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文档简介
实战：看百度直达号如何利用互联网思维直击电影圈儿
直达号的移动生意入口实际上，引发影视娱乐这一系列“触网”动作的驱动力，是新兴崛起的80后、90后乃至00后消费群，及其消费模式和行为所带来的营销新玩法。孟京辉工作室、卖座网开通百度直达号，背后体现的是娱乐产业亟待寻求移动互联网平台合作的刚需。百度直达号作为实现连接“人与服务”的强大入口，背靠百度移动搜索，则很好的合了这一需求。而随着互联网与娱乐产业在业务环节的深度融合，包括电影、自制剧等在内的文娱产业，都将顺从传统模式向互联网的O2O模式升级的大势，这一过程中，直达号势必会在影视产业重构中发挥重大作用。百度直达号为什么会成为影视圈扎堆互联网的首站呢？原因有二：一是如今移动互联网用户已超越PC，但对于传统影视企业、各大院线等来说，还缺乏直接连接用户的有效工具，更没有成熟的变现和销售转化产品，在需求迸发的关键时刻，直达号的出现成了最好的“接力棒”；二是直达号是用户到达服务路径最短的企业服务账号，能帮助商户直接获取生意机会，百度在移动互联网领域多年来积累的搜索份额、需求洞察和百度地图、手机百度、百度手机助手等矩阵式的APP渠道，联通直达号与商户服务进行对接，成为传统企业向移动互联网转型的最佳平台和工具。以票务为首的卖座网最先破冰，并尝到了甜头，获得了大量的订单和用户量。直达号的票务实践恰逢十一黄金周，像卖座网一样准备借直达号抢滩消费季的企业不在少数，电影、餐饮、旅游、景区等生活服务领域都有重头戏，直达号作为广辟新用户、维系老客户并获得商机的重要工具，有望在十一期间大施拳脚。如卖座网等在线票务网站的入驻，就充分体现出票务行业对拥抱移动互联网的热切渴望和转型期待。卖座网相关负责人表示，直达号刚刚推出，百度也拿出了强大的入口、流量、资源优势回馈商家及用户，卖座网在黄金周来临之际，期望通过直达号更好地从在线市场获取收入和机会。另外，直达号本身就是一个双赢的工具。对于用户来说，百度直达号同样能带来多元化的价值，只需要打开手机百度，@卖座网就可实现一站式在线购票、选座和支付服务体验，极大程度上简化了操作步骤，为手机“减负”。同时百度还提供了大数据的服务匹配，用户可在某一需求、位置场景下获取到更精准的优质周边服务。而对卖座网来说，依托百度强大的大数据分析挖掘能力以及CRM管理后台，极大程度地发挥用户洞察能力，更有效地对会员进行管理，提高活跃度和消费频次，也为进一步的用户留存和活跃度提升提供数据参照。在传统产业互联网化呼声日益高涨时，文娱产业首当其冲。如何利用互联网思维和技术，改造传统影视业的投资、拍摄、剧情及导演、发行等环节，以及更有效地利用粉丝经营的力量，实现商业价值的最大化？这已成为互联网、传统影视业共同思考的话题。百度直达号的推出恰逢其时，让一直悬
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