微博营销得当才得力

微博营销得当才得力

类似的事情在微博上屡见不鲜，当“人肉搜索”从论坛网站转移到微博上时，这个”微世界”注定是个不安分的“孩子”。移动互联带来了爆炸式增长的移动商务，而其中的社交网络有着强大的聚群效应，通过圈子、好友间的传播，使得口碑营销达到顶峰，这是其他推广方式很难企及的。但有一个很现实的问题放在我们面前，这个平台是把锋利的“双刃剑”，用的恰当便获益匪浅，如若不当，后果是很难收场的。就拿最近很火的奥运会来举两个例子：例一：满屏幕的广告条、弹出式广告，默认为用户开通“奥运早晚报”和“金牌快报”的提醒功能，每次夺金时发出的信息，总是让人梦中惊醒。近期新浪的这种微博营销被不少用户指责为“扰民”。随后新浪微博副总水洋表示，将取消强制推送，相关团队正在控制推送范围和内容，网易微博也将22点之后推送的新闻全部改为静音，并减少推送频率。例二：北京时间8月7日17时45分男子110米栏预赛第六小组中，刘翔在跨跃第一个栏时就打栏被绊倒，无缘半决赛。耐克随后便推出一则微博：转发量达到十几万。紧接着一向喜欢出其不意的杜蕾斯发布了一条微博：转发量也颇为壮观。过了两个小时，它又写了一道微博：瞬间让这个原本有点悲伤的故事，有了星星笑意。上面两者例子都是围绕着奥运发生的，虽然两者效果截然不同，但都道出一个事实：每个热点都可以产生商机。新浪网易是从奥运这个大的话题上面看出有利可图，而耐克和杜蕾斯则是从某个热点事件中寻到出路。所谓“热点”，就是大家都关注的东西，它诞生自媒体，又为媒体所用。按道理说这自家产的东西应该用起来最顺手，可是为什么还有那么多人“搬石头砸自己脚”呢?这就牵扯到事物价值问题上来。传统媒体制造出热点话题，随后在民众里传播讨论，当一件事情在n个人的心里形成M种想法时，它不再是一件事。而是多件事了，当这种现实社会化问题在微博上被投射或放大，操控者考虑的将不仅仅是这件事情本身的影响，还有其外延化的扩张。2011年7月19日CNNIC所发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国微博用户数量以高达208.9%的增幅，成为用户增长最快的互联网应用模式。这么庞大的用户群，其中涌动着多少不可控制的“思想波涛”啊!从我个人角度来看，我认为社会化媒体营销的是“态度”，无论是杜蕾斯的恶搞还是之前耐克的一系列#活出牛逼#系列出街稿，他们都是以正面的、向上的态度去对待热点问题，同时很好地将自己的品牌文化注入其内。在这次“刘翔事件”后，香港某经理SamuelMak曾这样评价耐克的举动：“耐克充满创造力的回应非常及时，也非常契合中国人民的感情，”这种建立在对品牌价值的坚持和树立正确价值观的营销手段，是大家所乐意见到，并能欣然接受的。另外对事件的快速反应和借力打力也是微博营销不可缺少的。在这点上，我认为杜蕾斯是个不可多得的佼佼者，无论是之前暴风雨天一篇“把杜蕾斯套脚上防水”的夸张微博，还是这次那句“送给那个坚持的男人——just杜it”，借助耐克那篇影响颇大的微博，杜蕾斯也火了一把。很多品牌有着出众的创意，却不会审时度势，不去迎合大势的走向，孤芳自赏，最后只能落得“自娱自乐”的下场。最后从例一我们可以看出，任何营销都应该有个度，过了界就没人买你的帐了。就像做SEO，如果发现一个新的算法，你就使劲的用、拼命的用，用的多了，蜘蛛一样不睬你，说不定下次还被百度K。找到核心卖点后，除