新闻30.48220.13调查性新闻0061.54专访7910.5112.65评论476.220.56网络互动00297.17摘编、简讯40954.25513.5总计755100.0408100.02/5/2023比较三：消息来源比较类目《人民日报》《京华时报》篇数百分比篇数百分比1记者采访162.16115.02新华社11315.09623.53两会代表57075.510124.84党政人士304.06816.75专家学者202.6245.96市民读者网民50.75112.57其他媒体10.171.6总计755100.0408100.02/5/2023结论在报道框架上，都市报以传达信息为主，舍弃党报一贯从党国立场出发的宣传框架。在报道方式上，都市报多采取纯新闻、深度报道、网络互动等，舍弃党报常用的评论、摘编等。在消息来源上，市民、读者、网民、专家学者虽尚未成主角，但已展现声音。2/5/20232、非可预见性的报道策划对无法预见的突发性新闻事件的报道策划。报道主题多为地震、火灾、飞机失事、战争爆发等；报道内容一般是灾难性事件、负面新闻信息居多。2/5/20232、非可预见性的报道策划非可预见性报道策划的难点：（1）报道控制较严（2）时间紧迫，策划难度较大（3）既要尊重新闻规律，又要正确引导受众（4）把握报道时机。（日报、晚报）（号外）2/5/2023号外定期出版的报刊，在前一期已出版，下一期尚未出版的一段时间内，对发生的重大新闻和特殊事件，为迅速及时地向读者报道而临时编印的报刊，因不列入原有的编号，故名。三大要素：1内容须是重要新闻和特殊事件。2时间应在两期之间临时出版。3无编号。2/5/2023《东莞时报》5月12日5月13日2/5/2023汶川地震5月12日各报号外2/5/2023《新京报》5月15、16日号外2/5/2023《南都》《成都商报》号外2/5/2023《南方都市报》5月13日2/5/2023《南都》5月14、15日2/5/20235月16、17日2/5/20235月18、19日2/5/20235月20、21日2/5/20235月22、23日2/5/2023（二）根据报道策划的运行时态划分1、周期性的报道策划：报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具有周期性特点。优点：以制度化、规范化的策划保证新闻传播的质量与效果。2、非周期性的报道策划：报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划。2/5/2023《中国妇女报》

2009年3月8日2/5/2023《中国妇女报》

2010年3月8日2/5/2023《中国妇女报》

2011年3月8日2/5/2023案例：《羊城晚报》对911事件的报道策划（1）晚9点获知事件发生，10分钟后编辑集合（2）对编辑进行分组，分工合作（3）出版《号外》（4）进行版面内容定位（5）凌晨发行（6）随后进行10个版面的深度报道2/5/2023（三）根据报道策划的运行方式划分1、独立型的报道策划：独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划。如报道国务院机构改革、两会、海湾战争等，新闻媒介以旁观者进行客观报道，独立进行。452/5/20232、非独立型的报道策划与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划。如策划救助贫穷学生的公益活动、策划宣传媒介的公关活动；报道者身兼“报道者”与“当事人”双重角色。

新闻报道策划个案：《北京青年报》与北京青基会、希望工程北京捐助中心联合发起为百名贫困大学生结对资助活动

问题案例：2001年南京晨报一记者策划并报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商品声誉案2/5/2023四、新闻报道策划的选题决策发现新闻线索与确定报道效果目标报道选题决策的共性规律报道选题决策的个性化2/5/2023（一）发现新闻线索与确定报道效果目标发现新闻线索。确定报道效果目标。2/5/20231、新闻线索记者采访发现报料者提供报社上级领导提供或其他社会部门提供同行已报道的选题2/5/20232、报道效果目标指报道者根据报道策划前期所掌握的信息，在对新闻报道可能取得的社会效果的预测的基础上希望达到的目标。2/5/2023（二）报道选题决策的共性规律客观存在的新闻事实（基于客观事实的价值规律）读者对新闻信息的需求（基于受众的适宜性规律）媒介进行报道的条件（基于传播主体的可操作规律）2/5/2023新闻报道的选题决策客观存在读者需要报道条件选题范围2/5/2023（三）报道选题策划的个性化根据传播主体的差异，选择最适合报道的选题与角度。根据传播受众的差异，选择最适合的报道选题与角度。2/5/20232/5/20232/5/20232/5/20232/5/2023五、新闻报道的方案设计报道的范围与重点报道的规模与进程发稿计划报道方式报道的组织结构与流程管理2/5/2023（一）新闻报道的范围与重点新闻报道范围——全部报道客体的组合，规定了报道面、报道对象。新闻报道重点——报道客体中最重要内容和思想。案例：《南方日报》911周年纪念特刊8个版特刊名称确定为《911世纪震撼》具体版面设置为“回放”、“政治”“经济”“军事”“反恐”“反思”“悬念”“纪念”。在整个专题中，对事件的回放仅几百字，事件发生时的照片也只有点缀性的几张，大量的内容是对事件影响的评论、分析。2/5/2023（二）新闻报道的规模与进程报道规模——报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念。报道进程——报道全过程中对时段的分割与安排。案例:2006年《河南日报》“奥斯卡”系列策划报道活动预热（2月24日～3月6日）：报道筹备工作、各方预测及轻松的花絮集中报道（3月7日）：用整版的篇幅对获奖结果进行报道和评点收尾总结（3月8日～3月10日）收集关于奥斯卡的反应和评价，对其社会效益、经济效益进行盘点总结。2/5/20232/5/2023（三）发稿策划报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定稿件的选题、内容、体裁、篇幅、作者、版面位置、刊出时间等。2/5/2023（四）新闻报道的方式集中式系列式连续式组合式读者参与式媒介介入式媒介联动式以编辑组织安排稿件的特点划分以编辑组织报道活动的特点划分2/5/20231、集中式短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成较大声势，具有强烈、醒目的效果。2/5/20232011年7月24日

《东莞时报》头版2/5/20232011年7月24日

《东莞时报》3版2/5/20232011年7月24日

《东莞时报》4版2/5/20232011年7月24日

《东莞时报》5版2/5/20232、系列式着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度，具有启迪性。2/5/20233、连续式紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果。2/5/20232011年7月24日

《东莞时报》2/5/20232011年7月25日

《东莞时报》头版2/5/20232011年7月26日

《东莞时报》头版2/5/20232011年7月27日

《东莞时报》头版2/5/20232011年7月28日

《东莞时报》头版2/5/20232011年7月29日

《东莞时报》头版2/5/20232011年7月30日

《东莞时报》头版2/5/20234、组合式集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模。2/5/20232/5/20235、读者参与式吸引读者参与新闻报道活动，读者的活动与意见构成报道的主要内容之一。2/5/20236、媒介介入式新闻记者参与报道客体（一般是社会公益性活动），成为其中的重要角色。2/5/20237、媒介联动式与其他新闻媒介共同进行同一主题的报道，实现资源共享、优势互补，扩大传播效果。案例：两媒体联合爱心行动2/5/2023

2002年5月24日，《中国保险报》编辑张胜利收到了该报记者王健的一张照片，这张在湖南张家界街头抓拍的《擦鞋女学童》引起了他的注意，考虑到“六一”儿童节就要到了，为了引起全社会对失学儿童的关注，张胜利将照片在一版刊发。

6月3日，《张家界日报》在一版显着位置全文转载了《中国保险报》报导以及《中国保险报》总编辑赵健撰写的评论《关爱未来》，该报副社长、副总编辑卢小珊说，关注贫困儿童的生存状况是全社会共同的责任，我们希望整个社会都来关注此事。与此同时，《张家界日报》还专门派出多名记者，到市区进行查访，寻找照片上的擦鞋女学童，并在报纸上连续跟踪报导。2/5/2023（五）报道的组织结构和流程管理1、组织结构根据报道的内容和进程安排组织采编力量，成立的临时性机构。原则：人才优势互补、团结合作。2/5/20232、采编流程管理根据报