华意传媒网络推广草案 20130304

“中国电力出版社”网络营销---推广方案2公司简介华意传媒是一家以社会化媒体（新闻网、论坛、博客、视频、WIKI、SNS等）为基础的专业网络服务供应商我们的优势华意传媒专注于房地产行业的互联网口碑推广，覆盖全国大中小城市。我们通过互联网、手机等平台，凭借自主研发的定向搜索及数据挖掘专利技术，为各大房地产品牌量身打造属于自己的网络形象。传驰拥有2784个开心网、校内网热门ID，可覆盖的第一手人群超过200万人写手覆盖于各大门户社区网站的版主及编辑，具有丰富的大中小网媒维护经验，善于运营网媒并制造话题拥有超过200个WAP论坛，7000个以上活跃ID，传驰对18个WAP论坛的36个版主拥有掌控力，可迅速在WAP社区内形成触及独有Isniff技术手段可精准定位品牌传播的目标人群及舆情监控。合作媒体与新浪、搜狐等十几家大型门户及有针对性的2000多家行业权威网站有长期合作关系与业内各大平媒保持长期供稿的合作关系与2000多个名人博客保持合作关系3前言本次推广工作：主要针对“中国电力出版社”所销售产品以及本行业关键词进行搜索引擎效果优化。针对相关关键词进行网络信息填充。推广目的：助官方平台及信息得到良好展现，并塑造美誉度。从而使目标受众人群及时准确了解“中国电力出版社”以及相关产品信息推广手段：利用新闻媒体提高相关受众及曝光量、利用互动营销提高话题口碑、利用信息优化技术提高相关搜索排名。推广方法：全国门户及行业新闻媒体报道、各大主流互动平台聚拢人气、主要搜索引擎进行信息抢占及排名。4首次触达二次检索引起目标人群关注，并且对产品产生浓厚兴趣信息传播三次检索受众人群按权重分布，网民首选wiki及贴吧，Wiki问答对企业进行初步认识，百度贴吧关注网民心声产生关注兴趣进行三次检索，开始舆情搜索新闻引导BBS互动搜索引擎SNS渲染信息量大，人群覆盖范围广，具有大量网民口碑借鉴参考关注品牌活动，与官方进行互动，拉近官方与网友之间的距离树立正面官方形象的体现，产品信息增强目标人群品牌淡化品牌商业色彩，社交社区增加网友之间信任度5相比于传统媒体，网络作为新媒体平台具有鲜明的特点，互动性强，分享效应，快速搜索浏览，费用低等，让信息的几何式扩散成为可能。

纵观网络大事件，无论从娱乐话题、事业问题、国外热点话题等，都能看到网络传播的强大力量。非实名制发言的网络让网民更直接、更主动、更真实的发表个人见解。通过网络，我们能清晰的得到网民、消费者对事件、产品的反馈，并及时做出策略调整。既然网民是事件传播的主体，那么，如何带动网民情绪，如何精准投放事件信息，更好的形成有效互动，达到舆论争锋的最终效果呢？首先，我们需要对网民行为和网民心理进行分析，针对不同层次和不同习惯的网民，做有区别有层次的事件推广。网络推广优势及效果6口碑营销介绍沟通角度多样同时与用户比肩直接与用户平等对话拥有比传统广告更高的可信度涵盖大量硬广告无法比拟的活动信息承载量易于同用户深度沟通自发主动获取和传播互动性好信息反馈真实迅速极易形成话题引导网络舆论根据活动选择投放媒体渠道信息传播效率高目标受众更精准更有效7论坛营销：中国知名社区天涯、MOP，新浪、搜狐也曾是我们合作过的客户，我们比任何公司更熟悉它们，因为我们也曾推广它们。我们熟悉天涯与MOP的每个栏目、每个编辑、无数社区舆论领袖以及它们特有的网络文化与氛围。与百度、新浪、搜狐、网易是我们多年很好的合作伙伴。这是我们独一无二的优势！为配合中国电力出版社此次口碑宣传，我们将在各大论坛覆盖此消息，使中国电力出版社最大范围内被大众认识。本次推广我们在大范围覆盖各大论坛的基础上要树立网络品牌，提高潜在的客户认同认知。以达到最好的宣传效果。8口碑营销方法BBS社区软文和互动1.平台选择：选用全国性门户和行业高权重两大类平台为载体2.软文制定：软文以分享、求助、故事三类主要形式。包含不少于15%关键词。3.相关投放：选择高人气高互动板块和高权重垂直板块为主。4.后期维护：以网友相关讨论话题为主轴，正确引导舆论。5.效果提升：在重点平台重点板块制作效果，力争效果最大化。9口碑营销效果一、提高针对目标人群曝光量短期内扩大中国电力出版社的网络知名度。二、推广过程中大幅扩大覆盖面，以软性形式深入网民内心。三、加深网民对“中国电力出版社”品牌印象，为后续推广及活动做最优铺垫。四、树立出版社的产品与品牌营造，良好的品牌和口碑信誉可以给企业带来更大的收益。五、在网络中将中国电力出版社打造行业内领军品牌。10SEO-关键词优化STEP1.对搜索引擎和用户更友好STEP2.获得关键字排名的提升STEP3.提高目标用户的访问量STEP4.进而提升客户量友好排名访问量销售量11关键词优化效果一、短期内增加网站IP和pv量，提升PR值。二、在不做竞价排名的时候网站和关键字、在百度等搜索引擎的排名指数提高。三、针对相关关键词填充使曝光角度最大化，舆论方向正确。12关键词优化附加效果针对搜索引擎提升附加推广收录效果，下拉联想词和相关搜索抢占与优化，使推广信息更全面。13新闻媒体报道推广选取全国综合门户和权重行业媒体进行多角度报道，并以垂直板块相依托。利用采访类、实时报道类、评析类新闻素材报道。使中国电力出版社在媒体上大幅提高出镜率及信息占有率。14IM（QQ、MSN、邮件）营销：我们最常见的IM营销方式就是QQ群发了，此方式堪称病毒的核细胞裂变，是从一到无限可能！把中国电力出版社的话题信息大量的分享到各大垂直QQ群中，利用QQ用户中

众位明星的粉丝效应，使品牌地位拉伸。IM推广介绍15问答营销：华意将为中国电力出版社量身撰写不同关键词和不同角度的问答模式。投放百度知道、SOSO问问、天涯问答等大型问答类网站，从而针对各个搜索引擎而言优化推广深度，提升信息排名。问答平台是目前网民搜集信息，解答困惑最常用的方法，也是web2.0时代，也是口碑最直接有效传达发，大批量的产品相关问答信息发布，提高搜索引擎信息含量，起到良好暗示购买，品牌口碑拉升效应。利用问答平台有效针对关键词进行信息优化投放，回答网民可能问及的相关问题。最终实现目标人群对计科能源的关注。问答营销介绍16天涯社区猫扑论坛TOM论坛人人网开心网新浪社区腾讯论坛凯迪社区雅虎论坛MSN社区红网论坛杭州在线19楼社区华声论坛精华社区百度贴吧腾讯校园千龙网齐鲁社区大河社区21CN京华社区网易社区搜狐论坛北京社区泡泡社区瑞丽社区太平洋社区凤凰论坛白领公寓百灵社区半岛社区中华网社区中国新华社区红动中国赶集网北青社区凤凰论坛淘宝BBS环球论坛校内论坛论坛媒体资源简举17新浪搜狐网易腾讯人民网央视网北青网千龙雅虎TOM光明网慧聪网新华网中国经济网21CN百度贴吧腾讯校园千龙网齐鲁社区大河社区中国广播网京华网舜网南京在线大洋网红网深圳新闻网广州在线凤凰网半岛网北方热线京华网中华网首都之窗中国网猫扑网中国企业网中国经济网中国广播网齐鲁新闻网北京在线中青网新闻媒体资源简举18本阶段推广预估热帖、首页、置顶效果达到120篇次以上。新闻首页、滚动头条、频道首页、新闻中心比例可达60%以上。预计活动信息曝光总量500W以上。互动率保持1.2%百度关键词信息量增加1000篇/次以上。各搜索引擎关键词信息排名覆盖前三页。推广效果预估19推广方式

项目

数量

备注

新闻营销撰稿数10篇

新闻作为权威性的推广媒体发布80篇次

论坛营销撰稿数15篇

运作全过程调动大量论坛资源，通过论坛软文来引起网民乃至社会各界的高度关注。热贴发布120篇次普通帖1000篇次互动维护3500篇次覆盖平台100家帖子置顶、加精、首页推荐不少于120篇知识问答百度贴吧、百科百度知道，天涯问答，搜搜问问等150组通过相关的知识问答，来提升品牌口碑美誉度；IM推广QQ群传播300组病毒式扩散营销分类信息平台推广分类信息平台覆盖5家58同城、阿里巴巴、赶集网、手递手、分类信息网搜索引擎信息优化百度、谷歌、搜搜等5组相关关键词信息前三页呈现针对关键词进行抢占并