2023年彩妆化妆品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

彩妆化妆品行业报告/庞文报告PAGEPAGE25彩妆化妆品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\o"1-9"绪论 3一、2023-2028年宏观政策背景下彩妆化妆品业发展现状 3(一)、2022年彩妆化妆品业发展环境分析 3(二)、国际形势对彩妆化妆品业发展的影响分析 4(三)、彩妆化妆品业经济结构分析 5二、彩妆化妆品企业战略目标 6三、彩妆化妆品业发展模式分析 7(一)、彩妆化妆品地域有明显差异 7四、彩妆化妆品企业战略选择 7(一)、彩妆化妆品行业SWOT分析 7(二)、彩妆化妆品企业战略确定 8(三)、彩妆化妆品行业PEST分析 91、政策因素 92、经济因素 93、社会因素 104、技术因素 10五、彩妆化妆品行业（2023-2028）发展趋势预测 11(一)、彩妆化妆品行业当下面临的机会和挑战 11(二)、彩妆化妆品行业经营理念快速转变的意义 12(三)、整合彩妆化妆品行业的技术服务 12(四)、迅速转变彩妆化妆品企业的增长动力 13六、彩妆化妆品行业企业转型思考（2023-2028） 13(一)、彩妆化妆品业的内生延伸——选择与定位 14(二)、彩妆化妆品跨行业转型延伸 14(三)、彩妆化妆品企业资本计划分析 14(四)、彩妆化妆品业的融资问题 15(五)、加强彩妆化妆品行业人才引进，优化人才结构 15七、彩妆化妆品产业发展前景 16(一)、中国彩妆化妆品行业市场规模前景预估 16(二)、彩妆化妆品进入大面积推广应用阶段 16(三)、中国彩妆化妆品行业市场增长点 17(四)、彩妆化妆品行业细分化产品将会最具优势 17(五)、彩妆化妆品产业与互联网相关产业融合发展机遇 18(六)、彩妆化妆品国际合作前景广阔、人才培养市场大 19(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 20(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 20(九)、彩妆化妆品行业发展需突破创新瓶颈 20八、彩妆化妆品行业风险控制解析 21(一)、彩妆化妆品行业系统风险分析 21(二)、彩妆化妆品业第二产业的经营风险 21九、彩妆化妆品产业投资分析 22(一)、中国彩妆化妆品技术投资趋势分析 22(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 22(三)、中国彩妆化妆品行业投资风险 23(四)、中国彩妆化妆品行业投资收益 23

绪论本文主要分析了彩妆化妆品行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉彩妆化妆品行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对彩妆化妆品行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测彩妆化妆品行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。一、2023-2028年宏观政策背景下彩妆化妆品业发展现状(一)、2022年彩妆化妆品业发展环境分析彩妆化妆品业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，彩妆化妆品业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为彩妆化妆品行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，彩妆化妆品业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，彩妆化妆品业需求结构持续改善。(二)、国际形势对彩妆化妆品业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致彩妆化妆品业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，彩妆化妆品业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球彩妆化妆品业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来彩妆化妆品业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、彩妆化妆品业经济结构分析一是彩妆化妆品业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，彩妆化妆品行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持彩妆化妆品业。从产业结构来看，我国的彩妆化妆品业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对彩妆化妆品业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、彩妆化妆品企业战略目标彩妆化妆品公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有彩妆化妆品品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设彩妆化妆品直销店、店铺。三、彩妆化妆品业发展模式分析(一)、彩妆化妆品地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，彩妆化妆品企业的区域分布也不同。传统彩妆化妆品企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。四、彩妆化妆品企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、彩妆化妆品行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、彩妆化妆品企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、彩妆化妆品行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的彩妆化妆品产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，彩妆化妆品产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，彩妆化妆品行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，彩妆化妆品产业将有助于提高人民生活质量。。2020年是彩妆化妆品行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对彩妆化妆品产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)彩妆化妆品行业需求持续火热，彩妆化妆品领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国彩妆化妆品产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为彩妆化妆品行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为彩妆化妆品行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统彩妆化妆品行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与彩妆化妆品相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为彩妆化妆品行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、彩妆化妆品、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现彩妆化妆品的普及»行业技术经验。。(2)彩妆化妆品行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。五、彩妆化妆品行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、彩妆化妆品行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内彩妆化妆品企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在彩妆化妆品行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得彩妆化妆品行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内彩妆化妆品市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，彩妆化妆品行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。彩妆化妆品行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由彩妆化妆品行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、彩妆化妆品行业经营理念快速转变的意义一个成功的彩妆化妆品业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在彩妆化妆品行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合彩妆化妆品行业的技术服务转变经营理念是走彩妆化妆品业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接彩妆化妆品行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变彩妆化妆品企业的增长动力彩妆化妆品企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是彩妆化妆品企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。彩妆化妆品企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着彩妆化妆品行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型彩妆化妆品企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。六、彩妆化妆品行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对彩妆化妆品业内外部环境的分析和SWOT分析，得出彩妆化妆品业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现彩妆化妆品业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、彩妆化妆品业的内生延伸——选择与定位目前，彩妆化妆品业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于彩妆化妆品行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。彩妆化妆品企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•彩妆化妆品行业细分市场全覆盖•彩妆化妆品业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、彩妆化妆品跨行业转型延伸如今，彩妆化妆品+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是彩妆化妆品企业转型发展的可行方向之一。同时，彩妆化妆品企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、彩妆化妆品企业资本计划分析近年来，彩妆化妆品行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中彩妆化妆品企业战略目标的重要手段。对于大多数彩妆化妆品企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与彩妆化妆品行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，彩妆化妆品企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、彩妆化妆品业的融资问题新时期，彩妆化妆品业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，彩妆化妆品企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。彩妆化妆品业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强彩妆化妆品行业人才引进，优化人才结构目前，彩妆化妆品行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的彩妆化妆品人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强彩妆化妆品行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向彩妆化妆品行业的上游延伸。七、彩妆化妆品产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，彩妆化妆品产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，彩妆化妆品产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国彩妆化妆品行业市场规模前景预估彩妆化妆品产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于彩妆化妆品的应用需求也将越来越大。(二)、彩妆化妆品进入大面积推广应用阶段彩妆化妆品技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的彩妆化妆品产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，彩妆化妆品产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国彩妆化妆品行业市场增长点据不完全统计，彩妆化妆品行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的彩妆化妆品行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、彩妆化妆品行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，彩妆化妆品各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是彩妆化妆品相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。彩妆化妆品产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、彩妆化妆品产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对彩妆化妆品行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。彩妆化妆品相关电商也会随之迅速发展。行业创建彩妆化妆品质量安全大数据和互联网监管技术平台,对彩妆化妆品质量及重要安全性指标实时有效监控,实现彩妆化妆品监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持彩妆化妆品行业与互联网等产业融合发展,丰富彩妆化妆品产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的,彩妆化妆品相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是彩妆化妆品相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使彩妆化妆品产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以彩妆化妆品为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动彩妆化妆品产业的发展,而之前,彩妆化妆品一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对彩妆化妆品失去信心。而支持彩妆化妆品产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动彩妆化妆品产业的发展起到显著作用,将使彩妆化妆品产业找到新的突破点、盈利点,建立新的彩妆化妆品产业盈利模式和发展模式。(六)、彩妆化妆品国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进彩妆化妆品相关专业彩妆化妆品人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽彩妆化妆品相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高彩妆化妆品从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的彩妆化妆品队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是彩妆化妆品产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制彩妆化妆品产业发展的重要原因,如何解决彩妆化妆品专业人才的难题,不仅需要完善高校的彩妆化妆品专业人才的彩妆化妆品培养体系,建立适应市场需求的彩妆化妆品专业科目,给彩妆化妆品专业人才正确的培养导向,还需要建立彩妆化妆品专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的彩妆化妆品专业人才的彩妆化妆品培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的彩妆化妆品产业人才培养课程和实践体系,目前中国彩妆化妆品技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业彩妆化妆品人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的彩妆化妆品技术人才培养,是快速建立我国彩妆化妆品人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前彩妆化妆品行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。彩妆化妆品行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国彩妆化妆品产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体彩妆化妆品的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了彩妆化妆品整体业务的50%以上。彩妆化妆品产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要彩妆化妆品企业自发形成创新氛围,推动彩妆化妆品产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、彩妆化妆品行业发展需突破创新瓶颈彩妆化妆品发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对彩妆化妆品的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，彩妆化妆品需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。八、彩妆化妆品行业风险控制解析(一)、彩妆化妆品行业系统风险分析随着国内彩妆化妆品行业市场需求水平的加快和大型、多元化项目的发展，是否具备特定业务领域的高水平大中型项目运营经验，不仅是成功签约的关键因素之一，同时也是保证为具体项目制定高质量工程技术设计方案、高效组织工程建设、保证工程质量的关键因素。(二)、彩妆化妆品业第二产业的经营风险企业在进入第二产业、实现多元化发展时，在新的业务领域面临资源和经验不足，甚至相关专业人才短缺，短期内发展压力较大；同时，需要验证与彩妆化妆品业务的协同