房地产营销策划 -远大城2021年11月-2022年1月抖音推广方案

远大城-OPERATINGPLAN短视频运营方案短视频运营方案短视频运营方案短视频运营方案短视频运营方案短视频运营方案天津艾迪广告有限责任公司2021年5月-9月推广总结5月抖音工作总结6月抖音工作总结7月抖音工作总结8月抖音工作总结9月抖音工作总结5月-9月我们主要对项目的园林价值、户型价值、项目周边利好等价值点进行输出,在售楼处开放、交房、中秋、国庆等活动节点进行现场拍摄宣传，以及前后宣的预热与二次发酵配合脚本剧情与演员带入故事

进行全维度多视角铺排，以全年龄段、多身份的方向解读项目从外至内带来的生活质感其中在总结各月视频点击率分析，演员剧情类抖音内容更受欢迎。更加具现化：我们有什么？从抖音的价值输出上不难看出，从外至内外：物业、园林、楼体外立面内：样板间、售楼处点缀：阶段性活动输出的内容确实是有限的，但是玩法是无限的。确实，通过这一阶段的抖音推广我们可以明显发现抖音观众对于项目的输出呈打包化浏览，远大城外部价值例如园林，确实积攒下一部分稳定客户，内部价值同样收获了固定粉丝，这证明目前推广的内容方向是正确的，这确实是观众希望在远大城的抖音端可以获取的有效信息。

时间效应基础流量抖音推荐逻辑的2个关键词2.珍惜流量池：想办法让项目的作品在这个流量池中有突出的表现1.

提供流量池：抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论是不是大号、作品质量如何。之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现；基础流量3.流量池中的表现：①点赞量

②评论量

③转发量

④完播率总结：项目要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。所以我们项目在做一些优质视频的时候，即使它一开始没火，也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。时间效应从项目本身出发，列了

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条：1、高颜值、帅哥美女，也就是红人（置业顾问）2、戏精（置业顾问）4、技能教学类，如厨艺（样板间）5、创意类、特效（项目区域或样板间创意转场vlog）6、萌娃、萌宠（全屋地暖、安全）8、真实感人的视频故事、人物瞬间（业主、物业服务)9、新中式国风服装、故宫皇家穿越（置业顾问）10、室内设计（装修风格）总之是和生活相关的美好瞬间3、才艺高手（物业工作人员）7、美景分享（院落景观拍照打卡）只是最表面的一些东西，或者说是已经出现的一些东西，很快就会过气。快手的

slogan

叫“记录生活”，抖音和快手相比，多了一个“美好”，这就是“什么样的内容在抖音容易火”最底层的答案，就是它希望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化，这是以后各种不同玩法生长出来的根基。抖音现在的

slogan：记录美好生活。项目做抖音别想着走捷径踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道!无论用什么套路，客户认可项目最底层的理由是，他们通过看项目的内容可以了解项目、关注项目、对项目感兴趣，同时传达了项目将会给客户的未来生活品质提升。更重要的一点，无论是远大城的项目调性或者是远大城社区/样板间拍摄元素可以支撑得起我们的生活素材。用户喜欢什么内容？抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动、引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的五招内容，为远大城下一阶段内容运营做参考——颜值诱惑外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。颜值高的园区绿化、长得好看的楼体设计、帅气的物业人员都是会让别人有兴趣转发反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。颜值高的园区绿化、长得好看的楼体设计、帅气的物业人员都是会让别人有兴趣转发外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，现场教学外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。颜值高的园区绿化、长得好看的楼体设计、帅气的物业人员都是会让别人有兴趣转发让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，你看，我在这里也学到了很多知识嘛。各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”。这样的内容还为用户提供了很好的心理慰藉。形式创新外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。颜值高的园区绿化、长得好看的楼体设计、帅气的物业人员都是