《抖音短视频内容传播问题研究11000字【论文】》

抖音短视频内容传播现状、问题及优化策略摘要随着移动互联网的发展，短视频成为移动互联网的风口之一。短视频平台快手、抖音的崛起极大地满足了人们在移动互联网上的娱乐、社交以及获取信息的需求。人们通过在抖音等平台上观看和发布视频、进行社会交往，从而满足自身的物质和精神文化需求。然而，数亿级的短视频用户在短视频平台上的活动引起了学界和业界的关心，尤其当抖音平台上出现了低俗、违法等不视频良内容以后，人们更加关心短视频平台对用户产生的影响。这就要求短视频平台在内容生产和运营传播的过程中，必须考虑到短视频内容可能产生的效应。论文以短视频平台抖音为例，首先对抖音短视频的概念、内容及特点进行简单介绍。其次对抖音短视频传播的现状、问题阐述原因。再次分析抖音短视频传播内容的特征、方式与不足之处，同时对抖音短视频的传播结果进行分析，最后对抖音短视频的发展提出引导性的建议。关键词：抖音短视频；传播内容；发展一、绪论（一）研究的背景移动互联网时代，网络视频在获得快速发展的同时，短视频凭借门槛低、碎片化、社交化、个性化强链接的特性，正在重塑媒体生态格局，成为新一代社交语言，给用户带来全新的表达方式。根据43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。短视频的用户规模迅速增长，普及广泛，市场格局逐渐扩大。短视频近年来发展趋势良好，在快手崭露头角挖掘到短视频行业的第一桶金后，今日头条紧追其后，相继开发出火山小视频、西瓜视频、抖音短视频等抢占市场，并取得亮眼成绩。尤其是在2016年9月上线的抖音短视频，通过自身发展和用户口碑传播，在2018年更是达到火爆高潮，全球月活跃用户数超过5亿，拥有丰富的短视频内容和用户资源，成为短视频行业排头兵。每一个新生事物的出现和发展都是为了弥补之前事物的缺陷，从而更好地满足用户的需求。抖音短视频APP的出现正好在某种程度上填补了短视频市场的空白，但在其发展的过程中也同样存在一些问题值得关注。只有把这些问题弄清楚了，抖音短视频APP在未来才能获得更好地发展。（二）研究的目的和意义每一个新生事物的出现和发展都是为了弥补之前事物的缺陷，从而更好地满足用户的需求。抖音短视频APP的出现正好在某种程度上填补了短视频市场的空白，但在其发展的过程中也同样存在一些问题值得关注。只有把这些问题弄清楚了，抖音短视频APP在未来才能获得更好地发展。因此，本文的研究意义主要体现在两个方面：其一，从理论方面来看，短视频APP是在借助移动互联网络日臻成熟、智能手机日渐普及和网络社交媒体日益完善的东风下应运而生，从短视频APP在国内的发展来看，它尚属于新生事物。近年来，虽然短视频APP正处于不断优化完善的发展浪潮中，许多视频创业者也嗅到这一商机，纷纷前来分一杯短视频APP创业红利，但学界关于短视频APP的研究文献却十分有限，这与它火爆的发展势头不成正比。文献研究的类型多以期刊、报纸为主，理论研究专著非常有限，文献中对短视频APP的研究也是浅层次的，系统的理论性研究较少。因此本文的研究能在一定程度上丰富短视频APP的相关研究理论，拓宽短视频APP用户的研究视角和理论深度，弥补以往研究中的不足。其二，从实践方面来看，短视频APP经历了2016年的“元年”到2018年的“爆款”，为何会在如此短的时间内拥有众多用户？用户是如何使用短视频APP的？又是基于何种心理呢？我们在思考这些问题的时候，其实也是在思考用户回归、重塑用户的问题。比如一些主流媒体也会主动入驻这些短视频APP，进入受众最聚焦的“民间舆论场”，这足以说明短视频APP颇具吸引力。但是，短视频APP在发展中的监管力度不够，内容参差不齐且原创性差，发展模式单一，市场机制不够成熟和完善。“得用户者得天下”，短视频APP作为一种新生事物在近年来异军突起，选择抖音短视频APP来研究其用户的使用行为及其心理，找准用户痛点，对症下药，可为短视频APP运营商提供合理化建议，以便更好地探索短视频APP未来走向，将现象级产品做成真正的吸引用户的可持续性产品。二、抖音短视频的相关概述（一）抖音短视频的概念抖音是2016年9月上线的一款支持拍摄短视频和添加音乐功能的原创短视频社交软件，上线初期的产品定位为年轻潮流的音乐短视频社区平台。经过两年的发展，抖音已经从一个小众的音乐类视频原创的社区变成了数亿级用户的大型社区平台。据抖音平台于2019年1月29日发布的《2018年抖音大数据报告》显示，抖音国内用户全年打卡2.6亿次，国内日活跃用户数达到了2.5亿，月活用户数突破了5亿。除了抖音背靠的今日头条这一巨大流量入口和成熟的大数据技术背景之外，抖音平台的个性化推荐机制也是抖音获取成功的原因之一。（二）抖音短视频的内容特点在“抖音”短视频的内容中，主要以明星、生活、萌宠、音乐舞蹈、生活、美女帅哥、旅游、游戏等为主，百万级“大V”短视频很多都源于此。同时，“抖音”短视频中还涉及二次元、手工、健美健身、美术、摄影摄像等方面的内容，使得“抖音”短视频呈现出内容非常丰富。正是因为这样的设计，使得“抖音”短视频内容集多种特点于一身，如交互性、趣味性、价值性、观赏性、新鲜性、共享性等，同时“抖音”的整体还具有年轻化、生态化、社会化、娱乐化、潮流化、技术化、个性化、创意化以及模型化的特征。因此，受众在观看“抖音”短视频内容的过程中，会产生与内容一致的心理感受，如赞美、欣赏、开心、感动等，即受众会与短视频内容之间形成一个情感共鸣，增强用户的依赖性、黏性，成为“抖音”短视频迅速发展的重要原因之一。（三）抖音短视频的分类抖音上视频内容，按题材可主要可以分为轻松搞笑、潮流推荐、才艺展示、生活记录、知识咨询几大类，每一类别又可以细分为几个小的类别。这些类别有着较为清晰的受众范围。消费社会的语境中，人们对短视频的观看满足了自身的精神娱乐消费的需求。人们在观看娱乐搞笑类的视频的同时，一边沉浸在愉快和满足的环境，一边也对现实生活的压力进行了逃离。而人们在实现了消遣娱乐的同时，也丰富了自身的精神文化生活。第一大类是轻松搞笑类，恶搞类（通过整蛊、恶搞类制造反差的窘态）、搞笑段子（讲述搞笑段子）、情景小品（设计反转情节，以小品的形式成呈现）。这些内容因为题材广泛，拍摄的用户群体也较为庞大，因而受众广泛。这类以娱乐内容为主的视频，一般给人以放松、愉快的感受，对于用户内心的愉悦有很大帮助，但因为一味娱乐而出现的过度恶搞、整蛊的内容和低俗、媚俗的搞笑段子却容易引起人们的不适。一些整蛊、恶搞视频忽视拍摄视频时的安全，造成安全事件的发生，而另一些打着低俗擦边球的段子视频则往往让人产生反感，并没有给用户带来美好的享受。第二类是潮流时尚类，美妆护肤类（美妆技巧类、护肤品）、穿着搭配类（推荐潮流品牌和穿搭技巧）、好物趣店（好店、游戏、户外项目等），这些受众较为精细，以女性受众为主。潮流时尚类的短视频满足了人们关于“美好”事物的想象，让人产生对美好事物的追求。另一方面，通过对“美好”事物的追求，会使得用户在观看这些短视频和产生延伸的购买行为中找到消费的快感。这些潮流时尚类的短视频的传播在一定程度上会刺激用户的购买行为，这种消费刺激下购买的物品，实用价值已经占据次要位置，用户购买的是商品符号携带的附加意义。这类短视频常常以精致、美好、潮流定位，亦激励人们的消费观念和感官需求。第三类是才艺展示类，舞蹈歌唱类的才艺展示，模仿类（对口型模仿、舞蹈模仿），达人秀（个人才艺类），这些以才艺展示为内容主题的视频，拥有较多的受众。抖音上的才艺展示类视频满足了人们在景观社会中对自我人设的塑造。通过拍摄新奇好玩的视频，人们在抖音的短视频内找到认同感。而创作能力较强的抖音达人在抖音上创作除了可以满足自身的表达欲，还可以收获很多其他用户的关注。比如，被抖音封禁的温婉走红的原因就是在抖音上拍摄了自己在地下室舞蹈的视频，这些内容使她在抖音上走红，收获了超过1200万的粉丝。第四类属于日常记录类，分别是指美食厨艺类（分享美食、展示厨艺）、旅游类（国内外旅游风景）、萌娃宠物（晒娃、晒宠物），这些分享往往需要对用户的情感细腻和爱心有一定要求，因而观看这些视频的用户。日常记录类的短视频很好的展现了用户的美好日常，而其他用户也可以分享和传递这份美好。用户通过分享自己旅游的行程、展示自己做出的美食或拍摄自己的萌娃或宠物，分享自己日常的美好，这一方面给观看的用户以慰藉，给用户以正向能量的展示。比如，抖音开展的“文旅扶贫”和“DOU”计划的视频内容大都以日常生活和旅途趣事、山里风光和美食记录为主要拍摄内容。第五类是知识普及类，教授专业技巧类、信息拓展类、资讯新闻（热点新闻和资讯），用户观看知识普及类视频的目的一般是学习和充实自我。但如《央视新闻》、《人民日报》为代表的政务媒体机构也多以宣传为目的，而一些公益类账号主体发布的内容也会对实际业务开展起推动作用。这些内容大多会对用户的逻辑整理能力有一定的要求，也需要用户对政治、社会、新闻有较浓厚的兴趣和敏感度。但这些短视频在增加人们知识的同时也增加了用户的深度学习的难度。受限于短视频的时长，这些信息和知识常以快节奏、碎片化的形式展现，而这难以建构人们的逻辑化、严谨化的完整的知识体系。三、抖音短视频传播的现状、问题及原因分析（一）抖音短视频传播内容的现状抖音的个性化推荐机制也是抖音满足用户短视频观看需求的重要手段。这个机制大致包括三个部分。即基于用户信息的协同推荐、基于社交关系的精准推荐和基于流量池的叠加推荐。基于用户基本信息的协同推荐，是指在用户使用初期，抖音会将用户注册时的基本信息获取，如用户通过QQ、微博、微信等社交媒体账号登录，这些社交媒体账号的基本资料，如性别、年龄、星座、职业、学历、收入、兴趣以及所在地域等信息都会被抖音的技术团队整理后用来生成用户画像。协同推荐算法主要考虑用户之间的相似度，一旦找到相似用户之间喜欢的内容，就可以把此类内容推荐给其他相似用户，比如抖音的首页分为推荐和同城两个栏目，默认的就是推荐页面，所推荐的短视频的一个重要依据和原则就是该视频和用户画像的匹配度，平台通过协同的算法为用户找到相似用户喜欢的视频，并把这些视频中点击量、评论量、转发量较大的视频内容进行首页推荐。而基于用户社交关系的精准推荐。则会通过对用户的关注、评论、点赞、转发、等社交行为的算法捕捉，进而进一步对用户社交关系和兴趣爱好的用户画像进行描绘。这种算法推荐主要分为两种：一是以社交图谱为代表的强关系推荐；二是以兴趣图谱为代表的弱关系推荐。社交图谱是指以亲戚朋友、同学同事、团体成员等现实中的熟人关系为主要交往对象构建的社交图谱。而兴趣图谱是指以共同的专业、兴趣、爱好、话题等为线索构建的社交网络图谱，目前抖音平台的算法推荐主要是基于兴趣图谱的弱关系推荐。一名用户在抖音平台发现了现实中的强关系好友的加入，基于现实的社交关系的用户往往会在虚拟的抖音平台上对好友的动态产生互动和关注等社交行为。而抖音基于兴趣图谱的推荐逻辑则满足了用户观看喜欢内容的心理。基于内容流量池的叠加权重推荐，是指用户每发布一个视频，都会生成此视频相关的一个流量池，这些流量池内包含了几十到几千不等的用户，一旦通过审核就会被试推荐给这些用户。抖音会根据视频在这个流量池里的表现，并通过算法和人工的结合手段给视频做标注的工作和质量优劣的判断，决定是否对视频进行再次推荐。一条短视频在流量池内的展示状态有较多优质的特征，就会升入不断叠加推荐的序列。叠加推荐则是以视频的综合权重作评估标准的，这些标准分别是完播率、点赞量、评论量、转发量，不同视频会在不同梯度内有不同的量的要求，当达到了一定量级，平台以大数据算法和人工运营相结合的机制进行不断推荐。（二）抖音短视频传播内容的问题及原因1.抖音短视频传播内容的问题（1）视频形式设置的问题“抖音”短视频内容的时间只有15s，这样的形式设计很难把视频的内容全面展现出来，影响受众对短视频内容的理解。也就是说，很多“抖音”用户因为短视频的时间限制，无法对内容进行详细讲解，在一定程度上限制了讲解类视频的发展。例如：“抖音”APP用户名为“婷”的使用者，曾经上传了一条短视频，内容是“神圣的开箱视频”，但是该使用者表示：因为视频能够发布15s的内容，所以只能够快进了。同样因为时间的限制，“抖音”APP用户“孤帆远影”经常连续上传两个视频，如视频“旬邑花子馍制作一”、视频“旬邑花子馍制作二”。不仅如此，“抖音”短视频的推荐算法具有依赖性，即利用大数据技术、数学运算等方式，推算出用户的大致喜好，将其作为依据实现短视频内容的推荐。虽然这样的方式可以获得很好的效果，但是会在一-定程度上覆盖新内容，缩小用户接受信息的范围。（2）视频内容发布的问题结合当前“抖音”短视频的现状来说，很多上传短视频的用户，都是以自己的喜好作为主要依据，所以使得当前的内容发布存在以下问题：第一内容同质化现象严重，因为“抖音”上火了很多的音乐，如《纸短情长》《生僻字》《沙漠骆驼》等。以《纸短情长》为例，可以说是“抖音”上最早火起来的一批音乐，用户在模仿的过程中，基本上都是采用“双簧”的模式，即对口型。而舞蹈方面也存在相同的问题，在“散步舞”出现以后，一时之间有18万人参与其中。第二内容低质化现象严重，其中最为常见的内容就是“炫富”。例如：“抖音”APP用户“秋”曾经上传了一个短视频，内容是“做了三个小时的指甲”，但是该视频的背景是保时捷的仪表台、卡地亚的戒指等。另外，还有些用户走扮丑、装傻的路线，通过这样的方式获得网友的点击、关注。2.抖音短视频传播内容的存在问题的原因（1）平台自身的问题在新媒体时代的环境中，“人人都是自媒体”的思想已经得到了广泛的认同。正是因为这样的因素，使得平台对短视频内容的监管力度大打折扣。具体而言，因为每个“抖音”APP的用户都可以自己上传短视频内容，点击发布以后因为推荐机制的原因，就会由很多用户收到、观看短视频，而平台通常都是在网友的反映下，才会对视频内容进行全面的审核。例如：“抖音”APP用户“内涵段子”曾经有很多的粉丝，但是因为其传播的内容低质，所以在广大用户的反映之下，“抖音”平台封了“内涵段子”。简单来说，当前“抖音”平台对于短视频内容的监管机制存在很多的漏洞，很难做到对内容的严格把关，使得短视频内容的同质化、低质化现象日益严重。（2）管理机制的问题除了“抖音”平台的监管存在明显的不足，政府部门也很难对短视频的内容进行严格的、全面的管理。目前，我国并没有出台关于短视频的法律内容，但是与短视频相关的案件确实层出不穷，如抖音起诉百度、“伙拍小视频”侵权，要求二被告停止使用该视频，并赔偿原告经济损失100万元，及诉讼合理支出5万元；有人为博取点击率故意踩踏警车被拘等。其中，前者与“抖音”短视频的著作权相关，后者则是“抖音”自身存在违法违纪的行为，无论是哪一种问题都应该得到合理的处理，追究相关人员的法律责任。但是，因为与短视频相关的法律不健全，使得政府部门在处理类似案件的过程中，无法获得有价值的依据，不仅影响案件处理的效率，还无法对短视频进行有效的管理。四、抖音短视频的内容传播分析（一）抖音短视频的内容传播特征一是抖音的短视频具有多种传播特性。目前，抖音短视频的制作模式主要包括专业媒体制作内容和用户制作内容两部分。专业媒体制作的内容主要是由一个或多个专业组织构建的短视频内容。用户制作的内容主要是广大受众发布的有趣的短视频原创内容，因此抖音短视频具有多样化的传播特性。二是抖音短视频破碎化即时特征。与传统的新闻媒体方式不同，基于短音视频媒体的新闻内容能够以更加简单的方式带来新的新闻呈现方式。同时，短视频的视频发布模式从10秒到1分钟，这样视频播放的小型化可以弥补广大观众的短时间，满足了受众群体的基本的信息需求。三是抖音短视频信道具有移动性的特点。随着信息科学技术的进步和互联网技术的普及应用，国家新闻频道主要向移动终端转变，这在某些方面符合时代发展的要求。四是短视频观众年轻性。通过对短视频注册用户比例、短视频浏览主体和抖音短视频评论主体的分析，可以发现主要用户是16-27岁左右的年轻人。（二）抖音短视频的内容传播方式一是新媒体直播平台视频内容的基本传播模式。一是连锁传播模式。链式传播方式主要是指信息生产者将短消息有效地传递给信息节点，信息节点继续传递短视频的内容，然后形成一个线段视频传输过程。第二，大众传播模式。目前流行的短视频通信方式主要是视频信息的创造者将视频信息传输到大众推荐主页，大众群体不断传播短视频。同时，不同于传统的短视频传输模式，基于大众传播模式，广大受众可以将自己感兴趣的视频内容分享给朋友圈和QQ空间，进行更广阔的传播领域。二是短片主体。首先，抖音短视频的制作者。它可以分为两部分：大众推荐和城市视频。热门推荐的视频主要根据观看和观看的视频数量或喜欢的视频数量进行排列。同一城市的视频主要根据用户所在地视频发布前后的时间进行编排。用户之间的关系是完全平等和公平的。（三）抖音短视频内容传播不足之处一是短视频内容同质化。目前，随着注册用户群体的逐步扩大，当一段视频被推荐到热点并获得大量好评时，会出现太多用户的盲目和拍手叫好。如果发生这种情况，短视频的内容将失去原创性和新颖性。二是，短视频的位置不确定。目前，科学信息技术的进步和普及，各种直播平台层出不穷，如以播出热点新闻为主的新闻头条，直播网站有着明确的定位和发展方向，而抖音短视频并没有为用户提供清晰明确的视频位置，在一定程度上抑制了短视频的发展和进步。三是，短视频的大众化参与方式相对简单。在短视频的长期发展中，人们可以通过微博和微信朋友圈的链接看到抖音短视频。观众观看应用视频的人数将逐渐减少，他们的参与相对单调乏味。（四）抖音短视频传播的结果分析1.抖音短视频的积极影响在2018年全国网络安全和信息化工作会议上，习近平总书记指出，要加强网上正面宣传，旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，用新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神团结、凝聚亿万网民，深入开展理想信念教育，深化新时代中国特色社会主义和中国梦宣传教育，积极培育和践行社会主义核心价值观。首先，新媒体直播平台的短视频直播，可以使群众在传播过程中更加贴近大众媒体。在传统的大众传媒传播时期，由于缺乏资源，大众很少接触到大众传媒。近年来，随着信息技术的普及和发展，各种新媒体直播平台层出不穷，为市民展现积极的自我表达创造了多种机会。短时长视频具有高分辨率的视频质量和及时上传的功能，可以使广大观众积极参与互动，丰富日常生活。二是全民生产内容的普及。第一，短视频对新闻媒体的影响。抖动短视频能够有效地将视频内容和视频场景进行整合和整合，并高效、快速地传输，在一定程度上促进了新闻来源的多样化。二是短视频对互联网创业的影响。在信息飞速发展和传播的今天，短视频便捷、快捷、高效的传播模式能够充分吸引广大受众的眼球，蕴含着巨大的商业价值。2.抖音短视频的消极影响抖音作为拥有数亿级用户的短视频平台，每天有大量的视频被生产和推荐给用户，而大量用户每天更是花费半小时甚至几小时在观看和拍摄抖音视频上。根据抖音官方公布的抖音国内的2.5亿日活，这就意味着，2018年，平均每天有2.5亿的抖音用户在抖音上观看和分享自己的视频。大体量的用户进行观看和传播短视频，引起了人们对抖音使用时问题的关心。低质内容流传导致的审美庸俗化的问题，单纯对口型和模仿拍摄导致的视频同质化的问题，过度娱乐化内容导致的狂欢等问题。首先，短视频的传播容易导致非理性思维的形成。目前，移动终端和手机的普及和应用充斥着丰富多彩、充满活力的短视频。市民在观看一段时间后，会享受暂时的精神愉悦，但他们很快就会被新的精彩视频内容所吸引。碎片化的流行会给公民带来新的知识和信息，但其本质是大而薄的。碎片化信息的涌入已经超过了我们大脑储存信息的能力，导致了知识的肤浅化。其次，短视频的传播是对媒体把关人的挑战。一般来说，新闻媒体在现场报道中是一种时尚，由于记者的主体性和录像的位置不当，会导致事实报道的现象。短时间视频的动态视觉效果比文本和视频更真实、更具说服力。因此，短时间的抖音视频具有传递时间的能力，这在一定程度上对政府部门和相关企业构成了挑战。五、抖音短视频传播内容的优化引导策略作为移动互联网时代的媒介代码，短视频的低俗化、狂欢化和同质化也阻碍了短视频产业的长远发展。因此，从抖动给用户和社会带来的积极影响来看，震动平台的短视频制作和运营仍需弘扬主旋律，同时培养以核心价值观为导向的媒介素养。各级党政机关的要求是熟悉短视频通信方式，而短视频平台方面，则要加强党委领导，严格遵守国家有关法律法规，制定短视频平台的相关标准和规则，完善平台的审核和控制机制，不断努力培养用户的相关素质。对于短视频创作者，要求他们把文艺工作者的相关要求作为自己的创作标准和追求。在创作短片内容时，要积极展现生活中真实、美好、美丽的片段，拒绝制作和传播低俗、低俗、好奇、娱乐的内容。（一）抖音短视频自身发展1.优化短视频的形式设置“抖音”短视频以15s为上传时间限制，导致很多内容无法完全显示。针对这一现象，为了优化短视频内容，促进其在新媒体环境下的稳定发展，应调整视频播放时间，为用户提供更多的播放空间。在这方面，“抖音”平台可以通过以下方式调整形状：（1）显示短视频内容。“抖音”用户通过上传舞蹈、歌唱、宠物来获得关注。这种短视频内容直观，所以平台可以设置相对较短的时间，如15s、30s、45s等。究其原因，是短视频内容的展示主要是将活动的高潮传播给观众，一分钟内的时间足以将内容完整展示出来，弥补了以往15秒时限的不足。（2）解释简短视频内容。这部分短视频主要是指用户通过口头陈述向观众传达一些有价值的信息和知识的方式，如生活提示、舞蹈动作分解、知识点等，为了保证这部分内容的完整性，应保证短视频时间在1分钟以上，分为1分钟、1分半、2分钟，确保观众能够清晰地掌握短片内容。目前，“微课”是一种相对较短、发展较为成熟的教学视频。其内容基本在2分钟左右，因此“抖音”平台可以借鉴其优势，延长短视频的讲解时间。2.改进短视频的传播内容（1）为了提高内容的多样性，虽然目前短视频的内容具有多样化的特点，但大众化的内容是传播过程中的主要内容。随着时间的推移，“抖音”用户的内容和内容会有明显的同质性。例如，在爆炸之后，许多用户会得到很多类似的内容。基本上，他们是模仿沙漠骆驼，用户会厌倦这样的歌曲和短视频内容很长一段时间。因此，在传播过程中，“抖音”短视频应设置内容上限，最大限度地为用户提供丰富多样的内容。以沙漠骆驼为例，因为模仿的人数较多，而用户收到的同质内容相对较多。因此，“抖音”平台可以使用“50”作为传输次数的上限，即每个用户最多只能接收50个与沙漠骆驼相关的短视频。这样可以在一定程度上解决内容同质化的问题，方便用户获取其他新鲜的短视频内容，从根本上增强内容的多样性，实现传播内容的调整。（2）增强内容正能量。在目前的“抖音”短视频中，存在着“炫富”、“恶搞”等内容。这种现象会对年轻一代的受众产生不良影响，我们应该增强内容的正能量，向社会传递更多有价值的信息。例如，短视频平台可以设计主题活动，如“暖心活动”、“传统文化活动”、“爱国活动”。同时设立相应的奖品，调动用户的积极性。在此基础上，“抖音”用户有动机参与上述活动，并通过点滴行动传递正能量的思想和价值观，这将对广大受众产生更为积极的影响。随着时间的推移，短视频的低内容和低内容问题可以得到有效的改善，充分发挥新媒体环境下“抖音”的重要作用，促进多元文化意识形态的形成。总之，“抖音”短视频平台需要详细掌握内容传播现状、不良影响等问题，然后针对广大“抖音”应用用户制定有效的解决方案，正确疏导用户思想，形成和谐的“抖音”短视频传播环境。3.强化短视频的监管机制目前发展的抖音短视频平台，还没有形成完善的监管机制。很多短视频没有经过严格的审查就发布了，这使得不良内容对很多观众产生了负面影响。为促进短视频的发展，平台应加强监管机制，严厉打击用户的不法行为。例如，“抖音”可以在不同的区域设置一个短视频内容监控部门，并根据用户设置的位置划分职责，从而对短视频内容进行有效的管理。用户上传视频时，首先将视频发送到监管部门的平台。工作人员将联合检查，并过滤短视频内容。如果发现用户的短视频内容有缺陷，将予以退回并发出警告。此外，“抖音”短视频平台还应对过去传播不良信息的用户进行整改，使其认识到自身存在的问题，引导用户进行整改，确保短视频内容的健康性和积极性。在此基础上，进一步强化了短视频平台的监管机制，可以合理规范“抖音”用户的短视频，促进更多正面内容得到更广泛的传播。（二）国家和社会层面1.加强法律监管，鼓励企业承担责任针对抖音平台存在的问题，应采取相关措施，加强对互联网行业的法律监管，解决抖音乃至短视频平台的共同负面影响，保障短视频行业的长远发展。然而，短视频产业的健康有序发展并不是平台和用户自主创造的，还需要社会和国家层面的宏观考虑。从国家层面，推进互联网行业相关法律法规建设，完善移动互联网安全体系，保护用户知识产权和合法权益，更好地加强国家监管，净化网络环境在社会层面上，全社会都应该客观公正地评价新兴的短视频媒体如抖动、快手等。鼓励发展有利于社会的新事物，加强对一些负面现象的舆论引导，可以在全社会形成良性循环，促进互联网产业的发展。2.完善短视频的法律法规在新媒体环境下，短视频的发展非常迅速。但由于法律的滞后性，与短视频相关的法律内容没有及时制定和公布，使得政府部门对“抖音”的监管存在诸多不足。为避免这一现象的再次发生，发挥政府的积极作用，实现对短视频的管理，应积极完善