2023年自考平面广告设计复习材料

平面广告设计一、单项选择题1．非现代广告创意策略类型的是【B】A.发明良好的品牌印象B.市场行为调查C.独创性销售主张D．在消费者心目中设定一个位置2.下列选项非广告的文字设计原则的是【Ｄ】Ａ．在视觉上要给人以美感B．注重文字的可观性Ｃ．赋予文字以鲜明的个性D.文字编排实用3．决定色彩的冷暖感觉的是【A】Ａ.色相B．明度C．纯度D.对比度４.传播信息最形象最简洁的语言是【B】A．文字B.图形C．表格D．数列５．摄影艺术的基本特性是【D】Ａ．刺激性B.逼真性C．简洁性D.纪实性6．下列选项中互为补色的是【Ａ】A.红和绿B．黄和蓝C．绿和橙D.蓝和红7.将传达广告内容予以视觉的造型称之为【B】Ａ.图案B．插图C.视觉艺术D．图样8．非广告主题的基本要素【D】A．深刻B.鲜明C.新奇Ｄ.前卫9．广告创意的前提是【C】A．人员配置Ｂ．市场调查Ｃ.产品定位D.公司分析１0.现代广告设计强调发挥【Ａ】A．集体的智慧Ｂ．设计师的思想C.艺术家的智慧D.独创的观念11.不属于现代广告设计任务的是【B】A.给人以审美感受B.说服公司改变态度C.激发消费者的购买欲望D.树立良好的品牌和公司形象１2．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【A】A．是非定位B．价钱定位C.地区定位D．商家定位１３.下列属于广告插图视觉传达功能的是【B】A．提高广告的尺寸大小B.展示生动具体的品牌和公司形象C.加强广告的数量宣传D．增强广告的信息14.下列属于广告插图的设计准则的是【C】Ａ．元素多样,内容深刻B.思想统一,复杂有序C.真实可信，情理交融D.色彩丰富，形体优美1５．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【A】A.黄金比B．根号矩形比Ｃ.数列比D．变异形1６.广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段,是沟通广告者与消费者的【A】A．信息桥梁B．习惯方式C．生活桥梁D．意识关系17．非广告插图中人物形象设计的准则是【Ｄ】A．人物形象必须具有审美价值B．人物形象表现必须服从于广告主题C.要发明具有典型性的人物形象D．要发明具有视觉感的人物形象1８．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【A】A．社会消费大众审美观念的发展变化B．社会消费大众独特的规定Ｃ．设计与其它艺术门类的竞争Ｄ.消费大众政治观念的发展变化19.发明性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言,传达广告信息的就是【A】A．广告视觉传播B．广告图形C.广告设计D.视觉传达20．研究表白，人的记忆容量组块为【B】Ａ.6+２B.7+221.信息源发出信息时,一般以下列哪种形式作为媒体表现出来？【Ｄ】A.代码B.解码Ｃ.编码D．符号22.广告主题中与公司形象有关的主题的是【A】A．强调公司的产品对提高消费者的生活水平作出的奉献B.诱导消费者加深对产品商标的记忆,以提高品牌的知名度C.促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌D.为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务,解除消费者的后顾之忧２３.下列属于广告插图视觉传达功能的是【D】Ａ.增强广告的信息量B.加强广告的数量宣传C．提高广告的尺寸大小D.提高广告的说服力２4．下列属于广告插图的设计准则的是【Ｂ】A．思想统一,复杂有序B.简洁明确，主题突出Ｃ.元素多样,内容深刻Ｄ．色彩丰富,形体优美25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【Ａ】Ａ.商品与劳务市场日益剧烈的竞争B．社会消费大众独特的规定C.设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化2６．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【C】Ａ.1/３页广告B.1/2页广告C.全页广告D．跨页广告2７.在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【B】A.车身广告Ｂ．灯箱广告C．网页广告D．路牌广告28．下列选项中哪个是１６开纸张的规格大小?【B】A．19６×218(ｍm）B.196×2７3（mm)Ｃ.1９６×１82(mm)D．196×１36（mm）29.下列选项中是专业排版软件的是【Ｄ】Ａ.freeｈandB.corｅldrawC.photosｈoｐD．pageｍａker３０.没有目的、不自觉的想象是【A】Ａ．无意想象B.故意想象Ｃ．发散联想D.因果联想31．AIDCA模式涉及【C】A．信任Ｂ.发展C.欲望D．购买3２.南使用过该商品的消费者,说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型?【D】A.比较式B.说明式Ｃ．示范式D．证言式33．非发明性的思维活动的基本特性的是【A】A．心理性B.牵连性Ｃ．多向性Ｄ.跨越性3４．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【C】A.物的反比例方式B.物的变异方式C．时空突变方式Ｄ．多物合一方式35．心理学家对不同记忆材料的难易限度进行考察，发现最难记忆的是【B】A.散文B.数字C．诗Ｄ．图形３6．属于立体主义的代表艺术家的是【D】Ａ．达芬奇B．罗丹C．蒙德里安D.毕加索37.马洛斯提出的五种需要层次中最主线的需求是【Ｂ】A．安全的需要Ｂ.生理的需要C．社会的需要D．自尊的需要３8.非广告创意实体定位策略的是【C】Ａ.心理定位B.品质定位Ｃ．时间定位D.市场定位39.抱负广告主题应具有【C】A.平面性B.简朴性C.深刻性Ｄ．时代性4０.视线转移的特点是【A】A．直线性B.曲线性Ｃ．跳跃性Ｄ.间隔性二、多项选择题４１.广告版面的重要形式有【BＣD】A.表格型B．图片型C．文字型D．图文型Ｅ．综合型42．在广告版面编排中的对位形式涉及【ABCE】A．竖向对位B.横向对位Ｃ．斜向对位D．直线对位Ｅ．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【AＢC】Ａ．概括性B．理解性C.逻辑性D.直观性E.随机性４4.视觉深度表现的重要因素有【ABCDE】A.大小B.重叠C．纹理渐层D.透视法E.清楚与模糊对照45．引起注意的因素涉及【ＡE】A．刺激Ｂ．影响Ｃ．图形D．文字E.主体意向性4６.现代的招贴广告，重要类别分别是【AＣ】A．商品广告B．销售广告Ｃ．文化主体的宣传招贴广告D．公益广告E.电影海报47.霓虹灯广告媒体的重要优势在于【BE】Ａ.色彩鲜艳Ｂ.高亮度C.形式丰富D.更新迅速Ｅ．丰富的灭点变化48.下列选项中是矢量绘图软件的有【BCE】Ａ.ｐhoｔｏｓhopＢ.cｏreｌdｒaｗC.ｆｒeｅhandD．ｐainterE．illusｔratoｒ4９．影响留白量大小的因素有【ＡBＣDＥ】A．广告图片B．文字造型C.文字的数量Ｄ.广告内容信息量E．广告宣传主题的差异50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些规定?【ABCDE】A.与人们结识心到顷序一致B.与人们结识思维逻辑顺序一致C．符合信息的主次规定D.突出重要信息Ｅ．符合设计的视觉传达目的51．广告字体的视觉特性有【ＣDE】A.统一性B.象形性Ｃ.独特性D．易读性Ｅ.造型性52.视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【ＡC】A．先感知整体,再感知局部B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行D.只感知到整体Ｅ.只感知到局部53.根据出血边框数量不同，“出血”涉及【ＡＢC】A.一边出血B.两边出血C．三边出血D．上下出血E.左右出血54．广告视觉流程设计中应注意的问题有【BCＤＥ】Ａ．视觉印象的可留存性Ｂ.视觉元素的可视性C.视觉流程逻辑性D．视觉流程的诱导性E．设计构成的战略性5５．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用作主调【ＢD】Ａ．蓝色B．绿色Ｃ．白色D．粉红色E．黄色５６.平面广告的基本词汇有【ABＣDE】A.点B．线C.面Ｄ.文字E．形象57.以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【DE】A．商品的性能Ｂ.商品质量C．图形与文字D.风尚与流行E．道德规范５8.视觉深度表现的重要因素有【ABCＤE】A.大小Ｂ．重叠C.纹理渐层D．透视法E．清楚与模糊对照５9.消费者对于广告信息的记忆形式有【ＡＢCＤ】A.形象记忆B.词语逻辑记忆C.情绪记忆D．运动记忆E．回忆60.物的再发明常用的手段有:【ABCDE】Ａ.反比例设计B．反透视设计C.物的自身变异设计D.多物合一的设计E.物的多次反复设计三、名词解释题61．商标文字设计一般也称合成文字设计,它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号,或把文字变成一种装饰图形。６２.品质定位强调广告产品超于同类产品的良好品质,突出其优异之处，以此来进行诉求。6３.心理功能引起消费者注意，诱发消费者的爱好与欲望,促成消费行为的产生,是现代广告的重要心理功能。６4．说服是以某种刺激使消费者产生需要动机，用对的的诉求使之改变态度或方法,并依照说服者的预定意图采用购买行动。65．广告设计艺术是一种实用艺术，是一种有目的性的审美创意活动。６6．名人推荐式广告用社会名人在广告中推荐该商品,或介绍商品特色,运用他们的知名度和对公众的影响力,引起消费者的注意而接受广告信息,运用公众对推荐者的好感,以提高广告效力，67.视觉流程人们的视觉在接受外界信息时的流动过程。６８．放射型构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一于视觉中心,具有多样统一的综合视觉效果。这种编排具有强烈的动势感,在视觉上有很强的刺激力度,能不久捕获到人的视线。69.对称在画面的中央,假定一条中心线,是图形被分为对等的两部分，相对的两部分形态相同了，称为对称。70．补色对比在色轮中任何一种原色与其此外两个原色之间色的对比称为补色对比。７1.色彩计划是根据公司市场营销战略，采用科学的分析定位,运用色彩知觉、配色原理等理论于各设计领域内的实行方案，是一种配合市场营销、经营策略、商品设计的整体性规划。７2.商标定位运用广告产品的品牌和商标的知名度进行定位,扩大产品在市场上的感召力，使小房子进行指名购买。73.反比例设计反比例设计就是改变物体正常的比例关系,对物与物之间大小比例进行再发明。74.网版印刷网版印刷是指运用绢布或金属网的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工艺。75.数比对位在同广告画面的空间内，有2个以上图形,一图的边线与另一图正对位置在一定的梳篦位置上。７6.创意中的置换手法通过将广告图形构成元素中的一个方面或某一个部分的置换，形成异常的组合，从而导致人们出乎意料的视觉感受和内心震撼。77．版面韵律指在版面编排中，运用有力的线条和形体以及色彩形成一种有节奏性的律动感,能引导观众的视线以一种流畅而有所停顿的方式运动，既有视觉的连续性又有间歇性。78．广告计划是广告设计的目的规范，是公司或广告代理部门为实现广告战略目的而制定的广告实行规划。79.版面率广告的文本、画面面积和整页面积的比例关系（版面率=版面面积／全页面积)80.多样统一形式组合的各部分之间要有一个共同的结构形式和节奏,使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异,又是一个统一的整体。四、简答题8１．简述广告创意的过程。①研究广告的产品和市场情况②拟定广告文案③孕育构想意念④把握灵感闪现⑤不畏反复挫折和验证修改调整82.简述广告设计造型的构成要素。①商标（图案或文字造型的注册商标)②商品名（商品名的标准字体，又叫合成文字或商标文字）③插图（涉及摄影、插画、版画及图表)④轮廓（即外框、或叫边框)８３．简述现代广告的概念。现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识,以市场调查为先导，以整体策略为主体,以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和公司形象，指导消费活动，哺育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。8４．简述现代广告的功能。①广告的信息功能和广告的经济功能②广告的社会功能和广告的宣传功能③广告的心理功能和广告的美学功能85.简述广告设计内容的构成要素。①标题（涉及主标题与副标题）②说明文(即广告正文）③标语(也称标语，是表达商品性质或公司风格的完整短句）④公司名(涉及广告主名、地址、电话）⑤其它（如价格等)86．简述网络广告的形式。①电子邮件(E-ｍaｉl）广告②电子公告牌（ＢBＳ)广告③新闻组(Usｅnet)广告④万维网(Web)广告8７．从现代广告与传统广告的对比中，简述现代广告的设计观念的特性。①现代广告设计是以消费者和用户为中心②现代广告设计是公司整体营销活动的有机组成部分③现代广告设计是一种综合性很强的学科④现代广告设计强调发挥集体的智慧和整体的协调配合８8.简述创意过程中联想的形式。①相似联想②相关联想③相反联想④因果联想８9．简述广告版面编排的要点。①拟定版面构成要素的比例和提炼广告版面的编排内容②拟定广告主题的适当位置和决定文案的适当位置③决定构图的整体结构形态和构成要素的视觉顺序和位置④进行版面的修改调整９0.简述视觉流动线的运动形式。①单项运动②回旋运动③反复运动④复向运动９1.简述应用对位规律的方法。1）找出图形的中心线构成对委关系2)找出图形的突出点,作为构成对位的中心3)找出形象的感觉中心,作为对位的依据92.简述在广告视觉传播设计中，物的再发明的常用手法有哪几种？①反比例设计②反透视设计③物的自身变异设计④多物合一组合设计⑤物的多次反复设计93．简述摄影在广告的视觉传达中具有的特点。①效果逼真。摄影照片可以准确入微地再现表现对象的外貌于细节，具有高度的真实感和纪实性，特别是色彩照片能细腻逼真地再现对象的原貌,对人们的视觉能产生强有力的吸引力与感染力。②真实可信。摄影照片能客观公正地反映对象。③印象深刻。摄影照片运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片,画面形象真实生动，富于美的感染力,能给人以强烈的视觉印象。④利于推销。摄影照片由于能真实、形象地表现对象，发明特定的销售气氛,所以容易从视觉上激发人们的需求欲望，使人产生追求向往之情。94．简述霓虹灯广告牌上常用的文字类型。①槽型文字②箱型文字③槽型灯箱字④纯灯管字95．简述广告编排设计的程序。1)绘制草图2)绘制粗稿3)绘制正稿４)拟定完稿９6．简述色彩计划的特性。①科学性。运用色彩中有关色彩的心理和感情等原理，根据市场调查的结果,拟定符合目的市场需求,满足消费形态的色彩战略，以使色彩的运用成为具有客观性、合理性的科学的作业活动，保证设计目的的实现②类别化。色彩能有力而明确地加强品牌的差别化，塑造独特的品牌形象，从而增强自己独有的魅力和吸引力③阶段化。色彩计划须根据公司的产品策略、消费者的需求等因素加以全面而长远的考虑,不同的产品策略运用要采用相应的阶段色彩，有环节、有计划地展开。④系统化。色彩计划作为情感诉求的重要设计策略，必须将抽象的语言形象与色彩形象加以系统化，使之成为客观、科学的色彩形象尺度，使每个色彩在尺度坐标上占有特定的位置和具有特定的含义。五、论述题９7.试述色彩在广告中的功能价值。色彩在广告中的功能价值,体现在如下几个方面:①鲜明性鲜艳的色彩有助于设计作品发挥引人注目、打动人心的力量，增大注意价值，使设计作品第一眼给人留下良好的饿印象。②认知性设计作品借助于色彩的不同解决，易于让观众认知辨认,有助于发明有个性的设计形象，使观众对产品及公司的印象固定化。③真实性色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，还原产品的本来面目，设计通过色彩画面所反映的产品或劳务，其真实感比黑白画面强，具有令人信服的力量，易于发挥设计形象的感染力。④感情性从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生各种感情，有助于设计作品在信息传达发挥感情攻势的心理力量，刺激欲求，达成促成销售的目的。⑤审美性精妙的色彩组合所导致的完美境界，能引导人们从美学意义上去了解和鉴赏产品,在精神上认知和享受产品，使人们在了解产品和劳务的过程中得到美的享受。９８.试论广告版面的构成手法。①以点来支配空间：在决定图片在版面上位置时，先试着将图片放在某个点上,比较不同位置的空间效果，是版面编排时常用答方法;围起来：用图片、装饰图案或其他视觉元素，将版面的四周边起来形成一个安定的空间，给人别具一格的感觉;窥视：从版面的外面探望对象物，这时读者的视线会受随物体动向的诱导，去注意版面的主体物②出血：出血部分导致了构图上的动感，将读者的视线吸引过去，增长阅读过程的节奏变化；图与图之间隔：合理安排图片与图片之间的间隔,通过距离的远近来表达互相间饿关系;分解组合:把原先完整的图片，或互相关联的图片切割分解成两块或几块，在根据需要进行组合的方法称为分解组合;③统一调子:要将数张图片组合在一起,并使之形成一个整体，除了可通过统一的外型、尺寸进行编排外,色调即彩度和明度力求统一，也是一个方法；统一位置关系；分组构成：在版面构成中,将图片之间的距离拉近、靠拢，使图片重叠或用线围起来,或使用统一的底色、底纹、背景等,图片就是形成一个小组④重叠：将图片的部分重叠，就会显示出鲜明的关联性和整体性;图版与文字的间隔:版面设计中,图片和文字之间的距离,是表白其互相关系的重要因素；图片的外型和边框:变化图片的边框，强化版面的视觉风格,是设计时常用的手法之一⑤变异的表现:发明与生活中常见形象背道而驰的新异形象，是现代图形设计常用的方法;喧闹的表现：表现一种充满热闹气氛的版面形式，一般图片配置以角版为主；分页版面的统一解决：商品介绍等是ＰＯP广告常用的形式,共同的特点是多页面的连续型设计，在设计中需要注意分页版面的统一,使得一本介绍或者一本说明是一个统一的整体。９9．试述你所了解的色彩的感情。①色彩的冷和暖②色彩的兴奋与冷静③色彩的华丽与朴素④色彩的前卫和后退⑤色彩的软和硬⑥色彩的轻与重⑦色彩的明快与忧郁1０0.试论形式美的重要法则。①主从和重点②对称和均衡③对比与和谐④节奏和韵律。韵律按形式特点可分为连续性、交替型、渐变型、起伏型、旋转型、自由型⑤比例和尺度⑥空白的设立和应用⑦画面的空间设计10１.试述广告创意视觉表现要点。①结构与设计元素的发现：结构的意形转化所获得的设计元素多趋于细节化,引出的设计和表现形式多具有具体性和具象性②形的发现与发明:一方面要对形的概念有充足结识；另一方面可以通过对物质观测角度、光源等因素进行变化而获得③图与形的组织④形式结构的组织与发明涉及:制造极端、追求新异和个性和制造冲突和矛盾,追求引人深思的新异形式。1０2.试述如何理解POP广告的设计准则。POP广告的设计要注意一下准则：具有明显的视觉诱导性。POＰ广告的首要任务在于引起消费者注意，并激发起他们的爱好，诱导他们去接近商品,这是设计最重要的准则。服从于公司的整体形象。POＰ广告设计必须与公司的整体形象相吻合，以公司或品牌的整体性出发来策划。要有鲜明的个性。设计形式上要新奇独特,别具一格。不同的ＰOP媒体应用不同的形式与风格,具有很强的视觉表现力,引人入胜，要反映广告公司的差别性,有助于强化公司的鲜明个性，使人一眼就能辨认。要突出广告商品的特性。POP广告作为“商品教育场合的