第1章 游戏概述hou

关于游戏策划与制作这门课程课程名称：游戏策划与制作课程教学周：1-20周课程总学时：58学时中国游戏行业产业报告中国移动游戏产业报告建议关注：移动游戏（手机游戏）2013年年底中国手机网民规模已经突破5-6亿，。其中智能手机游戏是智能化大潮下中国手机用户日常主要应用行为，截至2013年8月份，中国手机游戏用户达到2.08亿，这一数据占手机网民总数的44%，2013年中国手游行业迎来突飞猛进的快速发展，2013年中国手游产业规模突破一百亿，玩家群体突破2亿，2014年1-3月，中国移动网络游戏市场实际销售收入约44.1亿元。伴随行业快速发展以及移动终端的普及，手机游戏产业还将有大的增长空间。

中国手机游戏市场发展

2012年手机游戏市场总值65亿，2013年全年产业规模总值达到122亿，2014年手游市场还将有很大的上升空间，业界预计整体市场规模总值有望突破200亿大关。

中国手机游戏用户规模

数据显示，2013年来中国手机游戏用户保持高速增长，截至2013年9月，中国手机网络游戏用户解禁2.23亿，到年末这一数字有望达到2.8亿。功能机正快速的被智能手机所取代，智能手机游戏仍有空白市场待发掘。中国手机游戏用户使用及消费习惯分析

截止2013年，在中国移动游戏用户地域分布中，前三甲的分别是广东12.5%、浙江7.4%、江苏7.1%，我们可以看出中国手机游戏用户地域分布与经济水平大致相当，东部沿海省市和直辖市受众分布较为集中，随着智能手机的进一步普及，中西部地区尚有很大发展空间

中国手机游戏类型比例及分布

中国手机游戏玩家中超过39.53%只玩单机游戏，而仅有10.89的手机游戏用户只玩手机网络游戏，剩下的49.58两类游戏都有涉及。由于手机网络游戏对于流量的要求，中国手机玩家还是更多习惯或被迫在无Wifi条件下进行休闲游戏，单机版本的休闲益智仍为玩家首选游戏。

中国手机玩家游戏类型分布

具体游戏类型中,益智，棋牌类游戏最为流行，较之重度联网的卡牌和MMORPG手游，这两类游戏更易为轻度用户所接受，但是我们可以看出随着国内市场的正规化，休闲社交游戏以及重度联网游戏已经开始有上升趋势。

操作系统分布

中国手机游戏玩家所使用的手机操作系统以Andorid最为广泛，达到78.1%。苹果IOS系统占量15.5%，微软的WindowsPhone操作系统占3.5%。

中国手机游戏玩家游戏场景分布

中国手机游戏玩家游戏场景较为分散，休闲游戏易受欢迎，超过60.93的用户选择在家休息时玩手机游戏，有52.32%用户会在睡觉前玩手机游戏，此外在等公共交通以及等人的间隙，也是手机游戏玩家选择手游的另两个主要场景，分别由51.49%以及50.42%的手机游戏玩家选择在上述两个场景中玩游戏。

中国手机游戏用户网络使用分布

据艾媒咨询数据报告，在中国移动游戏用户的设备联网方式上，使用WiFi网络进行游戏的用户比例为52.1%，31.1%的手机用户使用GPRS进行网络游戏，通过3G信号上网的手机游戏玩家占14.3%，剩余的2.5游戏用户对自己上网方式没有认知。游戏流量仍旧为手机用户最为担心的问题，不过伴随4G网络的到来以及运营商对于手机数据流量套餐的推广，使用2G/3G网络进行游戏的用户也开始呈现上升态势，尽管如此，手机游戏用户还是尽可能的避免在无Wifi下进行网络游戏。

玩家游戏时间分布

中国手机游戏用户平均每次玩游戏时间上，有4.2%的用户每次游戏时间超过2个小时，20.1%的用户每次游戏时间在1到2个小时之间，平均每次游戏时间超过半个小时但少于两个小时的占据最多的80%，手机网络游戏的短局数，长吸引在这方面贡献很大。

付费习惯

在中国手机用户购买习惯上，有接近半数的用户从不消费，中国手机用户购买习惯并未真正培育成熟，且曾经付费的手机游戏用户购买额度仍保持很低的水平，不同与欧美国家对于付费游戏的接受度，中国手机用户对于付费游戏并不任何，超过36.94%用户从不购买付费游戏，28.87%的用户仅可接受每月游戏应用消费不超过10元。

获取游戏信息途径

国内手游玩家获取手游相关信息途径中超过57.60%是通过自己的好友推荐，来自应用市场的占据16.30%，有10%的玩家通过微博微信等社交媒体获取手游相关信息，值得一提的是传统的游戏网站和游戏论坛并不是手机9%游戏玩家获取消息的主要来源，在新兴的手机游戏玩家中仅有13.4%的用户从这一渠道获取消息，电视广告和户外广告分别仅有4.9%和2.0%的获取来源，

获取游戏渠道途径

手机游戏玩家下载渠道较为分散，这一情况在Android用户上更为凸显，除了腾讯，UC等较为常见的综合平台，第三方应用市场在手机游戏玩家下载游戏中占据越来越大的比重。国内有近500个安卓下载渠道，但整个分发渠道80%流量已经被360，91和腾讯手机管家等巨头所占据，其中360手机助手市场占有率达到28.3%，百度91市场占有率达19.6%。腾讯手机管家市场占有率6/8%。三家市场占有总量超过整体54.7%，

偏好题材

偏好游戏风格方面，中国手机游戏玩家更加偏好中国历史和武侠题材游戏，分别有46%，45%的中国手机游戏玩家偏好上述两题材游戏，除了中国风之外，有30.62%的用户偏好萌系卡通题材游戏，欧洲魔幻风格游戏也有近29%用户喜爱，25%用户喜爱日系动漫题材游戏，其中偏好历史武侠题材和魔幻卡通题材游戏的受众年龄层次比有明显不同。

卸载原因

超过57%的游戏用户因为游戏新鲜感不再选择卸载游戏，有44%的用户在游戏通关后卸载游戏，因为推送太过频繁也会导致35%用户卸载游戏，30%用户会在游戏试玩后提出付费需求时卸载游戏，整体来看，中国手机游戏用户选择卸载游戏的原因多样