比亚迪汽车广告宣传策略

比亚迪汽车广告宣传策略

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比亚迪品牌广告策略厂商广告如何有效配合总结

比亚迪品牌广告宣传厂商广告如何有效配合总结比亚迪汽车06-08年广告投放增长趋势广告投放从06年至08年增长显著厂家广告投入自主品牌排名前三比亚迪汽车08年广告投放媒体组合电视媒体以全国覆盖为主平面媒体以省区覆盖为主户外媒体以地区覆盖为主比亚迪汽车08年CCTV投放费用排名第六数据来源：CTR2008年数据电视投放提升品牌创造更高的销量比亚迪汽车09年上半年央视投放比亚迪汽车09年上半年湖南卫视投放每天均有广告露出湖南卫视全天收视率走势收视率：%天天向上(重)金鹰独播剧场天天向上数据来源：CSM2008

12月20-35岁人群全天平均收视0.4%快乐大本营说出你的故事快乐大本营(重)08全国平面媒体总投放费用接近1.7亿比亚迪汽车平面投放优秀商家优先露出版面半版以上为主哪里有比亚迪经销商哪里就有比亚迪户外广告全国累计投放接近1亿比亚迪汽车户外投放08年全国户外投放分布上海商家广告完成率平均150%-200%，销量增长300%比亚迪汽车厂商户外配合投放成功案例地铁灯箱中环户外地铁移动电视驾校内户外汽车一条街对旗品牌+销量

比亚迪品牌广告宣传

厂商广告如何有效配合总结经销商为什么要进行地区广告投放？1.所在地区的好口碑2.树立当地好的品牌形象3.建立起当地好的媒体维护关系

高广告，高销量双刃剑经销商广告投放要点1.在厂家品牌投放的基础上，商家进行地区性大量投放2.前期大投入，保持持续性稳定投入3.选择各种有效投放形式，促进高销量

南京

08年9月开始销售以来，截至今年上半年，销量增长比例达到530%。同期销量增长之速度和比例有目共睹，周期长、高密集度、多样化的广告宣传会带来热销的状况。⑴、每周至少2次的平面广告，提高当天来电来访数据；⑵、不间断的电视电台广告，及时播出最新动态；⑶、集客率高的地方做户外广告宣传；（如加气站、车体广告、商业广场、公交车站）。⑷、参加当地媒体组织的相关活动或组织车展、车主互动活动时邀请媒体参加并报道。

优秀案例大型户外活动品牌影响力弱，市场占有率低、品牌知名度小南通全方位立体式

打响整个比亚迪品牌的南通市场战役比亚迪品牌与南通大生的影响力迅速攀升。知名度如今已达到90%以上，企业迅速成长为誉满全城的成熟品牌销量大大提升并连年创造销售业绩的辉煌

（其中包括：当地的报纸、户外广告牌、电视、电台等），1、平面广告2、大型户外广告牌3、大型户外活动户外广告投放小结注意：位置形式汽车市场附近主干道终端拦截高曝光单立柱楼顶大牌辐射力强扩大展示交通工具覆盖较广

比亚迪品牌广告宣传厂商广告如何有效配合

总结厂商广告配合投放的目的公司统一促销策略，协调使用各种不同传播手段，发挥不同传播工具的优势厂商配合宣传的基本想法很类似于现代战争，它围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动一体化，打一场总体战。空军（广告）战略导弹（有冲击力的社会公关活动）地面部队（现场促销与直销）基本武器（产品与包装）其他可利用武器快准狠消费者厂商有效配合投放的思路和方针制定贴合“本地化思维、本地化营销”投放方案。将有限的资金利益最大化，整合厂商资源，在短期之内占据消费者的心理，进而促动消费者的体验，产生购买欲望。1.平面广告的有效配合：省级媒体：厂家为主市级媒体：商家为主2.电视媒体的有效配合：全国性覆盖媒体：厂家为主地方电视台\电台：商家为