企业文化建设为什么要塑造品牌形象

Word文档企业文化建设为什么要塑造品牌形象企业的进展过程是漫长而困难，无论什么样的企业，都有自己的企业文化建设，特殊是在这个时代，更加关注企业文化建设工作，也是企业进展的重要任务。

一、企业文化建设为什么要塑造品牌形象?

1、企业文化是品牌的灵魂。

企业文化是企业在长期生产经营活动中形成的价值观、行为准则和经营理念的综合体现。品牌是一种精神。一种品尝。一种风格，其主要特点是与用户产生共鸣，促进企业的价值取向。现代国际知名品牌在各地实施文化本土化战略，旨在将当地传统文化融入自己的品牌，缩短与用户的距离，从而促使用户把品牌视为生活的一部分。总之，企业文化是品牌的精神力气和品牌价值的核心。

实践表明，知名品牌依靠优秀的企业文化。没有文化内涵的产品和品牌，就没有生命。灵魂。气质，究竟是昙花一现。由于一个真正的品牌是企业给用户的心理感受。心理认同和精神价值，而不是简洁的物质满意。本质上，企业给用户的这种精神满意就是企业品牌所蕴含的文化内涵。正是由于这种文化内涵，品牌才更加广泛、深刻、强大，成为企业的巨大财宝。相反，假如一个品牌缺乏文化底蕴和精神价值，无论产品多么独特、多么优秀，都能被复制，成为一具没有灵魂的行尸走肉。因此，只有将优秀的企业文化融入生产和产品中，才能提升品牌的附加值，扩大品牌价值的资源，拥有优质的品牌。

中国很多企业历史悠久，继承了优秀的文化传统，积累了特别丰富的文化财宝。但在全部力气的关心下，我们应当深化挖掘、完善和总结优秀的文化元素，在继承和创新的基础上，形成先进、独特的企业文化体系，指导品牌形象的塑造，使自己的品牌更具文化内涵。这样，我们的品牌就会更有意义和魅力，给用户带来精神安慰和精神享受，从而提高品牌的知名度、声誉和忠诚度。

此外，特殊是我国军工企业，由于受到特别背景、行业限制、自身特点、地理环境等因素的影响，面对商业社会的快速变化和日益激烈的市场竞争，我们应当寻求生存。图形进展，通过塑造先进的企业文化，加快企业品牌进展的速度。

2、品牌是企业文化的载体

品牌本身就是一种文化现象，它不仅仅是一个名字。一种象征，而是企业精神的象征，是企业文化和理念的体现。品牌作为企业文化的载体，始终传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等，呈现着企业的形象，表现着企业的素养和实力。同时，企业文化通过品牌将视野拓展到整个文化领域，从而增加企业聚力和对外竞争力。其中，企业文化的传播不断丰富品牌内涵，提升品牌价值。

此外，一个优秀的品牌所传播的肯定是一种优秀的文化;劣质品牌所传播的肯定是劣质文化。也就是说，以优秀文化为支撑的品牌传播，呈现了企业独特文化的魅力，促进了企业产品的营销和良好形象的树立;相反，不利于产品的销售，甚至造成整个企业的动荡和灭亡。因此，要塑造企业的品牌形象，首先要制造优秀的企业文化。

3、品牌建设，企业文化先行。

事实上，品牌和企业文化就像一对孪生兄弟。企业离不开文化，产品离不开文化，品牌离不开文化;缺乏文化底蕴的品牌建设苍白无力。不注意企业文化建设制造品牌就像建筑空中楼阁。建设越雄伟，越简单倒塌。特殊是在商业社会快速变化的今日，企业的竞争不仅是品牌竞争，更是品牌所代表的文化竞争。因此，企业必需塑造独特的企业文化，以文化力气提升品牌力气，适应这种竞争局面。将来，企业只有赢得文化竞争优势的品牌，才能赢得世界的关注和用户的青睐，取得长足的进展。

综上所述，企业文化和品牌文化塑造的根源在于对文化的理解。对文化的理解越深化、越透彻，就越简单把握其真谛和关键。因此，无论是国有企业还是民营企业，在实施品牌战略、走品牌进展道路上，首先要塑造优秀的企业文化。

二、企业文化建设的四个关键点

1、建立企业理念，完善文化制度。

建立健全合理的规章制度，如员工行为、公共关系、服务行为、危机管理、人际关系等。要做好企业文化建设，必需仔细贯彻理念。只有这样，员工的行为才能满意企业理念的要求，为将来的企业文化建设铺平道路。

2、传播企业文化，制定员工行为准则。

员工是企业文化建设的主体。只有让员工乐观参加，才能更好地传播企业理念，共享价值体系。例如，建立企业内部在线社区，让全部员工都有沟通的空间，感受到参加感。

3、企业文化培训。

培训是企业文化建设的重要途径之一。我们可以利用在线培训系统，让全部员工利用零碎的时间，随时随地不受时间和地域的限制进行有针对性的培训。同时，通过培训，全部员工都可以提高素养和训练水平，围绕一个目标工作，制造事业，取得成果。

4、营造企业文化