微电影就是一个营销工具 营销手法就像是蛋塔

微电影就是一个营销工具营销手法就像是蛋塔

微电影营销营销的手法也有流行期，特别在网络营销的时代，各种新的营销工具及手法不断出现，稍做炒作，就变成当时的营销显学，只是通常没有多久，又有新的营销手法出现，原本热门的营销工具就被打到冷宫。回顾网络的营销史，从最早的关键词营销，到部落格营销，再到社群营销、脸书粉丝页，一直到现在的微电影，都是营销手法的当红炸子鸡。在前述营销工具流行的时期，若你没有拿来用，就显得你不懂营销?但真的有“一定要用”的营销手法吗?营销手法之所以会流行，必定是有某成功案例，甚或是代理商发现一些新玩法，让其他营销人起效尤。但在网络时代，新的营销手法是否会成功，以及是否会长久，还是取决于网络的特性及目标对象的喜好。关键词营销起源于关键词搜寻，由于入口网站的搜寻服务，加上网络的普及和便利，让关键词搜寻的数量大幅增加，所以入口网站有了人流就想要钱流，开店做起关键词购买的营销，加上各大品牌纷纷响应，甚至在电视及平面广告上也放上关键词搜寻bar，一时之间，关键词营销成为热门工具。但网友都很聪明，渐渐也知道在关键词搜寻页面的最上方及右边都是所谓的“广告”，因此，点选率开始下滑，但多数厂商因为关键词是“点选才付费”，所以还是会采取这种投资，只是要用什么关键词?要花多少预算?都是一门学问。(关键词营销必须要用预算控管，否则点选次数超过预算就会超支)部落格营销起源于网络的传播力，加上一些图文部落客的崛起，一时之间让营销人趋之若鹜，甚至成立企业部落格，但随着部落客的商业色彩渐重，以及个人部落格的普及，部落格营销已成为非主流的营销手法。社群营销的兴起，应是近年来营销工具的重大突破，从过去的BtoC营销，变成了CtoC的营销新趋势。各种专业社群网站如mobile01、巴哈姆特等，主导了网络的讨论，各企业为了响应这股讨论潮，写手的置入也成为常态;而后，Facebook脸书造成了全球网络营销的新风潮，现在几乎每个企业都想经营自己的纷丝页，但要从粉丝页得到什么效果?以及如何去操作?却是企业粉丝页难解的习题。粉丝数只是假象，如何让粉丝愿意帮忙把讯息传出去才是重点。但企业常犯一个错误，把太多的商业色彩加在粉丝页中，试想，身为一个脸书使用者，你会没事把企业的商业讯息传给朋友吗?除非是一些促销折扣的讯息，这也是唯有像7-11这种活动特多的品牌，才能名列粉丝页排行榜。花了几十万做了一个脸书活动所得到的响应，还不如一位女明星在自己粉丝页po的一句话，企业真该想想到底是为了什么要经营粉丝页。已经陆续有些企业开始发觉脸书营销没有像脸书本身那么有效，而脸书也开始在找新的营销商业模式，脸书该如何使用?相信也会是未来会发生变化的营销工具之一。最后来谈谈微电影。其实微电影并不新，以前的长篇广告都可以叫微电影，只是网络发达，加上电视广告费用太高，所以许多营销人假微电影之名，把长篇广告放在网络上，希望能被自然传播，就叫作微电影营销。当年薇阁汽车旅馆的微电影，算是近年来的代表，其重点不是把薇阁拍的多么神奇，而是把一个话题给传播出去。但现在的微电影，多不过是一支支长篇的广告，太着墨于商品力的呈现，弱化了故事本身的传播价值，对观众而言，感动力下降，自然不会帮忙传播。即使微电影的制作费用远低于一支电视广告，但一支只为了放在Youtube而不会被转载的微电影，再低的制作费用也是浪费。营销手法就像是蛋塔，珍珠奶茶等曾流行一时的食品一样，不会是所有人都喜欢，所以最后会回归市场面，真正的目标对象才会继续购买;营销的工具更要针对目标对象选择，最新、最流行，但不是目标对象喜欢或接触得到的工具，就不会是好工具。若你的目标对象不是会被电影感动的人，微电影再红，跟你的营销也没有关系。营销工具的目的是打动目标对象，所以没有一定要用的营销工具，只有适合的营销工具。新北市推出一支微电影来宣扬政绩，由于是公部门而不带商业色彩，用微电影是合适的，但若是想把商品力介绍的很详细的企业，那微电影就不是一个好选择了。口碑和广告的目的不同，要先弄清楚自己要的是口碑还是广告，再来决定要用什么营销工具。最近有一