微博营销：关注不是“求”来的

微博营销：关注不是“求”来的

当我在这个博客平台发布一个新的帖子时，我会费点精力到Twitter上，抛出一个问题，这个问题会将用户引回到这个帖子上。我也会在Google+上做一些推广。其实，基本上每个媒体从业人员都是这么做的。很多写博客的人都会说，“在Twitter之前，我都不知道自己的流量是怎么涨的。”我会尽自己最大的努力，让自己创建的信息可以帮到那些商务人士和希望提高自身能力的人。当我将信息贴到诸如Twitter这样的信息发布前哨时，我的动机非常清楚：我认为这些信息是有用的，并希望它们能够赢得别人的注意。但是，我不会使尽解数把某个帖子硬生生地推到某些人面前。我就是把帖子推出来，然后看它能走多远。即便我是在兜售某些信息，我也不会强买强卖，我只是在心里希望它能受到更多的关注。但是，我自己却碰到越来越多的“关注控”。这些人求我帮他们转发并分享微博和帖子，求我帮他们扩大媒体效应，而且这样的人越来越多。令人难以忍受的是，他们的一些信息还不是什么重要的信息，而仅仅是一些“他们希望读者读的东西”。让别人转发微博不是真正意义上的营销这些转发和分享的请求大致可以分成两类：一种让我觉得绝望，另一种我在收到的时候还比较高兴。对那些让我觉得绝望的请求，我现在基本上就会无视。如果你在仰仗我来转发并拯救你的微博，那你的营销是不是本身就有问题？如果我在收到一个转发请求的时候还比较高兴，那我可能就会进一步想，在过去的几个月之内你是否跟我有真正社交层面上的联系，还是仅仅对我有所求？如果答案是肯定的，那么这些请求我也可以忽略了。到这里为止，这篇帖子看起来有点像吐槽贴，不过上面所说的确实是我的亲身经历。如果媒体自身不能赢得更多的关注，而要依赖某个有影响力的人的转发和分享，那这种营销和商业模式很难说是可持续的。现在我来谈一谈一些我自己做媒体的心得。这样做值得吗？你们当中有些人可能已经发现了，我现在已经没有每天写博客。有人问我，我这样做值得吗？如果我一个星期左右才发一篇博客，事情会不会有什么变化？我的答案是，没有变化。那些订阅博客的读者还在。他们还是会就自己喜欢的话题发言，然后分享那些他们认为有价值的信息。有的时候，也有一些生意会通过这个渠道找到我。但其他时候没有生意，一切都跟以前一样。我有没有小题大做？答案是没有。但是假如你已经放手做媒体了？假如你已经放手做媒体，那么你肯定需要更多的用户牵引。你必须试图吸引更多的眼球。这些我完全理解。但是，这些注意力是你求来的？还是通过你写出好的东西，活跃在各大优秀的社区为人解答，在各大网站通过写各种帖子赢来的？答案当然是后者。如果我们需要赢得别人的关注，那么肯定不是通过请求别人转发或者分享帖子获得的。而是通过创造有价值的，并可以让别人从中受益的信息。我是怎样获得关注，并持续获得关注的？别人之所以关注我，是基于以下原因：1.我写的东西可以为别人服务。2.大部分时候，我都会发表一些关于什么东西能在未来派上用场，比较正向的观点。(不好意思，这篇帖子看起来不那么正向)3.我不会仅仅停留在讨论别人都在讨论的话题上，我会试图做更多。4.我在创建信息的时候，就有这样的动机：不管是小公司还是大公司，他们都能够从我的信息中挖掘出他们的需求。5.我在写东西的时候，营造出一副我很关心你的样子(因为实际上就是这样)。但是，别人对我的关注从来都不是我求来的。其实道理很简单：写有用的东西，分享有用的东西，真正关心那些你想企及的读者。然后，不断地重复这三个步骤。我花了8年时间，才有了自己的第100个读者。而那时候既没有Twitter，也没有Google+。(来源：36kr编译：Joyce陈小蒙)《全球社会化媒体营销行业研究报告》社会化媒体营销市场火热发展。美国的Facebook估值千亿，即将上市也令其愈发抢手。国内无论