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屈臣氏百城千店目标在即加速布局网络营销
百城布局已完成2009年7月,屈臣氏第450家门店在上海开业,同时宣布其“百城千店”计划:预计到2011年,屈臣氏全国店铺数量达到1000家,覆盖近百个城市。自此,屈臣氏拉开全国范围内“一天开一店”的“圈地运动”,如此的开店速度被业界认为是迅速“占地盘”。对于扩张计划的现状,屈臣氏相关负责人表示目前进展良好。他透露,目前屈臣氏在中国内地“百城布局”已实现,并表示对实现“千店”充满信心。“成功的商业模式、有效的经营管理,加上配套的供应链模式相辅相成,屈臣氏目前已经在中国逾100个城市拥有超过700家分店,成为城市时尚消费族群最信赖和喜爱的品牌之一。”对于未来的市场计划,该负责人指出,一是继续店铺扩张以实现最终百城千店的目标;二是深化会员卡服务,推出更多个性化的促销活动;三是利用更多不同的媒介进行更多品牌推广的主题活动。试水网络营销据悉,“利用更多不同媒介进行更多品牌推广”将是屈臣氏未来的重点之一。相关负责人表示,“作为个人护理专家,屈臣氏服务的同时也引领着顾客的消费需求与习惯,对于日益盛行的互联网消费风潮,屈臣氏将尝试与消费者进行线上网络互动的新鲜沟通方式,针对性地为消费者提供更精准的服务。”以屈臣氏“人人网美丽之旅”营销事件为例,2010年上半年,人人网的注册用户已经超过1.2亿人,屈臣氏选择与人人网合作建立互动网络营销,相当于直接对接这1.2亿时尚消费族群。而在传播内容方面,屈臣氏也采用消费者关注高的产品免费试用来吸引用户,这能直接反应网友对屈臣氏品牌、产品的意见反馈。相关负责人指出,“人人网美丽之旅”虽刚推出,但每一条试用分享报告已经均能保持一定量网友的关注和回复,配合适时的在线活动推广,屈臣氏对此项主题活动充满信心。布局“移动”营销与在电视上做广告形成鲜明对比,越来越多企业开始关注各种专属手机使用的域名、无线网址,业内正悄然掀起一阵移动营销的狂潮。据悉,屈臣氏除了SNS社交网站,还推出了自己的手机平台软件,如IPHONE的APP,这在国内可谓品尝了“头啖汤”。数据显示,2010年中国使用手机网民达到2.77亿。显然,随着移动商用时代的到来,通过手机网络进行企业营销是一大趋势。据了解,屈臣氏APP的推出,等同于可以让下载用户随身携带屈臣氏的推广宣传册,让消费者可以第一时间了解屈臣氏的动态。业内人士指出,屈臣氏这一举措,不仅是营销手段上的一个跨越,更是抢夺消费者市场的重要一步,“善用
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