《传统媒体主持人转型问题研究6500字（论文）》

第一部分：新媒体时代的传播特征及传统媒体主持人现状新媒体时代的传播特征新媒体，用英文来表达就是NewMedia，其定义为目前所处于的万事万物都能够作为媒体的这样一种环境。新媒体是在新的科学技术基础上发展而来的媒体形态，技术是媒体形态可以进步的最大支撑，科学技术的革新，影响了媒体的形态。对于四大传统媒体:电视、户外广告、广播、报刊杂志而言，新媒体被称之为第五媒体。新媒体包括各种各样形式的数字媒体，如移动媒体、网络媒体、数字杂志电视和传统数字媒体。该领域内的所有专家学者都对“该如何界定新媒体概念”争论不体，众说纷纭，对此学界暂时没有一个准确的说法，在一些传播学、媒体学的知名期刊杂志上也设有“新媒体”专栏，论文中所研究的内容各不相同，比方说移动电视、数字化电视、手机等。除此之外，大型论坛、微博等传播渠道也是属于新媒体的一部分。因此，我们要明确这些问题首先要对新媒体的定义正本清源，明确到底什么才是新媒体的概念。新媒体的新是对于传统媒体而言的，是在譬如期刊杂志报纸、广播电视电台等传统媒体之后所发展起来的更新的媒体态势，大多是基于高精尖的科技进步发展而来，利用数字技术、移动网络技术通过互联网、有线网络渠道、无线通讯网络等，将信息传输到用户终端，以次来具有传输信息和文化娱乐的功能。新媒体背景下传统媒体主持人的现状首先，新媒体主持人和传统媒体主持人相比是各有各的特色。并且在新媒体时代，我们需要认真思考在这种情况下应该如何处理传播者与公众的关系，如何建造一个相对稳定的传播的桥梁。现在新媒体背景下的主持人说话的分量都远远不够重，所以他们经常违背主流的话语。目前，学术界依旧不建议把主流媒体和权威媒体来进行比较，并且认为这两个话语是不能混在以来来说明的。鉴于新媒体的快速发展不等于其在传播过程中的地位，并且我国互联网产业的快速发展，网络已经普及到全国的大多数地方，各种新媒体节目已经被越来越多的人所接受，但以主持人的专业性来说，新媒体主持人还不远远如传统媒体主持人。虽然新媒体在新闻传播速度上有很大优势，但是新媒体的权威性仍然存在着许多的问题，并且有些事情是可以通过新媒体平台进行传播，比如：但是在深度报道过程中，由于缺乏实力，新媒体主持人在一般话语中没有相对的权威。除此之外，随着跨界主持人的数量正在逐步增多，该行业对于主持的需求是相对比较低的，并且主持人的形象也相对较低。但是新媒体主持人的培养却一直是一个非常重要的问题。因为节目需要吸引大量公众的注意力，所以增加一些与节目的相关性和权威性的明星或者专家就被安置在这里。一些跨界主持人想要继续挖掘出自身的潜力，以此来探索主持人节目的主持方式，并且也为主持人的发展提供了新的参考。在新媒体时代，观众对于主持人的要求也是越来越高。这不但已经包括依赖新媒体为媒介的传统媒体，同时也是新媒体的主持人，他们依靠新媒体的思维和逻辑方式而独立产生。这些主持人是信息传递的窗口，是公众认可媒体概念的关键，也是信息传播的重要方式。新媒体时代背景下传统媒体主持人的机遇在目前的媒体环境下，很少有主持人已经拥有固定的信息受众和很深的影响力。因此主持人作为信息的主导者，必须要有很强的能力来吸引受众者。基于这一现象，主持人不仅没有受到打压，反而还强化了主持人的品牌效应。一旦信息受众者能够选择信息之后，他们大多数都会根据自己的兴趣选择信息的类型。这样就会减少大众化的信息内容占用受众的时间，小众化的信息内容向更深层次发展，这些被细分的信息内容根据内容的差异吸引了各个小同年龄阶段的受众者，因此主持人的品牌也各有特色，而主持人所主持的品牌节目成为有针对性的信息来源。在新媒体环境下，主持人在小同领域内开展深层次的节目内容就是主持人的机遇，因此每一个节目领域都会给主持人的发展带来机遇。传统主持人必须要立足于自身具备的优势，在新媒体的环境下寻找属于自己的节目领域，努力变成节目中一名优秀的主持人，并且因此来实现自己的有用价值。新媒体时代背景下传统媒体主持人的挑战时间以及空间的制约对于新媒体来说影响是不大的，更不用说对于新媒体环境下的网络传播，打破了传统媒体下受到媒介限制的局而，从媒体的本质上实现了数字化的革新。新媒体环境下信息内容的传播需要相关人员在网络上进行编码、传播、破解环节构成了一系列的传播过程，传统媒体下的信息编码需要人力来控制，通过固定的传播渠道，才能传播至受众者身边。传统媒体中的主持人在介绍节目信息的过程中就是经过这种传播的形式才得以传播。新闻的编辑人员是信息质量和效用的决定者，但是在传统媒体环境下稳固的传播方式便成为了主持人的舆论场，没有选择权的受众者只能接受信息的传播，为主持人的发展提供了平台。然而新媒体环境的到来，打破了这一局而。现阶段，受众者具有自主选择权，观众获取信息的方式因为多种路径的改变而改变。现阶段在媒体产业里面，幕后人才流失的现象减弱了主持人的势力，给主持人的节目质量带来挑战。多样化的传输渠道使受众者小再接受单一的信息内容，节目的受众者会通过新媒体的环境，力争成为媒体的新生力量，这就自接威胁到了主持人的角色，给主持人的发展带来了挑战。第二部分:传统媒体主持人在新媒体中转型的具体表现——以王凯，罗振宇，张绍刚为例1、在节目类型方面张绍刚所主持节的目有法制类的《今日说法》、求职类的《非你莫属》以及脱口秀类的《吐槽大会》等等一些节目，主持节目的类型较为丰富；而罗振宇罗振宇是《\t"/item/%E7%BD%97%E6%8C%AF%E5%AE%87/_blank"罗辑思维》主讲人，《\t"/item/%E7%BD%97%E6%8C%AF%E5%AE%87/_blank"时间的朋友》跨年演讲主讲人、节目《\t"/item/%E7%BD%97%E6%8C%AF%E5%AE%87/_blank"知识就是力量》主讲人，曾多次参加网络综艺《奇葩说》并担任导师一职。王凯是湖南卫视新综艺《声临其境》的主持人，曾是央视财经频道《财富故事会》的主持人，也曾主持过文化节目《\t"/news/201712/28/_blank"中华好诗词》，后又是央视二套《第一时间》的《马斌读报》栏目改名为《读报时间》，主持人则换成了《财富故事会》的王凯。2、在角色定位方面2.1自身魅力很重要在传统媒体的时代，大众对媒体传播的信息就是接受，而没有平台与机会进行参与、发表自己的看法。但在“互联网+’’的环境下，大众不仅仅是信息的接受者，也是信息的传播者、批评人，并且普通的人民也有着平等的话语的权力。在这样的环境下，主持人只有站在绝大多数人民的立场，考虑问题的时候要多想想这样会对人民大众会有怎样的影响，并且还借用自己已经的有点人格魅力去影响一部分的人民大众，只有这样主持人才能重新得到大众的信任，并且能够主动的掌握话语权，从而主动控制舆论的走向。《罗辑思维》的内容是很多大众人民所喜欢的，这与主持人罗振宇的人格魅力有着密切联系。罗振宇自身主持经验丰富，对新闻的敏锐度高，关注大众的需求，形成强大的人格魅力，他的观点很容易被大众接受甚至追捧。2.2舆论发起者“互联网+”时代到来之前，网络主持人在主持节目的过程中，根据提前安排好的议程引导节目展开，因此在主持人主持的过程中会出现与群众缺乏沟通的情况。所以，在过去的传统媒体中，主持人是具有主导的权力，能够紧紧地抓住本节目所讨论的内容。并且还能够积极引导大多数的人民群众，接收的信息是媒体过滤后的信息，很难了解到信息源。在“互联网+’’时代，传统的主持人由舆论的主导者变成了舆论的发起人。并且“互联网+”能够给大众提供了一个更加开放的舆论场，受众能够在这个舆论场中发出各种各样的声音以及每个人都可以发表自己的想法，允许自由言论的地方更多，网络主持人不再能主导舆论方向，更多的是充当舆论发起者的角色。2.3传播者与接收者双重角色在传统媒体中，主持人在节目中是传播信息的角色，大众是接收信息的角色，各自角色分工明确，形成单向的传播模式。互联网时代，主持人与大众的角色不再分开，主持人和大众都是信息的传播者，也都是信息的接受者，两者所拥有的话语权是平等。在开放的网络平台中，大众可以对某一个自己感兴趣的话题进行讨论，主持人也可参与其中进行讨论、传播。大众对自己熟悉的话题展开讨论时，大众对话题的熟悉程度，在开放的新媒体环境下，普通大众与主持人的地位是平等的，他们都可以根据自己喜欢的、感兴趣的话题来进行探讨与交流。由于大众对于自己感兴趣的会提会比较熟悉时，可以在讨论的过程中承担意见领袖的责任，使得大众可以充当此话题的发起者、主导者，在讨论的过程中，大众不仅发表自己的看法，还引导大家讨论的进程和方向，大众充当着主持人的角色，网络主持人此时耐心倾听，细心交流，充当着接受信J急的角色。网络赋予了大众更多的主导权，这才是网络吸引大众之所在。2.4信息筛选者科技是一把双刃剑，在给大家提供各种便利、提供平等话语权的过程中，也会给大家带来一定的负面影响。科技让信息传播更加方便、快捷，但是铺天盖地的信息，真伪难辨，容易产生、传播谣言，给大家带来恐慌，影响社会的稳定。例如:日木核泄漏后，周边国家都陷入核辐射的恐慌中，网络谣传服用碘盐可以预防辐射，在祖国各地区掀起了一场抢盐风潮。碘盐的市场需求大大增加，碘盐供不应求，价格迅速高涨，为大众的生活带来困扰。在信息众多的互联网时代，网络主持人根据大众的需求，筛选过滤信息，做到实事求是，为大众提供真实、可靠、个性化的服务。2.5能力综合者传统媒体时代，主持人最重要的要求是普通话标准，表达能力强。现如今，网络环境的发展变化，对网络主持人提出了更高的要求。个性化、表达能力强、知识渊博等是对当下网络主持人的基木要求，此外网络主持人还需熟悉网络传播的特点，掌握网络传播的技术，对策划、采访、写作、编辑、报道，网络宣传、推送、互动等技术都需要熟练掌握，灵活处理网络主持中出现的各种突发事件，建立起以主持人为中心的粉丝群。3、在语言形式方面主持人在使用新媒体时，做好新时代下的广播电视工作是重要关键之一。中华人民共和国《广播电视管理条例》条例指出，广播电视事业应当坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持正确的舆论导向。新媒体环境下，广播电视主持人要善于运用新媒体，运用新方式，使用新方法，生动地将党和国家的方针政策，将积极向上的价值观传递给观众，做传递正能量，弘扬主旋律的传播者。新媒体环境下，为主持人提供了更为多元的展小平台。如以抖音为代表的短视频，微信公众号，个人认证微博等。主持人可借助这些新媒体平台，一方面积极展小自我，宣传自我;另一方面，借助平台，汇集优质资源，弘扬积极向上的思想观念，传导正确的舆论，向广大“粉丝”传播正向力量，发挥主持人的导向作用。与此同时，主持人要善于在语言上，与时俱进，以生动风趣，真挚朴实，贴近白姓，形象生动的语言，化“假大空”式的宣传变“接地气”式的引导，切实利用好新媒体新方式发挥主持人的积极正向作用。适应新媒体形式，利用新媒体平台广播电视，主持人要积极适应新媒体，不断加强学习，熟练掌握各种新媒体平台，加强对网络语言的学习与运用，提升节目效果，增强主持实效，发挥主持人的公信力作用，以正确的思想观念，高尚的道德情操，体现职业价值。4、在节目受众方面在如今新媒体交互性质非常强的的网络环境下，各个节目都在争相获取受众的选择，力求所推出的节目能够吸引观众。这样就导致了文化现象存在危险:第一多元化的元素冲击了主流的元素，第二是曾经被大家遗弃的糟粕文化又出现在大家的眼球中，第三是出现各式各样的时尚元素中会存在消极因素。所以，在此背景之下许多的网络自制节目的目的是吸引到更多的受众，这将大大的影响了社会文化环境的建设。但是在随着人们生活质量不断的提升，为了符合受众的心理需求，网络节目的编排都是经过严格筛选的，不仅能够满足受众的生活需求，更能对受众有一个正确的价值观的影响。在新媒体时代的网络节目传播中，网络节目本身就没有电视节目那么多的局限，选择的题材以及形式也多种多样，而目前受众的主动性是非常强的，针对这一现象，网络节目的传播内容以及形式要注意对大众的文化影响。第三部分:新媒体时代下主持人转型的策略在新媒体时代的背景下，既能够给主持人带来巨大的机遇，也看可以给其带来了严峻的挑战。所以，主持人必须要在新媒体到来之际成功转型，成为媒体行业中具有话语权的佼佼者，这样才可以在新媒体的背景下能够生存过去，并且可以实现自己的奋斗目标，下面就是笔者所认为在新媒体背景下主持人转型时需要注意的方法。1、顺应时代节目潮流的发展主持人作为节目领域的领导者，在节目制作的前期就要贯穿整个节目，主持人是信息节目中与受众者沟通的纽带。一些栏目主持人成为栏目的核心力量，在对节目进行策划时，也承担起构思、策划和宣传的角色，这一现象就是将主持人推向优秀主持人的重点部分。比如、《天天向上》的汪涵、凤凰卫视中《鲁豫有约》的陈鲁豫等，这些优秀主持人顺应时代的发展，成为全能主持人。因此，主持人的业务而和业务能力会影响自身的发展，要想成为优秀的主持人一定要顺应时代的发展要求，努力提升自己的专业能力，才能成为具有能力的主持人。在新媒体的环境下，成功实现转型，推动自身长远发展。2、推行个性化节目主持风格主持风格决定了主持人在演艺界的发展趋势，主持是集语言和表演于一身的艺术，真正的艺术通常都具有独特性。主持人在主持节目时，如果自目的模仿他人的主持风格，没有自身的风格，就会阻碍自身的发展道路。在新媒体环境下，丰富多样的节目一拥而上，但是却又一批一批被媒体行业抹杀，然而最终能够在媒体行业中传播的，都具有自己的特色和个性化的主持风格。如果节目内容本身没有新鲜感，再加上主持人的主持风格过于老套，就导致受众者没有受众的意愿，甚至会怀疑节目信息传播的质量。比如，东方卫视中《今晚80后脱口秀》的土自健，在主持节目时，展现出幽默风趣却又小失智慧与锐度的主持风格，将节目主持的生动形象，土自健通过自己个性化的主持风格在新媒体环境下实现了自身的价值。因此，在新媒体环境下，主持人必须拥有自己独特的主持风格，才能立足于媒体领域。

结语在新媒体的时代背景下，传统媒体的主持人转型已经成为了一种必然的趋势。然而在这种趋势下，主持人应该要做些什么呢？笔者已经给出了两点建议，分别是主持人应该要顺应时代节目潮流的发展，来制作出大众所喜闻乐见的信息，并且努力推行主持人个性化节目主持风格，以此来吸引更多的受众。从而更好的推动传统媒体主持人在新媒体时代下的转型。

参考文献[1]江好.新媒体环境下传统主持人面临的机遇与挑战[J].今传媒,2015,(01).[2]刘贝贝、